01　可提升进口葡萄酒的营销空间，需相应法律法规落地配合

　　该条政策对可标注的形容词给出了具体的限定，包括reserve（珍藏）、special reserve（特藏）等描述词，此外还可以标注noble（高贵的）、fine（精美的）等形容词。该政策进行全国推广，旨在将低端进口葡萄酒与中高端进口葡萄酒区别开，推动优质葡萄酒的进口。

　　针对该政策，有广西葡萄酒进口商咨询了海关，得到答复如下：海关为了方便优质进口葡萄酒快速进入国内，后续将不再审核进口葡萄酒标签，由进口商自己负责。目前新到岸的葡萄酒还未使用该条例，不过在未来将是对行业利好的消息。

　　有业内人士认为，“该政策以更加开放的态度对待进口葡萄酒，如果可以控制住违法违规现象，能让进口葡萄酒丰富更多卖点，提升营销空间，这在行业调整期是利好的。”

　　上海葡萄酒经销商李志辉分析道，“珍藏、特藏等描述在各个国家的含义不同，有的代表等级，有的代表年份，该项新政策将这些区别模糊，可以简化进口葡萄酒复杂的体系感，更利于扩大葡萄酒的基础消费。”

　　不过也有从业者表达了担忧，如宁波保税区永裕贸易有限公司董事长谢建江就表示，“成熟的品牌这样做是利好的，可以扩大宣传，但比如说一个普通的欧盟餐酒也可以宣传自己是‘珍藏’‘稀缺年份’，这就没有起到级别的区分作用，后续应该有配套的法律法规出台来规范，扩大政策的优势。”

02　进口商态度：成熟品牌较为谨慎，利好新兴葡萄酒品牌

　　德国汉凯集团中国区代表顾育平表示，“该政策对我们影响不大，我们主要做成熟市场，做品牌影响力，想用朴实无华的卖点去吸引消费者，所以没太有通过这类形容词来推广的需求。”

　　北京东科佳酿四海负责人丁亚东表示，“我们进口葡萄酒的标签都要交由报关公司和相关部门去审核，因此写标签的时候会更保守，尽量不会用这类‘拉得很满’的词，规避可能出现的擦边问题。该规定刚开始推广，现在是第一批，估计很多进口商都在观望。”

　　“这个政策更多影响的是小众品牌和一些新兴品牌，可以借助该方式来建立市场认知，不过其实稍微成熟些的消费者对这些词是比较敏感的，尤其是电商‘99元6瓶’的那类产品，已经宣传了这么多年，让这些词关联到葡萄酒的的话，印象并不是那么正面，所以效果应该会有限制。”广东葡萄酒进口商张庆认为。

　　浙江温州葡萄酒进口商李清也有些担忧，“很多职业打假人是瞄着这些推广词去起诉的，现在市场环境不好，这种情况则更多，所以我们不太敢去做第一个吃螃蟹的人，估计这个政策会由很多电商的商家优先去使用。”

03　部分电商透露：该类形容词多年前就在电商使用

　对于该项政策中提到的标签描述词和形容词，电商是一个出现频率较高的渠道，让我们看看部分电商商家的看法。

　　婉容小酒窝负责人杨婉蓉表示，“其实在电商销售的葡萄酒中，很多商家在多年前就开始销售该类产品，基本上是有什么词好就标什么，不过这对于普通的消费者来说可能有引流的作用，但是对爱好者的吸引力就比较小。”

　　主打“小甜水”的电商商家Charles也透露，“新规提供的这些词我们近些年售卖的产品标签中其实都有涉及，不能提的更多是比较消极的词，所以新规现在全国推广的话，只能说对电商更利好。”

　　这些词在实际营销中，具体的作用有多大？Charles分析道，“一般来说通用的无法定意义的词汇，如chateau（酒庄）、clos（葡萄园）、fine（精美的）之类的，这种既不构成消费者识别葡萄酒等级或价格的点，也不是消费者精准搜索的关键词，这种词对于做有品类认知深度人群的店铺作用比较小。像late bottled vintage（迟装型年份酒）、noble（高贵的）、reserve（珍藏）、ruby（宝石红）等词汇，有些有法定意义，有些特指某些葡萄酒固定风格，则是利于推广的。”

　　最后有酒商分析道，“如果产品品质被市场认可的话，则不太需要这类词去刻意标榜自己，希望未来在政策的利好下，有更多宣传和品质匹配的优质产品在市场流通，这对于整个行业的发展都是利好的。”

*文中部分受访者为化名