中国葡萄酒存在八大难题

　　李华认为，过去十几年，中国葡萄酒在市场上的竞争力下降，进口葡萄酒在消费量中的占比不断上升。2013年和2017年是两个节点，中国葡萄酒消费在这两个节点大幅震荡下滑，尤其是2017年之后。究其原因，还是在于中国葡萄酒存在着八大难题。

　　第一，中国葡萄酒产品同质化严重，质量层次均一，特点不突出。比如业内经常谈及的赤霞珠问题，全国上下都种赤霞珠，无法形成产区特色，产品也就趋向于同质化，体现不出个性化特点。

　　第二，定价策略行业化，投资回报、成本加价，股东利益最大化。中国葡萄酒整体价格是比较高的，当然这与其工业化产品的定位有关系，在国外葡萄酒都是属于农业化产品。同时，对于葡萄酒投资没有做好长远规划，期待短期内的快速回报以实现投资价值最大化，这些原因限制了中国葡萄酒的发展。

　　第三，葡萄酒文化建设滞后。葡萄酒是一款消费品，围绕其构建的文化体系也应该建立在此之上。盲目照搬西方的饮酒文化，是给中国葡萄酒消费人为设置障碍。因此，要形成具有中国特色的葡萄酒文化，才能真正去引导消费。

　　第四，社会化服务体系不健全。任何商品都不是孤立存在的，葡萄酒产业同样需要一套社会化服务体系来实现从种植、管理、酿酒、产品、销售、服务等各个环节的职能。目前，除了烟台产区之外，大部分地方还存在着较为明显短板。

　　第五，成果转化意识淡薄。新质生产力的要求适用于任何行业，葡萄酒也需要大家明确新质生产力的概念，尤其是科研成果与葡萄酿酒以及栽培种植管理等方面，对于高等院校的科技成果，大家要积极引入，推动科学技术的商用化，从而达到降本增效的目的。

　　第六，生态文明理念不强。葡萄酒是天然契合生态建设的，但在实践过程中，普遍还存在着急功近利，甚至破坏生态的做法。中国葡萄酒的产业发展，一定要注意与生态文明理念相结合，这从长远来看，是一种必然！

　　第七，产业链不健全。 从种植到餐桌，葡萄酒需要一个完整的产业链，涉及选种、发酵、装瓶、包装、储存、运输等多个环节。中国葡萄酒要实现产业化发展，健全的产业链是必不可少的。

　　第八，产业融合体制机制不活。现在葡萄酒已经得到了国家的重视，甚至调拨专项的产业资金来助力发展，这很好，而且葡萄酒是跨越三产的品类，一旦产业融合良性发展，也将会从改善区域经济模式、助力乡村振兴、促进劳动者就业等方面回馈国家。但在这个过程中，个别产区因为产业融合机制和体制的问题，存在一些诸如“面子工程”等做法，没有把“好钢用在刀刃”上，这种情况必须要改变。

“三产融合”是中国葡萄酒破局的关键

　　中国葡萄酒产业面临困局，“三产融合”是破局的关键。李华指出：要通过“开放、创新、合作、共赢”，实现中国葡萄酒的真正腾飞。

　　中国葡萄酒在可持续发展方面，提出了经济与生态、文化与娱乐等社会功能共存的理念，以及“强化风格、提高质量、降低成本、节能减排”的发展路线。现代葡萄酒产业要向生态葡萄酒产业发展转型，在强调葡萄酒产业生产功能的同时，强调葡萄酒产业的生态功能和景观功能。

　　在产品策略上，中国葡萄酒要坚持风土化和多元化的理念。消费多样性决定产品多元化，而葡萄酒的年份、树龄等，又体现了产区特色和葡萄酒的风土化。这是未来中国葡萄酒多元化发展的路径。

　　而在产品定价策略上，要考虑三个层面的原因：企业要努力提高产品性价比，市场竞争力和占有率，从而实现产品利润寻求良性发展；而产区要尽力去完善产业链和社会化服务体系，在引导品牌发展的同时，真正做到为企业保驾护航；还有就是葡萄酒产业的科技成果转化率和商用价值，这是目前大家普遍比较忽视的。我相信，做好这三点，中国葡萄酒的价格将会在市场上充满竞争力。

　　最后就必须要提到，中国葡萄酒产业发展亟需文化自信、风土自信、产品自信，构建葡萄酒社会教育体系。中国葡萄酒历史久远，即便是近代，也有很多优秀的企业和产品，要摈弃阻碍葡萄酒发展的“陋习”，真正构建起属于中国葡萄酒的文化自信和风土自信。这些年，中国葡萄酒苦练内功，其品质实现了多次突破，并且形成在世界上的话语权。中国有十几个产区，每个产区都有自己的特点，这在国际上也是非常难得的，大家要对中国葡萄酒的风土有自信。此外，中国葡萄酒要构建面向消费者的葡萄酒文化社会教育体系，加速中国葡萄酒文化的普及。随着中国的和平崛起，“三产融合”将成为中国葡萄酒行业实现新突破的关键布局，为中国葡萄酒文化的普及打开新局面。