2024年，是充满挑战的一年，也是破局突围的一年。这一年，张裕再次登上全球权威品牌价值评估机构 Brand Finance 发布的“全球最强葡萄酒&香槟酒品牌”（World’s strongest Wine & Champagne brands）榜单第一位。

　　在整体消费市场都面临挑战的大环境下，周洪江带领下的张裕，秉承“踏踏实实做事，功道自然成”的理念，内外兼修，在扎实做好内功的同时，不断探索，聚力前行，通过聚焦高端化、布局年轻化、深耕品质、创新营销等，开辟出品牌与渠道发展的新路径。透过这些，我们也看到了中国葡萄酒龙头企业的决心和中国葡萄酒产业发展的未来。

　　首先，以龙谕葡萄酒和可雅白兰地为引领，坚持“聚焦高端化”不动摇。2024年，龙谕在多场欧洲举行的世界名酒盲品会上以鲜明的中国风格脱颖而出，并多次以最高分获得盲品冠军，甚至超越了拉菲等世界名庄酒。9月，龙谕全球合作伙伴大会在宁夏隆重举行。12月，可雅乙巳蛇年生肖酒XXO白兰地全球发布会在马来西亚吉隆坡举行，这是中国白兰地首次在海外举行的全球发布会。而作为1914年诞生的中国首款白兰地，可雅不仅牵头制定了首个中国白兰地国家标准，设立XXO新等级，还在世界范围内首次提出了“酒庄白兰地标准”等级。

　　其次，精准拓展年轻化消费群。2024年3月，张裕推出小萄品牌，精准定位年轻消费者。围绕年轻化消费群体开拓，举办各类时尚潮流活动，走进北京大学等近百所高校推广；在小红书、抖音等新兴渠道平台打造时尚话题等，吸引年轻消费者关注，为品牌注入新活力。在张裕看来，要拓宽当下中国葡萄酒只有“小池子”的现状，培育年轻消费群体是必由之路。

　　第三，创新市场营销举措，在圈层拓展和宴席推广方面持续发力。2024年，张裕进一步夯实圈层拓展，培养多元领域的经销商，扩大品牌影响力。4月，张裕为西北农林科技大学捐资建设的“中国葡萄酒历史与发展馆”开馆；5月，歌浓酒庄体验馆正式落地上海；6月，位于烟台机场的“张裕1892机场体验馆”开馆……至年末，张裕葡萄酒和白兰地文化体验馆数量已增至58家。

　　5月18日，张裕酒文化博物馆更成功晋升为国家一级博物馆，这也是葡萄酒行业的首个一级博物馆。

　　同时，张裕以“中国宴喝红酒，就选张裕解百纳”为主题，重点拓展宴席市场。2024年10月，张裕解百纳 N188 系列新品发布，并在全国19个分会场同步上市。会上指出，持续深耕宴席场景，讲好中国宴席文化故事，是推动葡萄酒走上更多国人餐桌，做大中国葡萄酒蛋糕的有效路径。

　　第四，坚守匠心，坚持品质深耕。2024年，张裕在各大国际赛事上亦表现抢眼，累计斩获132枚大奖，其中包括大金奖18枚、金奖53枚。在拓展海外市场，提升品牌国际影响力、数字化转型等方面，也都走在了行业前列。

　　路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。2024 年，张裕正如同其所言的“毛竹与荷花定律”一般，沉下身心，默默积蓄力量，厚积而薄发。展望未来，我们相信，2025 年，张裕将会给我们带来更多惊喜。