过去数年来，伴随着葡萄酒行业的深度调整期，葡萄酒产业的竞争格局也在加速洗牌与重构。进入2024年，调整期接近尾声，销售回暖、信心回调，各种利好的显现，推动葡萄酒产业加速迈进高质量发展阶段。

　　在今年上半年的葡萄酒市场中，长城葡萄酒也凭借着不断上升的品牌势能与足够扎实的市场建设动作，收获了消费市场的积极反馈和合作伙伴的持续信任，成为引领中国葡萄酒产业复兴的重要力量。

01　品牌建设持之以恒　多措并举展开消费者培育

　　今年上半年，在行业竞争日趋激烈的背景下，长城葡萄酒能够率先突围，凭借的不仅是响亮的品牌，更与消费市场的支持与热爱密不可分。

　　自年初以来，长城葡萄酒秉持其独特的市场布局策略和高效的执行效率，不断加强与核心消费圈层及新兴消费群体的互动与沟通，为市场注入源源不断的信心与活力。

　　在高端圈层培育层面，长城葡萄酒以桑干品牌为核心，携手保时捷车主俱乐部、路虎揽胜车主俱乐部等举办多场高峰沙龙，此外，还持续携手华彬高尔夫俱乐部，为其带来私享盛宴。通过对精英人群的持续深耕，长城葡萄酒不仅让来宾们可以近距离感受桑干酒庄酒的品质、匠心，也进一步提升了他们对国产高端产品的品质与品牌认可。值得一提的是，长城桑干和长城五星还一同作为指定用酒亮相2024夏季达沃斯论坛，收获现场好评无数，见证了政商学界精英大咖共话未来增长新前沿。

　　不仅如此，上半年来，长城葡萄酒还持续开展“五星宴中国系列”活动，5月，“五星宴中国”走进江南胜地江苏无锡；6月，来到南孔圣地浙江衢州，通过一场场五星盛宴，持续推进长城五星的场景化打造，不断加强与消费者的情感交互，有力促进了市场动销和消费开瓶。

　　值得关注的是，长城五星作为2024年汤尤杯官方唯一指定葡萄酒，全程参与这一世界羽坛的顶级赛事，“五星助威团”在现场为选手加油助威，点燃“红色风暴”。长城五星与汤尤杯的合作，正是长城葡萄酒以消费者为中心深刻洞察、有效触达并打动消费者的结果，更彰显出长城五星以长期主义、持续深耕体育赛事的决心。

　　而在年轻消费圈层的培育上，长城玖可谓是“实力担当”。年初，长城玖在重庆、上海两大城市的潮流地标组了个“双旦”小【玖】局，以红酒推车和心愿扭蛋机的互动体验，吸引众多都市青年争相打卡。2月，其又与《热辣滚烫》开启了联合宣传，在成都和重庆两地举办了一场「红运玖玖热辣观影会」，为观众带来了不一样的观影体验。520当天，长城玖携手北京通州区、南京玄武区、重庆南岸区、成都郫都区等七大民政局，在通向婚姻殿堂的站点，以美酒、鲜花、气球点缀，并为新人们送上惊喜与礼物，为爱情打卡留念。聚焦年轻消费市场，长城玖做出了努力，也做出了成效。

　　在品牌建设上持之以恒，在品牌营销上紧跟潮流，上半年长城葡萄酒积极适应市场变化与消费者需求的变化，始终保持着在葡萄酒市场中的领先地位。

02　深化厂商关系建设　携手经销商拓展市场布局

　　对长城而言，经销商合作伙伴与消费者同样重要。今年，厂商关系建设仍是长城葡萄酒的一项重要工作。在2024年长城葡萄酒经销商大会上，长城方面表示，2024年，长城葡萄酒将推动建立以经销商为核心的终端联盟体系，通过系列措施来深化厂商关系，实现共同发展，同时会推动建立公平透明的利润分配机制，确保客户终端的努力能够得到相应的回报。

　　现场，长城葡萄酒还为过去一年中做出突出贡献的经销商合作伙伴们颁发了模式创新奖、新零售提升奖、新锐伙伴奖、终端拓展奖、最具潜力奖、风雨同舟奖、平台伙伴奖、长城玖突破奖、桑干共卓奖、五星荣耀奖。

　　此外，长城葡萄酒还持续深化营销模式的转型，进一步深化核心烟酒店终端店的分级管理，与经销商合作伙伴携手共建消费者培育，进而实现了与更多目标消费者的有效链接和联动。

　　据了解，下半年长城葡萄酒将陆续走进全国各主要市场，展开经销商订货会，在为更多的客户带去优质服务的同时，以进一步提升长城葡萄酒的市场份额，助力长城品牌持续增长。

　　2024年上半年，长城葡萄酒继续实现了品牌与市场的向上进阶，这一成绩的取得，离不开其在用户培育、终端建设等方面的持续深耕和不懈努力。在这不断变化的品牌竞争格局中，长城葡萄酒凭借着深厚的市场积累与终端的广泛信任，稳步前行，我们也相信，2024年下半年，长城葡萄酒将继续乘风破浪，扬帆起航。