2025年伊始，长城葡萄酒便展现出强劲的市场攻势。春节营销活动如火如荼，品牌推广活动精彩纷呈，消费者互动体验更是层出不穷。这一系列积极主动的市场动作，预示着长城葡萄酒将在新的一年里继续乘胜追击，力求在复杂多变的市场环境中取得更大的突破。

　　回望过去一年，长城葡萄酒以“破局者”的姿态，在品牌、品质、市场、文化四大维度全面发力，书写了一部东方葡萄酒的复兴篇章。这一年，长城不仅在国际舞台斩获殊荣，更以创新营销、文化深耕、绿色实践和战略合作，为中国葡萄酒产业的高质量发展提供了标杆样本。

01　品牌焕新：“家族化”布局，为长期发展奠基

　　随着时代的变迁和消费者审美的不断变化，品牌需要通过“焕新”来更好地适应市场的变化；同时，在当下这个数字化时代，品牌焕新也成为稳固市场地位并取得突破增长的重要手段之一。

　　6月18日，“当惊世界殊”长城天赋品牌焕新暨新品推介会在贺兰山东麓长城天赋酒庄举办。通过品牌VI包装焕新、品牌形象焕新、品牌体验焕新3大举措，推动长城天赋品牌发展。形成以长城天赋1266为核心的家族化品牌形象。强化长城品牌背书，巩固长城天赋在宁夏产区葡萄酒行业的领导地位，释放并扩大长城天赋品牌势能。

　　12月，长城五星G家族新品发布会在北京雁栖湖国际会议中心举行，长城五星品牌重磅焕新。依托G7、G9、G12三款新品，长城五星面向行业与公众推出其家族化战略，告别大单品时代，正式迈入品牌化、家族化和规模化发展之路，将“盛宴用酒”定位推向新高度。

　　一款产品，从畅销市场到形成品牌，再到具备强大的品牌号召力，成功走向成熟的标志是家族化。长城天赋以及长城五星通过“家族化”布局，不仅使品牌的张力得以释放，形成更加强大的品牌效应，更为长期发展奠定了坚实基础。

02　市场突围：赋码营销与圈层营销双轮驱动

　　面对行业动销难题，长城葡萄酒创新营销模式，以赋码营销与圈层营销作为两大抓手，以实现市场突围。

　　其中，赋码营销以一物一码技术链接消费者，灵活关联营销活动，通过红包返利机制迅速达到引流拉新的效果，培养用户复购习惯，并利用后台数据分析以积累更多的高价值客户。2024年8月，长城葡萄酒启动"泼天富贵码上来"活动，活动甫一上线，即吸引了大量经销商和消费者的关注与参与。据中粮长城酒业官微消息，8月15日-10月8日，“泼天富贵码上来”活动累计送出金元宝近百枚、长城玖数百瓶、现金红包数万元，截至10月15日，长城玖开瓶扫码量同比大增33.08%，新消费者占74%。

　　此外，长城葡萄酒还通过高度聚焦核心受众开展一系列圈层营销，在高端圈层培育上，以桑干品牌为核心，从“N+健康生活”品鉴私享晚宴的奢雅启幕，到携手保时捷、路虎等高端品牌的品鉴沙龙，此外，还持续携手华彬高尔夫俱乐部，持续触达精英人群。

　　在年轻消费者圈层中，长城葡萄酒则通过“双旦”小【玖】局、“红运玖玖”热辣观影会、嫣然天使音乐会、520长城玖&全国七大民政局特别活动等，与年轻消费者建立了深厚的情感链接。同时通过“龙行高校”校园公开课，长城旗下美酒相继走进清华、复旦等28所双一流高校，俘获学子味蕾，培育潜在消费群体。通过参与不同圈层的活动，长城葡萄酒成功地将品牌形象与不同人群的生活方式相结合，从而扩大了品牌的影响力。

　　通过多元化的营销方式，长城葡萄酒在消费市场积攒起了强劲的品牌势能，也大幅提升了其对用户心智的占领。

03　文化赋能：重塑东方葡萄酒话语体系

　　在竞争激烈的市场环境中，品牌力是企业生存和发展的核心竞争力。2024年，长城葡萄酒以文化为内核，持续强化品牌势能，致力于重塑东方葡萄酒的话语体系，让中国葡萄酒不再是西方葡萄酒的模仿者，而是拥有自身独特文化底蕴和价值主张的独立存在。

　　3月，第五届长城桑干展藤节以“龙藤祈新、春山可望”为主题，将中国传统物候节律与葡萄酒酿造深度融合，通过沉浸式展藤体验与风土讲解，向消费者传递“从土地到酒杯”的东方酿造哲学。这一活动不仅巩固了桑干酒庄的高端定位，更以文化仪式感撬动消费者情感共鸣，让消费者在品味美酒的同时，也能感受到中国传统文化的魅力。

　　多年来，桑干酒庄始终坚持文化赋能，从深厚的中国传统文化中汲取丰富的营养。除采收节外，近年来相继举办了展藤节、采收节、封藏节等活动，把埋土出土、采收、新酒入桶等生产环节赋予文化内涵，深度进行中国葡萄酒文化挖掘，创新中国葡萄酒品质表达。

　　4月，长城葡萄酒携桑干西拉干红、桑干传统法起泡、天赋“飞天”航天纪念酒等亮相音乐剧《飞天》世界首演发布会，为这场视听盛宴增添了一抹别样的风采。

　　5月，巴黎中国商务论坛在法国巴黎圆满举办。在这场交流盛会中，有大国外交美酒名片之称的长城葡萄酒闪耀亮相。长城桑干、长城五星等多款经典产品，用东方味道给与会嘉宾留下了深刻印象。

　　9月，作为2024年度FIRST惊喜电影展官方指定葡萄酒，长城葡萄酒亮相电影展入围酒会、惜别酒会与海内外的电影创作者、嘉宾等共同举杯，徜徉于光影世界……

　　在“引领国产葡萄酒伟大复兴，带动东方葡萄酒光荣崛起”的使命征程中，文化建设处在一个非常重要的地位。长城葡萄酒对文化的坚守，是其自身品牌成长的需求，更是时代赋予其的重要责任。

04　品质荣誉：征服世界味蕾，引领绿色革命

　　品质是葡萄酒的生命线。2024年，长城葡萄酒在全球顶级赛事中化身“奖牌收割机”，向世界展示了中国风土的深厚底蕴。2月，在法国FIWA、FIWA Bio&FISA国际赛事中，长城一举斩获8枚大金奖、8枚金奖、3枚银奖，沙城怀涿盆地、宁夏贺兰山东麓、蓬莱海岸三大产区的产品成为焦点。此后，德国Mundus Vini、柏林葡萄酒大奖赛等赛事中，长城再添20枚奖牌，布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛上更是摘得10枚金奖。12月，首届“顶级中国葡萄酒榜单”揭晓，长城桑干首席酿酒师干红登顶榜首，成为国产葡萄酒的品质标杆……

　　这些荣誉的背后，是长城对风土的极致探索。依托五大核心产区布局，长城构建了覆盖沙城、宁夏等地的万亩葡园，并通过智慧葡园系统，实现精准种植。通过对葡萄种植的精细化管理，长城葡萄酒能够更好地控制葡萄的品质，从而保证葡萄酒的口感和风味。

　　此外，绿色转型同样瞩目，2024年9月，长城天赋酒庄获“零碳工厂”及“产品碳足迹”双认证，成为行业首个碳中和基地，通过低温发酵、低碳物流等技术革新，为行业树立绿色标杆。沙城工厂物流仓库亦获评“一级绿色仓库”，彰显可持续发展承诺。

　　从北纬40度葡萄黄金生长带的五大产区布局，到收获行业认证的绿色实践，长城以科技与匠心重新定义了东方葡萄酒的高度。

05　2025开年市场动作：乘胜追击，再谱新篇

　　进入2025年，长城葡萄酒延续了2024年的良好势头，并在市场动作上更加积极主动，展现出国产葡萄酒领军者的战略定力和创新魄力。

　　新年伊始，长城五星G家族奋起发力，在中免全球免税渠道首发，打响了开门红的“第一枪”。此次与中免集团达成战略合作，长城五星的全球市场渠道将进一步拓宽，将把“五星级品质”与零售体验提供给广大消费者。

　　1月13日，长城玖带来“泼天富贵”惊喜庆新春，“长城玖·泼天富贵码上来”，大奖爆率再翻倍，集福卡解锁超大红包，更有周大生金元宝带回家。

　　2月3日，由中央广播电视总台央视频推出的大型融媒体美食文化节目《中国美食大会》开播。长城葡萄酒凭借卓越品质与品牌影响力，成为《中国美食大会》的官方合作伙伴，携手共谱美食与美酒的精彩篇章……

　　如果说长城葡萄酒在2024年以长期主义坚守风土、创新魄力突破边界，为行业提供了逆势向上的范本；那么，2025年，一系列的开年动作，则彰显出长城葡萄酒继续乘势而上，在新的市场环境下谱写新篇的魄力与底气。

　　相信未来，这抹“中国红”将以东方风土的独特性、品质的卓越性、文化的包容性，引领中国葡萄酒行业的突围与复兴，让世界看到中国葡萄酒的无限可能。