01　视觉革命：用设计打破传统酒标边界

极简美学与抽象艺术

　　前卫的酒标设计正在摒弃古典酒标的繁复装饰，转向极简线条与几何图形。

停云酒庄茶酒混酿Pet-nat起泡酒

　　停云酒庄“爆款”茶酒Pet-nat起泡酒酒标通过几何色块和线条的不规则拼撞，赋予产品鲜明的视觉识别度，也表达了一种将“茶与酒”混酿的反叛精神。色彩的选择也颇有考究，如红色对应花袭人·红茶，黄色对应兰桂齐芳·乌龙茶、绿色对应西湖佳人·绿茶……每一个颜色都能与酒的风格、茶的品种高度关联。

焕然一新的九顶单一园系列，酒标形状代表着葡萄园地块

　　青岛九顶庄园2024年对旗下“单一园”系列的酒标进行了全面更新。新酒标上的几何图形，乍一看形态各异，实则每个图形都精准对应着相应葡萄品种单一园的俯瞰形状，以这样别具匠心的设计，生动展现出每片葡萄园风土的独一无二。

蒲昌酒庄酒标上的等高线

　　新疆蒲昌酒庄三处葡萄园分布在吐鲁番海拔500-1200米的坡地上，因此酒庄多款酒标用线条呈现吐鲁番盆地的等高线地图，来体现酒庄与当地风土的密切关联。

色彩心理学与情绪共鸣

　　色彩成为品牌传递情绪的核心工具。

张裕低度酒品牌小萄

　　张裕小萄系列采用电光紫、活力橙、亮红等高亮度、高饱和度的多巴胺色系，适配酸甜花果味、爽口气泡感和低度口味特点，让葡萄酒成为年轻人的解压小酒。

蒲昌新品酒标的多元化配色

　　蒲昌酒庄以往酒标配色多以深色调为主，而近年来推出的白羽橘酒、北醇干白、小白羽干白等新品配色方案更加多元化，尤其小白羽采用了马卡龙色系中的“薄荷蓝”，清新感扑面而来，与酒款清爽飘逸的风格搭配协调。

轻盈明媚的山泉之舞

　　能带来同样感受的还有银色高地酒庄的山泉之舞Cider，明亮色系的酒标，白底、浅绿的色彩搭配在炎热夏日里给人一种凉风习习、清热解暑之感。酒标像极了一颗饱满圆润的苹果噗通掉进了清澈的山泉水中，在水里跳跃浮动。

插画叙事与IP联动

　　除了颜色外，酒标插画也从传统葡萄园场景转向多元化叙事。

　　例如，放思酒庄“不要井”用两只青蛙传递个性和不要坐井观天的隐喻，博纳佰馥“庄主大人”系列把生活在酒庄里的小动物们搬上了酒标，尚颂堡卡皮巴拉黑比诺凭着蠢萌的水豚爆火小红书……

“萌系”动物形象酒标，不要井（左）、庄主大人（右上）、长尾猫（右中）、卡皮巴拉（右下）

　　不久前，张裕瞄准年轻化新赛道推出首个面向年轻人、只做干白的品牌——长尾猫，以手绘版的橘猫、灰猫为主形象示人，色彩明快轻盈，整体形象灵动、有记忆点。

　　这些酒标设计以“萌系”动物形象拉近与年轻人的距离，很容易激发他们的分享欲，将饮酒体验转化为“打卡晒圈”，从而形成裂变式传播。

02　情感共振：从功能标签到社交货币

静态信息载体向动态服务界面升级

　　对于年轻人来说，酒标不仅要好看，还得好玩。

德沃酒庄的变温酒标

　　专注于起泡葡萄酒的宁夏德沃酒庄所有酒款都采用了变温酒标，酒标在温度达到7℃的适饮温度后会产生明显的颜色变化，以此提醒消费者“可以开瓶畅饮了！”老牌精品酒庄留世酒庄的锦羽霞多丽、独立酿酒师品牌行乐迫切也都不约而同地采用了变温酒标，其中行乐迫切酒款更具有交互性，裸奔贵人香酒标上的裸奔小人会随着温度降低穿上裤子；马瑟兰酒款给酒标小人配上了衣服贴纸，消费者可以一边喝酒一边给小人换装。

行乐迫切“裸奔”小黄人

　　MBTI是时下年轻人最流行的社交语言，这个性格测验工具和葡萄酒一样，自带天然的社交属性，一句“你是I人还是E人？”往往能瞬间打开众人的话匣子。尚颂堡卡比巴拉mbti搭配了要素贴纸，由消费者自行设计酒标中水豚的穿搭形象，由此获取人格测试答案，互动体验感拉满。

卡皮巴拉MBTI 图源：微醺啾啾

　　无论是变温酒标还是酒标贴纸，都是与消费者交互的过程，降低沟通的成本，弱化产品及品种概念，增加产品的可玩性，从而增强消费者的记忆点。

工艺透明化提升信任度

　　葡萄种植工序单、葡萄酒酿造笔记被年轻酿酒师们搬上了酒标。

把种、酿笔记写在酒标上，小酒农（左）、姜瑜酝酿（右）

　　种植师甄得珠与酿酒师马捷共同打造的“小酒农”，背标上有整年的物候节点和对应的葡萄园管理工作，宛如一份袖珍的年份报告。独立酿酒师姜瑜自己设计的酒标上记录了从采收到装瓶的时间线，看着就有种参与到酿造过程的成就感。不但满足了消费者对生产透明度的需求，还潜移默化地完成了对葡萄酒种植、酿造知识的普及。

03　文化破圈：传统符号的现代表达

中式美学的解构与重塑

　　不同于旧世界的贵族优雅和新世界的现代简约，中国精品酒庄正通过酒标传递着中国文化独有的含蓄委婉，极致之美。

　　西鸽酒庄的玉鸽-单一园系列设计灵感源于宋徽宗画作《桃鸠图》，提炼出中国花窗线条元素作为酒标，呈现出中式美学的意境。龙亭海风莱酒标以风景水墨画描绘蓬莱海岸、山丘以及红瓦黄墙的酒庄印象。

　　此外，还有早年爆火的银票葡萄酒，容园美酒庄的红方印、榜荣状元，扎西核桃树酒庄的全藏文酒标，以及兵马俑为素材的银色高地世纪勇士系列……这些国潮气息爆棚的酒款无一不在重塑中式美学的魅力，谁说葡萄酒酒标一定要有“城堡+葡萄园”的元素？

非遗工艺的沉浸式融合

　　以生肖酒为代表的酒标设计中，深度融合了非遗工艺与文化符号。

长城五星生肖酒标融入非遗工艺

　　自2020年长城五星推出的文创酒大获成功后，长城五星与非遗文化就组成了“灵魂CP”，连续5年坚持将非遗文化与产品设计相结合，先后融入剪纸、景泰蓝掐丝珐琅、南京云锦、制香、琉璃烧制。既通过创新化的品牌表达收获了市场和消费者的认可，也为葡萄酒行业与中国传统文化的结合提供了可借鉴的样本案例。

结语

　　当下，年轻消费者与传统葡萄酒消费群体存在显著代际差异，65%的Z世代认为葡萄酒“过于正式”，72%表示“看不懂复杂酒标”，但他们又偏偏是一群“颜控”，中国酒水行业洞察报告指出，外包装尤其吸引Z世代用户的关注，TGI（Target Group Index，目标群体指数）高达176，什么口感、酒精度、成分、产地都要统统靠边站。

　　所以，在这个“三观跟着五官跑”的消费时代，葡萄酒品牌与其抱怨世风日下，不如乖乖修炼酒标“颜值”！年轻人对新奇风格酒标的偏爱，本质是对“情感价值>实用价值”消费逻辑的呼应。当酒标能够承载个性表达、社交破冰、文化共鸣三重价值时，葡萄酒便跳出了单纯的饮品范畴，成为年轻人构建圈层认同的美学介质。

　　未来，谁能持续用设计讲好“年轻化故事”，谁就能在激烈的市场竞争中占据心智高地。