在金秋十月的绚烂色彩中,一场别开生面的探索之旅在宁夏贺兰山东麓悄然启动。10月19日至22日,“与辉同行”团队深入这片神奇的土地,亲身体验了酿酒葡萄的采摘到葡萄酒酿造的每一步流程。10月26日,董宇辉在新华社官方抖音直播间与“与辉同行”直播间同步开播,并特别推介宁夏产区的葡萄酒。这场3小时的直播吸引了超过600万人次的观众,跃居多个热门榜单前列,葡萄酒产品曝光381万次,最终达成4.5万笔订单,创造了716.5万元的销售额。
在贺兰山东麓,酿酒葡萄的栽培与葡萄酒的酿造是一项既充满挑战又艰辛的任务。探访期间,团队成员深入贺兰山东麓产区,告诉消费者:一颗葡萄想变成一杯酒,需要度过几个春秋?从葡萄的采摘、去梗、压碎,到发酵、熟成、封装,每一步都充满挑战与惊喜。酿酒师们在葡萄选择、发酵温度调控、橡木桶选用上倾注心血,反复试验,确保产品卓越。这里的辉煌成就并非偶然,得益于得天独厚的自然条件:贺兰山的守护、黄河的滋养、显著的昼夜温差,共同铸就了这片产区的独特魅力。
然而,葡萄酒的酿造历程并非坦途。正如董宇辉在直播间所说那样,深入宁夏,才能了解葡萄酒的发展之路是多么艰辛,这片土地滋养了这里的传奇故事。这里的土地贫瘠、沙石遍布,种植过程中需年年翻拣石块,加之大风、干旱等恶劣条件,冬季还需进行埋土防寒,修剪枝条时更需谨小慎微。正是这些看似平凡却充满挑战的工作,铸就了贺兰山东麓葡萄酒今日的辉煌。
10月26日的直播活动不仅将宁夏的美食美景与特色产品推向全国,董宇辉与嘉宾还在直播间唱响《宁夏》这首歌,邀全国网友来宁夏品美酒。直播间里,购物车内满载着贺兰山东麓12家酒庄的19款精品葡萄酒,每一款都是佼佼者,创造了716.5万元的销售额。仅3小时的共创直播间总曝光量近4700万人次,其中超过600万人进入直播间观看本次直播,最高同时在线人数超15万。新华社抖音账号、与辉同行抖音账号发布产业宣传相关短视频内容十余条,仅官方端口播放量超3600万。多条原创话题词进入抖音热榜,#董宇辉向新而行#在抖音平台播放量超过8600万;#与辉同行宁夏行#冲上抖音银川热榜第一,种草榜第2名,近4000万人观看。
消费者也对宁夏及宁夏特色产品反馈热烈,青睐有加,在评论区、个人账号等各渠道持续自发传播:“梦想照进现实,贺兰山东麓正成为世界葡萄酒重要产区之一。”“了解了葡萄酒的生产过程,学到了很多知识,酿出优质的葡萄酒原来这么不容易呀!”“不太喝酒,今天看了直播也忍不住下单了。”
这场直播不仅是商业上的成功,更是一次深刻的文化传播。董宇辉讲述的贺兰山东麓葡萄酒产区的故事,让更多人了解这片土地的艰辛与付出。他说:“你现在品尝的每一口葡萄酒,都蕴含着当地人的情感与心血。”这句话深深打动观众。
“与辉同行”活动不仅让红酒爱好者聚焦宁夏贺兰山东麓的葡萄酒,更让这片土地的故事与情感广泛传播。每一滴美酒都承载着耕种者的汗水与从业者的希望,是喜悦、期盼,更是对未来美好生活的憧憬。