小酒版收藏品

一、小瓶酒崛起：从功能到情感的消费升级

小瓶酒（50ml-375ml）精准契合年轻群体的需求： 

1.场景适配：187ml一人份设计满足独酌、聚会等多元场景，通勤包、行李箱均可随身携带； 

2.尝鲜成本低：均价20-50元降低试错门槛，推动"集邮式消费"； 

3.社交友好：弱化劝酒文化，成为"社恐"一代的社交润滑剂。 

　　据淘宝《2023年度小罐酒报告》，330ml以下酒类销量环比增长超40%，天猫"6·18"期间进口啤酒小瓶装增长202%，国产白酒涨幅达122%，印证市场爆发潜力。

二、爆款解剖：品牌如何抢占心智

葡萄酒组：本土品牌的年轻化突围 

——天塞酒庄“云呦呦”：375ml五小支套装，包含雷司令、赤霞珠、美乐、品丽珠、西拉五个经典品种，酒标融合五行文化与新疆天山小马鹿IP，小红书用户直呼成年人的微醺快乐水！

天塞酒庄云呦呦：天山小马鹿IP

——西鸽酒庄“小酌”系列：易拉罐装半干型桃红汽酒、霞多丽干白、琼瑶浆半干白和赤霞珠干红四款单品，每罐250ml，单价不到40元，联名电影《超能一家人》破圈，双十一销量暴增1375%。

西鸽酒庄小酌提供多样化口味选择！

——长城玖“小玖局”：面向年轻人群打造轻松欢饮概念，聚焦露营、餐厅、酒吧三大欢聚场景，用“葡萄酒+X”的”概念打造城市微醺派对，多元化消费体验推动了长城玖销量的持续增长。

长城玖：打造“小玖局”IP

——达美拥西藏小红酒：2022年藏历新年，达美拥酒庄推出“达美拥西藏小红酒”，定义第三极新国潮。该系列选用赤霞珠、玫瑰蜜、水晶等葡萄品种，口感大众化，酒标融入西藏7地市女性传统服饰及青稞、藏羊、哈达等文化元素，展现藏族生活与地域特色。

达美拥西藏小红酒，定义第三极新国潮

果酒组：梅见——文化IP重构品类认知 

　　江小白旗下"梅见"以12度青梅酒突围，年销破10亿。其成功路径包括：

——绑定国潮IP：联名《长安十二时辰》，将青梅酒从"养生酒"升级为"唐风微醺美学"； 

——场景化营销：聚焦"一人食配酒""深夜食堂"，在抖音、小红书发起梅见话题，用户自发创作超万条饮酒短视频； 

——跨界联名：联合川菜馆推出"麻辣配酸甜"套餐，拓展消费边界。

新鲜不浪费，适合现代人节奏

烈酒组：名酒小酒版引爆收藏热 

　　茅台、五粮液等推出30-50ml小酒版，满足Z世代"花小钱喝名酒"的需求。钓鱼台"缤纷五彩"小酒版上市5个月销量破亿，终端价半年提价百元，印证高端小酒市场潜力。

高颜值的鲁芬诺普罗塞克起泡酒（Ruffino Prosecco）

三、　国产酒创新三板斧

1.在地风土IP化：挖掘云南玫瑰蜜葡萄、新疆哈密瓜等地域特色，将"水果地图"转化为产品记忆点； 

2.设计驱动体验：——盲盒包装、动漫联名款制造稀缺性；——可涂鸦酒标、AR互动（扫码获调酒教程）增强用户参与感； 

3.轻量化社交赋能：——每售一瓶捐赠公益项目，提升情感价值；——搭建线上互动社区，连接微醺爱好者。

山西鱻淼酒庄星座系列试管酒

四、行业启示：小瓶装撬动大变革

小瓶酒正成为年轻消费者的微醺新宠

　　从"拼酒量"到"品味道"，小瓶酒的爆发不仅是容量变革，更是饮酒文化的迭代。其核心逻辑在于： 

——精准卡位情绪消费：成为年轻人"悦己"与"社交"的载体； 

——重构价值链条：通过设计、IP、场景创新，实现传统品类年轻化； 

——开辟增量市场：吸引原本不饮酒的群体进入低度酒赛道。 

快乐微醺可以很简单！

　　正如茅台100ml"飞天MINI"的推出所示，小瓶装非妥协，而是打开新世界的钥匙。未来，谁能持续创新"微醺体验"，谁就能在年轻化浪潮中抢占先机。

参考文献：

[1]长江酒道，2023年度小罐酒报告发布

 https://business.sohu.com/a/702399059_121431671

[2]磨剑10年，梅见引爆新战场！

https://xueqiu.com/2332709484/262264971?md5__1038=n4%2BxBDyiG%3DGQitG8DuGDlxG2biD88YNKT17zNk4D

[3]酒说，梅见年销12亿的秘密，藏在变化中的酒水菜单里 

https://www.shangyexinzhi.com/article/5235761.html

[4] XN知酒，比小酒更小的“小酒版”爆火，小瓶里的新酒饮大世界

 https://mp.weixin.qq.com/s/2-sdN7wNlQ6nANxNIHLi2A

[5]真sir,真实品牌战略，实战案例 | 看长城玖如何引爆潮流新场景？

https://mp.weixin.qq.com/s/s20QbM8kAt8mZbCxw1BCdA

[6]小玖局 | 夏天“玖”要攒个局

https://mp.weixin.qq.com/s/GjdmNJgok8-g8TnKWtB3Zg

[7]中粮长城酒业，小「玖」局点燃都市潮流露营季，美酒与惊喜交织的欢聚时刻

https://mp.weixin.qq.com/s/mT6Wp8g94VgjpB28B85smQ