2024年意大利葡萄酒出口额逆势增长6%，主要得益于起泡酒9%的出口增幅，其中威尼托产区表现最佳。意大利已大幅领先法国，后者出口额连续两年下滑（2024年降2.4%），核心原因是普罗塞克起泡酒（增长11%）战胜香槟（下降8%）。过去十年间，意大利以60%的出口增速成为全球增长最快葡萄酒出口国。尽管全球葡萄酒进口量2023年下降超5%，意大利仍在美国、加拿大等四大增长市场中取得突破。但风险在于其60%出口集中于5国，美国市场（占24%）受特朗普关税政策威胁。威尼托占意出口37%，托斯卡纳和皮埃蒙特各占15%。韩国、越南等新兴市场增速显著（年增10%-20%）。美国消费者调研显示，33%注重品质，28%偏好产区探索，年轻群体更关注低酒精度和环保属性。
在 2025 年4月上旬于维罗纳举办的意大利国际葡萄酒及烈酒展览会（Vinitaly 2025）期间，由意大利农业协会主办的 “葡萄酒经济：欧洲与竞争力之间的战略、挑战和机遇” 峰会上，发布了一系列令意大利葡萄酒产业链颇为振奋的数据。会议展示了由诺米士马（Nomisma）葡萄酒监测机构与联合信贷银行（UniCredit）合作完成的第三版《葡萄酒产区竞争力报告》。
这份应意大利农业协会要求完成的调研报告显示，在起泡酒出口额增幅高达 9% 的带动下，2024 年意大利葡萄酒出口额逆势上扬，增长了 6%。其中，威尼托（Veneto）产区在出口方面表现最为突出，其次是托斯卡纳（Tuscany）和皮埃蒙特（Piedmont）产区。
在出口业绩上，意大利已经大幅领先于法国。阿尔卑斯山另一侧的法国，其葡萄酒出口额下降了 2.4%，且这是在 2023 年已下降 3% 基础上的持续下滑。从根本上说，这一结果源于意大利普罗塞克（Prosecco）起泡酒在市场竞争中战胜了法国香槟：即2024 年意大利普罗塞克出口量增长了 11%，而法国香槟出口量则下降了8%。
不仅如此，在过去十年间，意大利还是全球葡萄酒出口增长最快的国家——其总出口量增长了60%，相比之下法国增长了51%，新西兰增长了33%。
整体来看，在全球范围内，2023年全球葡萄酒进口量相较于2022年下降了超过5%，原本期待的2024年市场反弹并未出现。就前12大葡萄酒进口市场（其在世界葡萄酒贸易中的占比超过60%）而言，仅有美国、加拿大、中国和巴西这四个市场的进口额实现了增长。
在此背景下，意大利葡萄酒出口取得增长成绩显得尤为难得。不过，报告也指出，意大利60%的葡萄酒出口集中在仅5个国家，其中美国市场占据绝对主导地位，占比约24%。然而，目前由于美国总统特朗普时期征收的20%关税所带来的不确定性，意大利对美国的酒水出口面临较大风险。
诺米士马农业食品与葡萄酒监测机构负责人丹尼斯?潘蒂尼（Denis Pantini）强调：“近年来，意大利葡萄酒企业展现出了强大韧性，但如今特朗普关税问题持续对其构成考验。这是一个巨大挑战，也提醒我们终端市场多元化的重要性，毕竟我们前五大市场占据了60%的葡萄酒出口份额。”
在意大利国内，威尼托是最为领先的产区，占意大利葡萄酒出口额的37%，其次是托斯卡纳和皮埃蒙特，各占15%。南蒂罗尔（South Tyrol）和艾米利亚-罗马涅（Emilia Romagna）产区加起来占意大利葡萄酒总出口额的80%。在2014年至2024年复合年增长率方面，意大利葡萄酒购买量增长最快的市场中，韩国（年增长率10%）、波兰（年增长率13%）、越南（年增长率18%）和罗马尼亚（年增长率20%）的市场份额几乎实现翻倍。
此外，一项与该报告同步开展的消费者调查，针对美国葡萄酒消费量最高的三个联邦州（纽约、加利福尼亚和佛罗里达）的2000名葡萄酒消费者，就口味偏好变化展开调研。调查结果显示，美国消费者更关注高品质葡萄酒（占比33%），愿意探索不同地区和产区的葡萄酒（占比28%），同时也更注重健康因素，例如倾向购买酒体更轻盈、酒精度更低的红葡萄酒，年轻消费者尤其会考虑葡萄酒在“绿色环保”方面的表现。