当时间来到年中，在回顾总结上半年消费表现的同时，更需要关注的是中国葡萄酒市场如何在下半年延续向上趋势，以及拉升全年预期。

　　6月28日，2024济南中酒展·全球葡萄酒G50峰会将在山东国际会展中心·5号馆商务活动区C举办，以“2024葡萄酒破圈之道”为主题，旨在促进行业共识，在行业有望走出新行情的起步阶段，引领大家读懂中国葡萄酒市场。

　　日前，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布《2024年1-4月酒类进出口贸易情况》，该数据显示，2024年1-4月，我国葡萄酒进口量为8168.71万升，同比增长7.41%，进口额为3.59亿美元，同比增长1.29%。

　　值得关注的是，这是自2019年以来我国进口葡萄酒数据首次“转正”。在经历了数年的量额齐跌后，中国进口葡萄酒市场看到了新的希望。

　　更深层次的原因在于，这背后有着澳洲葡萄酒的巨大贡献。数据显示，今年1-4月我国对澳洲葡萄酒的进口量增长539.26%，进口额增长1364.37%，其中原瓶进口量增长613.6%，进口额增长2720.9%，从而带动进口葡萄酒数据整体回升。

　　仅以4月份进口数据来看，澳洲葡萄酒的进口额已蹿升至第三位，随着澳洲酒的强势回归，带动中国进口葡萄酒的整体向好。

　　今年3月底，随着政策的变化，澳洲葡萄酒宣布正式“回归”中国市场，从独占中国进口葡萄酒市场鳌头到进口量趋向于零，再到强势回归中国，迅速飙升。这背后能带给其他出口国以及中国葡萄酒产业怎样的启示？

　　首先，澳洲葡萄酒是新世界的领头羊，创新发展模式和酿酒理念，酒体整体风格和口感在中国消费者中比较讨喜，与中餐适配度较高。

　　其次，造就了全球葡萄酒行业巨头——富邑葡萄酒集团，通过品牌化运营，富邑葡萄酒集团以及旗下奔富品牌成为中国市场知名度、美誉度最高的品牌之一。从而引领澳洲葡萄酒在中国市场的全面发展。

　　再次，以澳洲酒管局为代表的官方机构数十年如一日，持续推动澳洲葡萄酒在中国市场的落地、营销、消费者教育，为澳洲葡萄酒整体形象打下良好基础。

　　这些原因造就了澳洲葡萄酒在中国市场强大的影响力和发展韧性，这些都是其他出口国以及中国葡萄酒产业值得学习的地方。

　　中酒展以及全球葡萄酒G50峰会一直致力于关注榜样的力量和创新的精神，持续打造全球葡萄酒交流的高端平台，引领行业发展趋势。

　　2024年全球葡萄酒G50峰会将是今年中行业首场顶级智力峰会，届时，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟独家发布“中国进口葡萄酒市场2024年1—5月数据”，权威解读中国进口葡萄酒市场趋势，带领大家读懂中国葡萄酒市场。

　　从今年截至目前的情况来看，中国葡萄酒市场正在驻地向上的初级阶段。

　　从整个中国酒业格局来看，一个侧面能够在一定程度上佐证这一观点。当前中国白酒行业遭遇一系列挑战和调整周期，厂商矛盾尤为突出。在此背景下，一些传统白酒经销商将目光投向葡萄酒品类，酒业家的市场调研情况显示，新一轮的“白染红”出现苗头。

　　这背后的逻辑是消费趋势、饮用喜好、消费场景多元化的变化，为葡萄酒品类带来新的机会。

　　与此同时，品牌化运作、构建健康良性的市场环境和消费氛围越来越成为葡萄酒从业者的共识。这位中国葡萄酒市场走出低迷提供底层逻辑支持。

　　在此背景下，经历了数年低迷的品牌商、进口商如何实现破圈生长？考验着每一个企业和从业者。

　　作为中酒展经典论坛IP之一，全球葡萄酒G50峰会，已成功举办多届，在葡萄酒行业即将迎来向上拐点之际，以破圈之道为主题，邀请权威人士进行解读。必将成为今年中广大进口商、经销商参与度最高的智力峰会。

　　据悉，2024济南中酒展·全球葡萄酒G50峰会现场，烟台市葡萄与葡葡酒产业发展服务中心副主任迟万提，中粮长城酒业销售管理中心副总经理何家馗，张裕龙谕事业部副总经理程厚梁，帕竹酒庄庄主屈天文，挖酒集团董事会董事、挖酒中国总经理晋松，新疆丝路酒庄创始人李勇，起泡天下创始人于洪杰，天塞酒庄营销有限公司董事总经理沈伟敏，酒业家传媒联合创始人、副董事长王昌星，WBO总编辑杨征建等重磅嘉宾将出席，以行业视角、通过案列、数据等全面解读市场、分析未来趋势。

　　除了进口数据外，来自烟台产区的产业主要负责人，迟万提将在峰会上介绍产区发展的先进经验，老牌产区如何在环境中破圈发展，深化认识国产葡萄酒与进口葡萄酒共生共荣。

　　2024年葡萄酒行业开启缓慢复苏之路，扩大葡萄酒基本盘已经被越来越多成为行业共识。葡萄酒市场想要复苏，做大规模是关键，而做大葡萄酒市场规模的重要抓手是破圈，WBO总编辑杨征建将以媒体视角做主题演讲——《破圈是葡萄酒市场扩容的钥匙》。

　　来自张裕、长城两家国产葡萄酒龙头企业的负责人将分享渠道创新、营销破圈的最新路径，关注亿元级中国高端精品酒庄的推广之道。

　　在圆桌对话环节，本届峰会的议程设置将更加贴近市场，以“葡萄酒营销破圈的策略和实务”为主题，向几大庄主及酒商发问：1、如何保存和扩大葡萄酒的市场基本盘？2、葡萄酒营销的破圈实战策略和成功案例有哪些？3、新零售渠道助力葡萄酒破圈如何做？

　　从圆桌对话环节的嘉宾阵容来看，既有酒庄酒庄、也有企业营销负责人、还有头部进口商，涵盖产业链上下游个重要环节，将为参与峰会的专业观众带来破局参考价值的行业预判和破圈思路。

　　6月28日—30日，以“新渠道 新产品 新美学 新设备”为主题的第12届中国高端酒展览会将在济南·山东国际会展中心举办，与往年一样，今年的中酒展同样是名酒汇聚。届时，拉菲、卡思黛乐、西鸽酒庄、天塞酒庄、赛浦瑞斯、博赛图、圣吉米图等国内外头部葡萄酒品牌将集中亮相，选优质葡萄酒，就来中酒展！

　　与此同时，10+品类、1600+展商， 10+论坛活动、50+热点议题、100+重磅嘉宾，邀您共聚酒业家·2024济南中酒展，选好酒、听论坛、看趋势、找商机，就来中酒展。