普罗塞克和白葡萄酒持续向好 2024年度全球12大葡萄酒市场进口数据发布
2月14日，第11届葡萄酒观察论坛在博洛尼亚举行。诺米斯玛葡萄酒观察机构Nomisma Wine Monitor Observatory 在公布独家数据：2024年全球主要12个葡萄酒进口市场的葡萄酒进口额总体下降了0.8%，但对意大利葡萄酒的进口额却整体增长了0.2%。普罗塞克起泡酒、DOP级别白葡萄酒成为意大利葡萄酒在全球市场增长的强大引擎，东欧、拉美市场发展潜力显现。
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01 12大市场对意酒进口额增0.2% 美国增6.6% 中国降9.8%
过去12个月中，全球葡萄酒行业经历了一段艰难的时期。随着疫情结束后短暂乐观情绪的迅速消退，2024年延续了2023年的市场降温。尽管美国、加拿大、中国和巴西等市场已经出现了积极的变化，但全球12大葡萄酒消费市场（占世界葡萄酒进口量的60%以上）的整体表现依然不容乐观。不过即使在如此艰难的环境下，意大利的葡萄酒出口表现依然好于平均水平。
2024年12个主要市场意大利葡萄酒进口数据
地图中绿色表示意酒进口增长的地区，红色则表示降低的地区
数据显示，2024年全球主要12个葡萄酒进口市场的葡萄酒进口额总体下降了0.8%，但对意大利葡萄酒的进口额却整体增长了0.2%。具体到每个国家数据如下：
美国葡萄酒进口额增长1.6%，其中意酒进口额增长6.6%。
加拿大增长0.2%，其中意酒进口额增长1.3%。
日本下降7.7%，其中意酒进口额下降0.7%。
中国增长37.6%，其中意酒进口额降9.8%。
瑞士下降7.1%，其中意酒进口额下降2.9%。
澳大利亚下降6.4%，其中意酒进口额下降0.1%。
韩国下降8.7%，其中意酒进口额降9.6%。
挪威下降4.8%，其中意酒进口额下降7.8%。
巴西增长11.9%，其中意酒进口额增长12.9%。
英国（1月至11月）下降1.9%，其中意酒进口额增长3%。
德国（1月至11月）下降9.7%，其中意酒进口额下降10.1%。
法国下降8.4%，其中意酒进口额下降6.7%。
“中国市场2024年葡萄酒进口额增长近38%，但意大利葡萄酒进口额减少9.8%，背后的原因是澳大利亚葡萄酒强势回归。“葡萄酒观察机构负责人Denis Pantini特别指出。
02 普罗塞克起泡酒引领增长 DOP级白葡萄酒表现稳健
意大利起泡酒尤其是普罗塞克（Prosecco）在2024年表现非常突出，成为推动意酒出口增长的关键动力。2024年，全球市场对起泡酒进口普遍下滑，但对意大利起泡酒的进口却呈现增长趋势，其中美国市场进口量增长11.2%，加拿大增长9.4%，澳大利亚增长10.2%，中国增长11%，巴西增长5.9%，英国（1月至11月）增长3.8%，法国增长4.5%。当然，也有一些市场的普罗塞克起泡酒进口出现负增长，但除了挪威外，其他国家对普罗塞克起泡酒的进口额降幅都低于葡萄酒进口额的整体降幅。其中日本下降6.3%、瑞士下降7.3%、韩国下降11.4%、挪威下降7.8%、德国（1月至11月）下降9.6%。
与之形成对比的是，法国起泡酒在2024年的全球销量下滑了10.8%，除在巴西市场增长20.1%外，在其他所有主要市场都出现了下滑。Denis Pantini表示：“如果说2023年法国葡萄酒出口下滑是由于红葡萄酒出口量下降造成，那么2024年，香槟则成为影响法国葡萄酒出口的主要因素，香槟对全球市场的出口量下降了10%。”
在意大利葡萄酒的法定产区和保证法定产区（DOP）中，出口额增长幅度最大的是普罗塞克（Prosecco），比2023年增长12.3%。DOP级别的白葡萄酒也有显著增长，威尼托大区DOP级别白葡萄酒出口额增长8.2%，西西里大区增长8.1%，上阿迪杰和弗留利大区增长7.1%。
此外，DOP级别的红葡萄酒出口额也有所回升，托斯卡纳大区的DOP级别红葡萄酒出口额增长11.4%，威尼托大区增长7.3%，皮埃蒙特增长3.6%。2024年意大利DOP级别起泡酒出口额增长3.3%。在DOP葡萄酒产区中出口额也有出现下降的，例如阿斯蒂（Asti DOCG）和西西里大区DOP级别红葡萄酒出口额均下降了3.7%，但与2023年相比仍有所改善。
Nomisma解释说，在意大利国内市场，近年来的通胀压力使意大利消费者的购买力下降，对未来的预期仍以谨慎为主，这从大规模分销渠道（GDO）的葡萄酒销量中可见一斑：2024年，Iper和Super渠道的葡萄酒销量下降了近2%，其中红葡萄酒销量下降4.6%，起泡酒销量下降7.4%，另一方面，酒饮折扣店的销售量保持稳定，价值也实现了 1.2% 的增长，这主要归功于起泡酒的表现。
03 开拓东欧、拉美新市场 巴西青睐意大利传统红葡萄酒
在复杂且充满不确定性的背景下，由于保护主义的复苏和额外关税的威胁，寻找新的终端市场成为意大利葡萄酒企业的当务之急。
在过去的三年里，意大利葡萄酒出口在东欧和拉丁美洲地区实现了增长：与2022年相比，波兰增长26%、捷克增长47%、罗马尼亚增长22%、墨西哥增长3%、厄瓜多尔增长56%，这些市场对意大利葡萄酒的认可度越来越高。此外，巴西市场也不容忽视，这是一个拥有超过2亿人口的巨大市场，也是欧盟和南方共同市场自由贸易协议的一部分。巴西消费者对托斯卡纳和皮埃蒙特的红葡萄酒尤为青睐，特别是巴西的东南部地区。这些消费者多为”千禧一代“，拥有中高收入水平。
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2024年，意大利对南方共同市场的出口额达到4200万欧元，比2023年增加12.3%，占南方共同市场葡萄酒进口额的8%。平均每升葡萄酒价格为3.76欧元，高于智利、阿根廷和葡萄牙葡萄酒，但低于法国葡萄酒均价（8.62欧元）。