2023年的报告显示：中国低度酒消费虽然整体低于主要发达国家，但增速较快，具备较大发展潜力。年轻消费者的对低度酒的追捧带动了低度酒品类的崛起，预计到2025年中国的低度酒市场规模有望达到743亿元。

01　低度酒细分品类洞察

　　随着低度潮饮市场的成熟，低度潮饮多品类组合购买成为消费趋势，高达38%的消费者曾在近12个月中购买多个低度酒类目。其中，苏打酒+预调鸡尾酒的搭配最受青睐。

　　细分品类来看，苏打酒、茶酒是当前低度潮饮行业的潜力赛道。从需求来看，喜欢茶饮料的低度酒用户会对茶酒品类感兴趣；在供给侧，知名酒企也不断推出茶酒产品，口味丰富、品种多样。茶酒品类的市场发展主要源于用户规模扩大，截止2023年末，茶酒品类在天猫平台上销量同比增长367%，购买人数同比增长291%。

图片来源：低度酒之家

02　消费者用户画像

　　根据iiMedia Research(艾媒咨询)调研结果显示，中国低度酒消费者中26岁及以下群体占比41%，40岁以下群体占比为76.4%，年轻人撑起了低度酒市场。

　　而且随着社会压力的增大，作为新消费主力军的“Z世代”急需寻求新的解压方式，他们逐渐摒弃以往“不醉不归”的商务饮酒社交活动，而是追求更加健康、悦己式的“微醺”饮酒。

03　畅销低度酒的口味分析

　　从口味来看，如今淘宝上畅销的低度酒，大多以酸甜口味为主，因为排名靠前的都是青梅、杨梅、草莓等酸甜口感的水果酒。

　　在口味和品牌之外，年轻消费者对价格也比较敏感。

　　目前淘宝上最畅销的TOP1000低度酒产品价格跨度比较大，但80%的产品价格在100元以内，并且多数集中于20-40元的区间。从商品来看，20-40元的区间内几乎能找到所有你熟悉的低度酒品类——20多元的真露烧酒、三得利预调鸡尾酒，30多元的梅酒、米酒。

04　2024低度酒网店排行

　　2024年十大低度果酒品牌网店排行榜出炉了，上榜的品牌有梅见、梅乃宿、贝瑞甜心、黑尚莓、网易严选等，本榜单由CNPP大数据平台提供店铺数据支持，依据了网店的产品销量、店铺设计形象、用户评价/关注度、物流/售后服务、诚信经营等各项实力数据作为参考。仅展示CNPP系统收录的店铺进行推荐，排名不分先后，如有疑问欢迎在末尾评论指正。

05　未来趋势

　　截止目前为止，低度酒赛道的三大趋势，仍然值得我们去关注。

01　资本热度不减

　　低度酒投资风向趋向于集中，头部逐渐凸显并拿到更多的资源和支持。虽然资本大环境活跃度降低，但低度酒仍有三到四家拿到过亿融资，另有数家拿到天使轮投资。因此，低度酒依然是高关注，高热度赛道。

02　市场受产品力驱动

　　产品力越来越被重视（口感、原材料、工艺），其中西打酒、米酒、茶酒和高品质预调酒发展潜力大。

03　场景蕴藏探索空间

　　低度酒的饮用场景仍有巨大探索空间，每个场景都蕴含着巨大的市场价值和品牌价值，比如各个赛道（十二个赛道）的心智占领，各个场景（如青梅节、米酒节、潮酒吧、独酌、闺蜜聚会）等。

 结语

　　当前的低度酒行业仍具有巨大潜力，一些低度酒品牌一方面通过融入二次元、古风文化、影视IP等方式进行产品和品牌形象营销；另一方面也在不断尝试通过跨界合作渗透不同圈层的市场，实现消费市场的扩张。如低度酒品牌兰舟推出“微醺剧本杀”打入年轻人社交场景；江小白借助街舞赛事、电子音乐派对等娱乐项目融入青年群体。

　　不过，对企业来说，当种草泛滥之时，通过优化产业链、提升产品质量、口感，深挖品牌护城河才是应对行业竞争的核心策略。