为此，SWA呼吁英国和苏格兰政府能对威士忌产业提供更多支持，因为酿酒商警告说，消费者支出压力、国内税收和监管增加，再加上全球贸易动荡等因素，可能会持续影响到2025年的出口额表现。

苏格兰威士忌全球十大市场

　　2024年苏格兰威士忌销售金额最大的出口目的地是：

　　2024年苏格兰威士忌销售量（以一瓶700ml计算）的最大出口目的地是：

钱赚的少、货却出的多？消费焦点开始转移

　　尽管出口额有所下降，但出口量却增加了3.9%？根据业内人士表示，这反映了全球消费者偏好的变化趋势，还有充满挑战的贸易环境。再深入一点说明即是，过往追求高价或是质量佳的单一麦芽威士忌族群变少了，调和威士忌、甚至是更低廉的勾兑用威士忌卖的量变多了，这除了部分拜印度大量采购之赐，其实也说明着多数消费者对于威士忌的「认同价位」改变了，无论是受经济影响或是观点改变，这种消费改变很值得酒厂多加注意。

　　值得一提的是，印度已取代法国，成为全球最大的苏格兰威士忌出口市场（按数量计算），出口量达1.92亿瓶，这也呼应着上述论点；而美国仍保持着长期以来的最大出口市场（按价值计算），2024年出口额达9.71亿英镑。

　　而中国整体是第二名，2024年出口至中国台湾省3.1亿英镑（约27.82亿人民币），大陆地区是1.61亿英镑（约14.55亿人民币）。

印度、土耳其进口值与量连年增长，将成未来销售重心？

　　仔细端详数据可发现，2024年在出口量拿下第一名的印度市场，其实并没有特别增加，只是回复了在2023年的数据水准，但不容轻忽的是，先前据国外媒体报导指出，印度当地有消费能力的民众，随着Amrut雅沐特、Paul John保罗约翰等优质威士忌建立起对质量的要求后，也开始懂得挑选进口威士忌来喝，这对于苏格兰威士忌自然有加乘效果，也反映在印度的进口额数据呈现上。

　　比较让人惊讶的是土耳其，因为多年来对进口威士忌征收关税，同时也禁止酒类广告播出的土耳其，当地除了安卡拉威士忌（Ankara Viski）以外的进口威士忌，过往都很难打开市场，但是自从帝亚吉欧、保乐力加顺利且积极打进市场、收购酒厂同时引进更多选择后，进口量自2022年的1.74万瓶一下子在2023年飚升成4,100万瓶，2024年又写下4,700万瓶新纪录；销售额也是从2022年的9,900万英镑，在2024年冲上1.78亿英镑天际！

　　所以，市场真的一面倒？倒也不见得，如何看准消费喜好、创造消费需求，并且灵活变化出多样性，相信将会是未来提升成绩的重要关键。