酒精戒断潮？年轻人都在喝这种“葡萄酒”！
“不喝酒？你还是中国人吗？”
小李看到这个零零后朋友点了一瓶无酒精葡萄酒，露出了不可置信的表情。
但他没想到，其实越来越多年轻人正在告别高度酒，转向无酒精和低酒精饮品。
喝葡萄酒，真的一定要有酒精吗？
近年来，无酒精和低酒精（No & Low Alcohol，NLA）葡萄酒在全球范围内快速增长，甚至有人预测，未来几年它可能会颠覆传统葡萄酒市场！在中国，低度酒已经成为一股新潮流，尤其在 Z 世代和女性群体中，无酒精葡萄酒也在悄然兴起。那么，这到底是下一个蓝海市场，还是昙花一现？今天，我们一起来聊聊！
全球无酒精和低酒精葡萄酒：正在迅速攀升的市场！
2022 年全球 NLA 已达12亿升，占酒精饮料市场 3.5%，预计 2026 年增至 5%。
欧洲 & 北美占 90% 市场份额，健康消费理念推动快速增长。
Z 世代是主要消费群体，占 NLA 市场的 65%。
为什么无酒精葡萄酒火了？
健康养生：越来越多人减少酒精摄入，特别是运动健身、轻养生群体。
社交自由：自驾、商务宴请等场合，不想喝醉但又想喝点有仪式感的？
年轻人新选择：Z 世代、女性市场的崛起，让低度酒成为社交饮品新宠。
国外品牌早已入局，西班牙 Torres Natureo、德国 Carl Jung、澳洲 Edenvale 等品牌纷纷推出高品质 NLA 葡萄酒，市场表现亮眼。
中国市场：刚刚起步，但增长潜力巨大！
虽然国内消费者对无酒精葡萄酒的认知还不高，但市场正在迅速升温。
1. 健康 & 年轻消费趋势推动增长
60% 的中国消费者希望减少酒精摄入，尤其是 90 后、00 后群体，他们更注重健康，不愿意被酒精束缚。
小红书、抖音、微博等社交媒体上，“低度酒”“无酒精葡萄酒”热度持续上涨，年轻人愿意尝试新型酒精饮品。
适用场景更广泛：商务宴请、自驾、下午茶、家庭小聚……不再局限于传统酒类消费场景。
2. 进口品牌占主导，国产品牌刚起步
目前，中国市场的 NLA 葡萄酒仍以进口品牌为主，如：
德国 Carl Jung（无酒精葡萄酒先驱）
西班牙 Torres Natureo（口感接近传统葡萄酒）
澳大利亚 Edenvale（主打健康、低卡）
而国产品牌如 长城、张裕、王朝 也开始布局这一市场，但仍在早期阶段。
但，这一市场真的好做吗？
虽然无酒精和低酒精葡萄酒看起来很有潜力，但仍然面临一些挑战
消费者认知不足：很多人觉得“葡萄酒不带酒精，还是葡萄酒吗？
口感问题：脱醇技术仍在优化，部分消费者觉得风味不如传统葡萄酒。
价格偏高：目前的 NLA 葡萄酒售价不低，很多消费者宁愿选择普通葡萄酒。
销售渠道受限：传统酒类零售商不太愿意推广，线上电商成为主要销售渠道。
未来机会：无酒精葡萄酒会成为大趋势吗？
尽管有挑战，但市场的未来仍然值得期待，特别是以下几个机会点：
健康消费趋势不可逆：中国年轻人对健康越来越重视，未来 3-5 年内，无酒精和低酒精葡萄酒的市场规模可能翻倍。
技术进步带来更好的口感：随着脱醇技术不断优化，未来的 NLA 葡萄酒会更接近传统葡萄酒的风味，提升消费者接受度。
线上+社交媒体驱动增长：相比传统葡萄酒销售模式，NLA 葡萄酒更适合在线上电商、抖音直播、小红书种草等新消费场景推广。
本土化创新：未来，国产品牌如果能开发更适合中国消费者口味的无酒精葡萄酒（如偏甜型、果味重的风格），或许能快速抢占市场。
从全球趋势和中国市场潜力来看，NLA 葡萄酒无疑是一个值得关注的赛道。随着健康消费趋势的加深、年轻消费群体的成长，以及社交媒体营销的推动，这一品类有望在未来几年迎来爆发式增长。但同时，我们也要看到，NLA 葡萄酒在中国仍处于市场教育阶段，消费者接受度较低，且渠道和价格仍存在一定壁垒。因此，对于品牌而言，如何通过技术创新提升产品品质、精准营销触达目标人群，并开拓适合的销售渠道，将是决定能否成功突围的关键。
你的观点呢？
1. 你喝过无酒精或低酒精葡萄酒吗？口感如何？
2. 你觉得它会成为未来主流，还是只是个小众市场？
3. 如果要买 NLA 葡萄酒，你更看重“口感”还是“健康”？