数据显示，2023 年中国低度酒行业市场规模为 6341.7 亿元，预计在2021至2025年间，年复合增长率可达30%。

2024年市场前景

　　消费需求持续增长：年轻消费者对个性化、时尚化的饮品需求不断增加，低度酒正好满足了他们追求轻松、愉悦饮酒体验的需求。

　　健康意识的推动：在健康饮酒理念的影响下，更多人愿意选择低度酒来享受饮酒的乐趣，同时减少对身体的负担。

　　多元化的应用场景：从家庭聚会到酒吧夜场，从野餐露营到日常佐餐，低度酒的适用场景越来越广泛。

产业链

　　上游：原材料供应商，包括水果、粮谷、酒基、辅料、包装材料及设备等。

　　中游：低度酒品牌商和生产制造商。

　　下游：销售渠道，包括小酒馆、商场便利店以及电商平台等。

竞争格局

1　传统酒企

　　茅台、五粮液、泸州老窖等传统酒企纷纷推出低度酒产品，凭借其品牌影响力和渠道优势，在市场上占据一定份额。

2　新锐品牌

　　RIO、冰青、晓醉等，通过创新的产品定位和营销策略，迅速获得消费者认可。

3　电商平台

　　电商平台为低度酒品牌提供了更广阔的销售渠道，同时也加剧了市场竞争。

重点企业

RIO

　　作为预调鸡尾酒行业的领军品牌，RIO 凭借其多样化的产品口味和精准的市场定位，在低度酒市场占据重要地位。

江小白

　　江小白的“梅见青梅酒”、“蓑衣”米酒等产品，在年轻消费者中具有较高的知名度。

茅台

　　茅台推出的蓝莓酒品牌“悠蜜”，以其高品质和品牌优势，受到消费者喜爱。

发展趋势

1　健康化

　　消费者对健康的关注度不断提高，低度酒的健康属性将成为其发展的重要趋势。

2　个性化

　　年轻消费者追求个性化的产品，低度酒品牌将通过创新口味、包装等方式满足消费者需求。

3　多元化

　　低度酒的品类将不断丰富，包括果酒、茶果酒、苏打酒等，以满足不同消费者的口味偏好。

投资机会

　　与其他行业融合：可与其他餐饮、食品等行业合作，开展联合营销活动，扩大低度酒品牌的影响力。

　　品牌建设：具有独特品牌形象和市场定位的低度酒品牌将具有较大的投资潜力。

　　细分市场：可以针对特定的消费群体，如女性消费者、年轻白领等，开发专门的产品。如“落饮茶果酒”，以其低卡、高颜值的特点，在女性消费者中广受欢迎。

　　渠道拓展：随着电商平台的发展，低度酒的销售渠道将更加多元化，投资具有优质渠道资源的企业将具有较好的回报。

结语

　　在全球无酒精和低酒精饮料的受欢迎程度呈爆炸式增长的背景下，低度酒的风越吹越猛，不仅仅是茅台，江小白等知名酒企，可口可乐，百事可乐、KFC、娃哈哈和王老吉等企业也开始向新世代人群“兜售”酒精饮品。

　　如今的酒饮已逐渐成为多元需求的载体，年轻消费群体的迅速崛起让酒饮品类变得更加多元，新酒饮得到了快速发展。

　　国际葡萄酒与烈酒研究机构IWSR的新数据显示，到2026年，全球无/低酒精饮品消费量将增加1/3。

　　低度数的气泡酒饮料，又具有低糖低卡、少碳水等特点，在不给健康增添负担的同时，还可以满足年轻人微醺放松的需求。预计未来几年将保持较高的增长率。这主要得益于消费者对健康、时尚饮品的需求增加，以及夜间经济的繁荣。

　　综上，目前看来低度酒行业仍具有较好的发展前景。然而，对于任何一家饮料企业而言，想要实现企业品类增长并非一朝一夕之事。需要企业从紧跟消费趋势变迁、目标人群偏好、产品迭代升级和创新营销思路几大维度综合考量，打好差异化战略，方能抓住机遇。