天塞酒庄品牌建设是一个聚沙成塔、从量变到质变的漫长过程。

品牌塑造：从区域标杆到"中国名庄"的跃迁

　　从天塞酒庄的十五年的发展过程来看，坚持长期主义，反对急功近利，正是它成功的最重要经验。这一点，在品牌建设方面体现得更加淋漓尽致。原创文化符号的打造，多圈层跨界的投入，新媒体矩阵的构建，以及与行业、产区协会的相互赋能等，正是这些举措的相互交织、协同发力，得以让天塞酒庄稳步打造品牌高地。

1、打造原创葡萄酒文化符号

天塞酒庄生肖酒全家福

　　【生肖酒】2012年，天塞酒庄发布首款生肖酒，迄今已连续推出13个年份，成为国内发布生肖酒持续时间最长的中国酒庄。每逢农历新年前夕，天塞酒庄都将当年的新鲜葡萄精心酿成生肖美酒，加之倾心设计的酒标紧随时代潮流，不断创新更迭，广受海内外消费者喜爱，成为诸多国人心中必不可少的一道年夜飨宴。

天塞酒庄早安图

　　【早安图】2015年，天塞酒庄发布第一张“早安图”，如今已坚持十年。3650张早安图，3650次来自新疆的晨光问候。每日一张视觉化的问候，传递着新疆的自然之美与天塞的生活哲学，也潜移默化地将“葡萄酒文化”延伸至“自然生活方式”。

天塞霞多丽女神大赛

　　【霞多丽女神】2017年起，天塞酒庄首开先河，每两年举办一届“霞多丽女神评选”，打造“霞多丽女神”中国葡萄酒文化IP，被业界誉为“重大赛事”。

2、跨界多圈层 文体两开花

　　多年来，天塞酒庄积极跨界体育、绘画、音乐、电影、文学等领域。

徒步、女篮、马术、高尔夫，天塞酒庄持续跨界体育

　　2017年起，天塞连续三年赞助玄奘之路“戈壁挑战赛”；2018年起，天塞联手中国WCBA新疆女篮；2019年起，助力中国年青马大赛，大赛官方唯一指定葡萄酒。之后，世界吉尼斯单人徒步横穿塔漠挑战、阿尔金山雪山之旅、北大校友高尔夫协会女队女神杯，以及北京冬奥会为灵感设计的“虎动力”生肖酒……天塞与体育的跨界联动更加深入，并延续至今。

画展、音乐、电影等艺术领域，皆有天塞酒庄身影

　　在艺术领域，天塞酒庄先后联手艺术家冷军、李岗、CJ Zhang推出联名酒款，为“黄金腹地行”——2015环塔克拉玛干写生暨展览定制系列纪念酒，先后成为百年无极-西方现当代艺术大师作品展、波普艺术之父安迪·沃霍尔作品重磅大展“成为安迪·沃霍尔”等活动的唯一指定葡萄酒；为音乐人栾树、歌手沙宝亮、演员夏雨推出纪念酒，与国际影星吴彦祖旗下WHATEVER COFFEE品牌推出联名礼盒；为第69届柏林国际电影节获奖影片《地久天长》创作定制纪念酒，酒庄代表酒款亮相电影《龙马精神》。

天塞酒庄频频亮相国际交流盛宴

　　天塞酒庄屡次作为中国名庄代表亮相国际交流盛宴，先后担当2018年香港诺贝尔奖得主晚宴唯一中国酒，2020/2022年APEC中小企业工商论坛指定用酒，2021年首届中国国际消费品博览会授权活动用酒，2023年上海进博会开幕晚宴招待用酒。

综艺、影视剧在天塞酒庄取景拍摄

　　天塞酒庄通过深度参与影视、综艺及大型晚会等多元化领域，持续扩大品牌文化影响力。综艺节目《极限挑战》（2021年）、首部河北援疆电影《情满天山》（2022年）先后在天塞酒庄进行实地取景拍摄。2023年，天塞酒庄冠名首届焉耆盆地葡萄酒文化原创作品大赛，赞助“丝路电音节”。2024年，天塞酒庄赞助第五届“当代精神”艺术展，独家冠名2024新疆中秋晚会。

3、定向触达受众，精耕内容生态

　　多年来，天塞酒庄深耕微信、小红书、视频号、抖音等自媒体平台，形成多媒体矩阵。始终坚持文案输出，传播焉耆乃至新疆产区的葡萄酒人文、风土与文化。通过微信订阅号文章，开辟“风华、风土、风致”专栏，不断抒写天塞葡萄酒人故事、天塞葡园四季轮回、天塞品牌大事件。

少庄主今天醒酒抖音号与天塞酒庄视频号

　　2020年，天塞酒庄少庄主朱莉莉主理的IP“少庄主今天醒酒”上线，五年来在全平台累计超过250万粉丝。不仅推广了中国葡萄酒，还为行业树立了新的营销典范，先后被授予2024年中国葡萄酒推广大使、酒业青云奖“年度十大案例”“年度青年榜样”、2023国际女性葡萄酒及烈酒业界大奖“年度50人物”“新零售”双重大奖、葡萄酒行业“十大零售商”等殊荣。

天塞酒庄多次登陆央视频道

　　天塞酒庄将传统媒体与新媒体有机结合，完成线上线下广告的精准投放。央视7套《美丽中国乡村行》于2015年、2018年，先后两次走进天塞酒庄。自2020年起，天塞酒庄广告连续多年登陆央视黄金时段。2024年9月8日，央视频直播新疆巴州葡萄酒/香梨嘉年华，天塞酒庄少庄主朱莉莉接受著名主持人任鲁豫专访。天塞酒庄与央视携手10年，以更高站位、更高事业，持续释放中国酒庄品牌势能。

　　此外，天塞酒庄还在北京地铁多条线路、乌鲁木齐高铁站、楼宇电视、商圈户外、公路户外、广播电台、抖音大V频繁露出品牌形象。全渠道，多领域，高互动，广传播，赢得更多葡萄酒消费者的关注。

4、与行业同行 引领中国葡萄酒向上

　　作为中国名庄先行者，天塞酒庄多年来与深度参与国内外葡萄酒行业活动，涵盖行业峰会、赛事评选、文化推广等领域。天塞酒庄先后参与糖酒会、进博会、ProWine酒展、Decanter美酒相遇之旅、葡粹中国葡萄酒推广、发现中国·CWS中国葡萄酒峰会、金牌酒庄酒品鉴会、新疆国际糖酒会、中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会、四川国际美酒博览会、深圳酒展等行业重要展会和推广活动。

“启新篇于变局·立名庄于中国”天塞酒庄十五周年庆典，充分展示出天塞酒庄历经十五年市场验证的辉煌成果

　　2023年2月，天塞酒庄与世界专业水晶酒杯品牌RIEDEL联合发布T95马瑟兰杯，为RIEDEL有史以来首次发布马瑟兰葡萄酒专用品鉴杯。

“天塞杯”首届中国葡萄酒推广先锋人物暨第四届天塞霞多丽女神大赛颁奖典礼

　　2023年12月，天塞酒庄参与、承办了由中国酒业协会葡萄酒分会主办的中国葡萄酒行业年度盛典，评选中国葡萄酒推广先锋人物，并发布行业首支葡萄酒推广专项基金。天塞以文化助品牌、以品牌推动行业发展，彰显中国名庄的责任与力量。

　　2024年9月，作为“天塞基金”扶持项目，为期五个月、1.4万人次在线观看的天塞酒庄第一季葡萄酒达人十期特训营圆满结束！作为天塞酒庄新十年品牌战略升级的关键项目，以品牌发展与市场扩张为目标的品牌培育策略初见成效。

天塞酒庄品牌展示中心正式落成

　　2024年12月，位于北京懋隆文创园的天塞酒庄品牌展示中心正式落成，全面展现天塞酒庄发展历程，对外传递天塞酒庄的品牌形象与文化内涵，同时展示天塞酒庄的全系列产品，致力成为推广中国葡萄酒文化与葡萄酒生活方式的体验场所。

　　多年来，天塞酒庄与中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国食品工业协会等行业协会、新疆酿酒工业协会、新疆葡萄酒协会保持紧密合作，与宁夏贺兰山东麓、烟台、蓬莱、昌黎、河西走廊等产区协会有着良好互动。2025年2月，天塞酒庄庄主陈立忠当选新疆巴州葡萄酒协会会长，焉耆盆地产区葡萄酒品牌发展也将迎来新的机遇。

　　天塞酒庄15年的故事未完待续，敬请期待……