保乐力加出售葡萄酒品牌以聚焦高端酒类市场
发布日期:
2024-07-22 09:06:37
来 源:
威士忌情报君
作者:
威士忌情报君
法国饮品巨头保乐力加(Pernod Ricard)近期将其大部分葡萄酒品牌出售给了澳大利亚葡萄酒控股公司(Australian Wine Holdco Limited)的消息。这一交易预计将于2025年底完成,包括澳大利亚的Jacob’s Creek(杰卡斯)、Orlando(奥兰多酒庄)和St Hugo(圣雨果酒庄),新西兰的Stoneleigh(丽石庄园)、Brancott Estate(博岚歌酒庄)和Church Road(虔途),以及西班牙的Campo Viejo(帝国田园)、Ysios(伊修斯酒庄)、Tarsus(塔素斯酒庄)和Azpilicueta(阿斯皮利奎塔酒庄)等10个品牌和7个酒庄。
保乐力加出售这些品牌的原因是为了专注于其高端酒类产品,如威士忌、伏特加和香槟等,从而强化其高端化战略。尽管保乐力加总部在法国,但其葡萄酒销售仅占总销售额的4%。公司希望通过出售葡萄酒品牌,将资源投入到更具利润的高端酒类产品中。
这一举动与行业趋势一致,许多主要酒业公司正在出售低利润品牌,以专注于高端产品。此前,英国饮品巨头帝亚吉欧(Diageo)也采取了类似措施,出售了若干品牌以提升其高端化战略。整体来看,全球饮品市场在经历了COVID-19(新冠疫情)期间的增长后,现在面临经济放缓的挑战,企业们正试图通过减少品牌种类、集中高端市场来应对销售疲软。
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