文旅建设：长期主义战略布局

　　天塞酒庄从建庄初期即系统性布局葡萄酒文旅，以“沉浸式体验载体”为核心理念，突破传统酒庄单一生产功能，以“葡萄酒+文旅”双轮驱动重构产业逻辑——在新疆戈壁上打造集住宿、餐饮、娱乐于一体的综合酒庄。历经十五年深耕，随着“天边小镇”田园综合体、中国首家酒庄相机博物馆相继建成，并与新疆巴州世界级自然文化遗产资源相联动，形成“生产-消费-文化传播-区域协同”的闭环生态。天塞酒庄从荒芜戈壁完成了到国家3A级景区的蜕变，其文旅规划的前瞻性，“风土人文共生”模式的创新性，都为行业提供了从单一酒庄到文旅综合体跃迁的典范路径。

天塞酒庄夏景

1、从酒庄到田园综合体的生态升级

　　时光拨回到天塞酒庄立项之初，葡萄酒文旅便已在庄主陈立忠的规划之内，“新疆本来就有好的环境资源，我们想把酒庄打造成一个可以沉浸式体验的载体，期望能配合其他方式影响更多大众消费者”。2014年，天塞酒庄正式落成，酒庄内不仅有骑马、垂钓、自助户外烧烤、沙滩摩托车骑行等娱乐项目，还有影视厅、卡拉K厅，室内高尔夫球室、茶室、棋牌室、美容室、医务室，配套休闲娱乐服务设施一应俱全。

　　天塞酒庄葡萄酒文旅并非单靠硬件设施一蹴而就，在品牌建设上的不懈投入让酒庄俘获了一大批基因气质、文化内涵上能产生共鸣，对生活品质拥有共同的追求的受众群体，他们也成为了天塞酒庄文旅的主要客群。完善的基础建设和各类活动的不断吸粉，让天塞酒庄文旅产业展露锋芒。天塞酒庄先后收获“国家3A级景区”、“新疆首批工业旅游示范基地”、“全国休闲农业和乡村旅游星级示范企业”、“新疆休闲观光农业示范点”、 “新疆休闲旅游特色精品葡萄酒庄”等荣誉，年接待游客数量突破3万人次。

天塞酒庄周边丰富的旅游资源

　　2020年，“天塞十周年·印迹探索之旅”开启了天塞文旅升级的序幕，二期项目“天边小镇”启动建设。尽管彼时仍处疫情阶段，当问及为何在极度困难且未来不明的情况下仍然要投入文旅建设，庄主陈立忠表示，“疫情总会过去，而人们也总要回归自然，去旅行，去追求一种生态和健康，包括去释放，是必然的，天塞因此要提前做好准备”。

　　2023年5月，天塞酒庄二期天边小镇落成，接待能力更强，文旅体验更丰富。不仅能满足120人住宿，可承接1000人用餐，还有珍禽走廊、畜禽乐园、观光果菜园、越野营地、露营公园、农事科圃、橡木森林等新区域解锁开放，天塞也完成了由酒庄到田园综合体的华丽转身。

天边小镇里的望山客栈、二斗湖

2、文旅与摄影，互相成就

　　熟悉天塞酒庄的朋友们都知道，天塞酒庄的诞生和命名本就与摄影有着千丝万缕的关联。天塞酒庄的名字源于100多年前德国经典蔡司镜头“天塞”，酒庄庄主陈立忠同样也是一位资深的摄影爱好者，创立天塞酒庄的初衷也是意在致敬经典，使酒庄像“天塞”镜头一样得到百年传承，让消费者在“品尝新疆自然之美”的同时，把握精彩瞬间，演绎精彩生活。

天塞之光·摄影艺术中心

　　摄影作为一种深入生活的记录方式和艺术表现手段，自诞生之日起就与旅游有紧密的联系，而天塞酒庄是目前将摄影与文旅结合最好的中国精品酒庄，没有之一。天塞酒庄对过往丰富的摄影作品进行细致收集、汇总、分类，它们作为素材常出现天塞酒庄的早安图、节气图以及各种节假日海报中，还有一些作品成为了天塞酒庄酒标元素，天塞酒庄是首个将摄影作品融入包装设计的中国酒庄。

　　天塞酒庄在2010年成立之初就组建了自己的摄影俱乐部，汇集了一群来自四面八方酷爱摄影的朋友，以拍摄新疆山水风光、野生动物为题，走遍了新疆的山川河谷，用大量镜头记录下了新疆的大美风光、天塞酒庄每一场重大活动、葡萄园四季的生长轮回以及天塞酒庄每一位工作人员的面孔。2015年8月，中国酒业协会摄影俱乐部，选在天塞酒庄召开成立大会，同时举办了“天塞杯”中国葡萄酒行业第一届摄影展。

天塞摄影俱乐部优秀作品代表——《羚羊图》，也被天塞酒庄用于酒标设计

　　2023年，天塞酒庄新十年文旅战略升级的重要组成部分、中国首家酒庄相机博物馆“天塞之光·摄影艺术中心”正式对外开放，馆内列有瞬间、靠近、生命、探索、独特、超越、致敬7个专题陈展，浩如烟海的摄影器材和作品，向人们展示着摄影的精髓与内在本质。

3、旅游线路，多元 · 深度 · 升级

　　自2014年起，天塞酒庄每年都会为酒庄会员、葡萄酒爱好者、旅行发烧友定制可供选择“大美新疆、醉美天塞”深度游线路，并携手胡元骏、食尚小米、大菜、灵心小榭、潇潇等美酒美食大V，对外展示新疆美酒美食之旅的魅力。

　　2016年，天塞酒庄推出“深度体验中国年度最佳酒庄”“大美新疆醉美天塞摄影之旅”“新疆自然风光探险之旅”三条不同主题的旅游线路，以天塞酒庄为圆心，覆盖新疆多处自然风景、人文胜地。2018年，天塞酒庄深度旅游线路再度升级，新增至6条，游玩线路时长从4天到12天不等，满足不同客群需求。

天塞酒庄被收录于葡萄酒文旅指南《中国精品酒庄游》

　　2019年，天塞酒庄被收录于中国轻工业出版社出版的《中国精品酒庄游》，酒庄绘制发布了图文并茂、内容丰富的旅游攻略——天塞旅行手记，为消费者提供游玩参考。

天塞酒庄绘制的新疆旅游手记

　　2023年5月天边小镇的建成后，天塞酒庄依托新疆多元旅游资源，将葡萄酒文化深度融入文旅体验，从游览葡园、参观酿酒车间、品鉴葡萄酒到北上天山、西进草原、东游博湖、南下沙漠……开发数条精品深度酒庄游路线，赢得游客广泛好评。

4、音乐节、千企游，朋友圈扩容中……

　　【天塞酒庄采收音乐节】2018年，天塞酒庄首届采收节活动启动，内容包括葡萄采摘，葡萄酒酿造，认养葡萄树，吸引众多游客参与。

天塞酒庄采收音乐节

　　2023年，天塞酒庄采收节活动焕新升级，第四届“天塞酒庄采收音乐节”成功举办，涵盖公益音乐会、采收酒庄游、大师班品鉴、全国云品会、天塞音乐会等多项活动，吸引了来自全国各地的葡萄酒爱好者亲临现场，并引起新疆当地主流媒体的广泛关注，线上线下观众人次超34万。

　　2024年，天塞酒庄第五届采收音乐节更加精彩纷呈。不仅有音乐晚会、天塞庆典夜、星空露营会、葡萄园之旅、大师班品鉴等5大主题活动，其中特邀国内两大实力乐队激情演绎“致敬经典·时光回响”音乐晚会。更涵盖七个星佛寺、巴州博物馆、焉耆博物馆、天塞酒庄、罗布人村寨、博斯腾湖六大文旅景点，令众人领略大美新疆风光。

天塞酒庄主题纷呈的文旅活动

　　【名企进名庄，千企游天塞】2023年，天塞酒庄启动“名企进名庄，千企游天塞”系列文旅体验活动。此后，世界知名酒杯品牌RIEDEL、国内著名进口酒商骏德集团、中国石油化工、华晨宝马、炳胜集团等众多知名企业陆续打卡天塞酒庄，展开系列新疆文化之旅。中国中小企业国际合作协会新疆产业考察活动、“中国式现代化产业高质量发展论坛”暨对外经济贸易大学师生考察团深入巴州及天塞酒庄产业调研。迄今，天塞酒庄接待超1000位企业客户，2025年计划实现超2000位。

社会责任：ESG导向的立体化企业担当

　　2023年，天塞酒庄获得了一个与以往葡萄酒奖项截然不同的荣誉认可——第七届拉姆·查兰管理实践奖-杰出奖。与天塞酒庄一同获奖的其他品牌——中国众多领域的 50 家标杆性企业，不乏德力西、欧莱雅、联想、TCL、王老吉、安踏、海尔、伊利、中国联通、富士康等极具影响力的知名品牌。而天塞酒庄也是该奖有史以来首家报名并获奖的葡萄酒企业。

天塞酒庄荣膺2023拉姆·查兰管理实践奖

　　能与一众品牌巨头们同台共舞，天塞酒庄凭借的是什么？对外经济贸易大学国际商学院在案例《天塞酒庄：ESG 导向的精品名庄可持续发展模式》中给出了答案：“以生态经济、社会责任、长期主义为主要特征，同时关注环境（Environmental）、社会（Social）和治理（Governance）三个方面的问题，天塞酒庄探索出一条独特的精品名庄发展模式，一种兼具家国情怀和国际视野的可持续发展模式，对中国本土葡萄酒产业有很好的借鉴意义。”

“绿色生态，低碳环保”被天塞人奉为圭臬

1、绿水青山就是金山银山

　　天塞酒庄长期关注生态环境，通过土地有机质改造、引天山融水滴灌、建设防风林、循环生态农业等方式，减少葡萄培育和酿酒过程中产生的污染，始终践行生态绿色理念。展现了人与自然的和谐共生，更交出了一份写在绿水青山间的答卷。天塞酒庄庄主陈立忠也先后获得首届国际女性葡萄酒及烈酒业界大奖“可持续愿景奖”、国家工商联光彩事业“国土绿化贡献奖”、“全国轻工行业劳动模范”等殊荣。

天塞酒庄多年来慷慨支持慈善公益事业，用爱心回馈社会

2、坚持公益，回馈社会

　　十五年间，天塞酒庄慷慨支持慈善公益事业，从疫情期间积极奔走于武汉、北京、新疆等抗疫一线捐赠医疗物资；到举办慈善音乐会筹集善款；乃至捐助学生完成学业，赈灾捐助与精准扶贫帮困对象。天塞酒庄勇担社会责任，尽己所能回馈每一个亟需关爱之人。

天塞酒庄在振兴西部经济、促进民族团结方面居功甚伟

3、以爱之名，筑天塞之家

　　天塞酒庄虽地处西北边陲，但为员工营造出“家”的氛围。建造舒适温馨、设施完备的员工房；关心员工成长，定期展开员工培训与技能竞赛；天塞酒庄外地种植员工来自四川、陕西、河南、甘肃、青海等中西部经济欠发达地区，酒庄当地员工则基本来自维吾尔族、回族等多个少数民族；天塞酒庄每年吸纳周边四十里城子、七个星、包尔海等焉耆村镇就业人员2300余人。天塞酒庄为广大中西部群众创造就业机会，让他们安居乐业，诸多举措在振兴西部经济、推进扶贫攻坚工作以及促进民族团结等方面都有着极其深远的意义。

结语

　　对于中国葡萄酒行业，天塞酒庄的启示在于：铸就名庄绝非一朝一夕，来自稳扎稳打的策略与决心。陈立忠在十周年时接受专访时那句话的含金量还在不断上升——“年复一年，一步一个脚印，天塞酒庄去完成每个阶段给自己定下的小目标”。

　　当2025年天塞酒庄许下“夯实中国名庄，逐梦世界名庄”宏伟愿景时，其意义早已超越商业成功本身——这是中国葡萄酒从文化自觉到产业自信的生动注脚，更是新国货浪潮中“慢产业”对“快时代”的最佳回应。在新疆焉耆盆地曾经荒芜的戈壁上，天塞用十五年时间证明：酿一瓶好酒，终究是耐心与真诚的游戏。