播了四天就收官的《我的阿勒泰》后劲十足,剧集不长但热度很高,关于阿勒泰乃至整个新疆的话题讨论度居高不下,这“泼天的富贵”终于轮到了新疆。
从阿勒泰到闪现的极光
再一次让普罗大众见识到
新疆这个地方美到封神
产区变景区并不违和
截至目前,《我的阿勒泰》在微博上喜提多个热搜,话题#我的阿勒泰#阅读量突破7.2亿,小红书上关于“阿勒泰”搜索500万+次,为整个新疆实力上分,在各大社交平台都很出圈。
从《我的阿勒泰》打开新疆,会看到湖泊、戈壁、草原、森林、雪山、骏马、沙海和朴实的牧民,释放着一种纯粹明净的生命力。面对此情此景,人人想去新疆的心达到了巅峰,新疆的“酒庄游”又将迎来一波小高潮。
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作为《我的阿勒泰》这部剧的主要拍摄地,新疆的阿勒泰几乎是一夜之间火遍全网。这两年,一部剧带火一座城也成为了“流量密码”,阿勒泰更是因为“白纸一张”让人好奇又神往。
在阿尔泰山的庇护下,阿勒泰地区拥有草原、雪山、戈壁、河流、峡谷、湿地等独特的地形风貌。即使在新疆的偏远地带,常年也会吸引着天南地北的游客来此滑雪。
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过去半个月以来,阿勒泰的热度再次飙升。飞猪数据显示,《我的阿勒泰》开播以来,平台上的阿勒泰旅游搜索热度大增超5倍,飞往阿勒泰的机票预订量环比上周增长超50%,租车预订量环比上周增长近1倍。
面对当地旅游业火爆,当地的酒水多少也蹭到一些流量和人气。新疆的乌苏啤酒是头一批“吃螃蟹的人”,生活流的叙事中总少不了借酒消愁的场景,两者的梦幻联动完全达到了1+1>2的效果。
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在这部剧中,乌苏啤酒既有开屏硬广也有软性植入,尤其是张凤侠这个角色还对乌苏啤酒整日不离手,剧里剧外都赢麻了。
相比乌苏啤酒的有备而来,并没有太多的新疆酒企蹭到这波流量,很少看到新疆酒庄在做一些互动营销,抱团造势更谈不上。
对此,业内人士指出酒庄和市场反应都需要时间,从这部剧上线到热播也才半个月的时间,阿勒泰的旅游战线才刚刚拉开,至少到端午或暑期才有望出现明显增长。
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从淄博、哈尔滨、天水再到阿勒泰,一座又一座的北方小城突然爆火,看似偶然实在必然,要是不会“整活”也很难接住命运的馈赠。
因为美得千姿百态,自从阿勒泰出圈之后,新疆的各个城市雨露均沾。同程旅行平台数据显示,《我的阿勒泰》播出一周以来,“阿勒泰”搜索热度上涨了562%,同时“新疆”整体搜索热度也上涨了323%,包括乌鲁木齐、喀什、伊犁等新疆关键词的热度也居高不下。
说起来,阿勒泰和伊犁都驻守在中国西部的边境线旁边,大概相差800公里。阿勒泰的爆火,临近的伊犁无疑也能分到“一杯羹”。
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伊犁河谷产区,地势偏远但底子很好,北东南三面环山,形成向西开放的喇叭型山谷,也成为中国仅有的一个受大西洋暖湿气流影响的地区。
对于整个新疆产区来说,伊犁河谷都是独一份的存在。在1964年建立的首个葡萄酒厂,拉开了新疆葡萄酒现代化产业道路的序幕。经过几十年的飞速发展,伊犁河谷涌现了丝路酒庄、伊珠酒庄、弓月酒庄、卡伦酒庄等一批现代化酒庄在此扎根。
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为了放大新疆的旅游优势,丝路酒庄庄主李勇在接受采访时提到:“我们会在阿勒泰乃至整个新疆的旅游景点进行地推,比如说提升疆内一些地区的铺市率,进一步扩大在终端市场的影响力。”
接下来的五六月份,是新疆的旅游购旺季。“除了阿勒泰,我们还会注重新疆各个区域的实体店、酒店之类的落地推广,尽可能多地覆盖餐厅、酒店这些人流量大的地方。”李勇补充道。
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大概是时势使然,《我的阿勒泰》收官,正好轮到《星星的故乡》接棒,一部接一部的影视剧都在为中国葡萄酒产区奔走疾呼,无论声量大小如何都胜过无人问津的好。
相比《星星的故乡》对准宁夏葡萄酒产业直奔主题,阿勒泰为新疆产区带来的是“曲线救国”的那种加持。
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根据OIV的数据,2023年中国葡萄酒人均消费量下跌至0.6升。李勇谈到中国酒水市场的变化时不禁感慨道:“过了二三十年,没想到中国人的消费量再度回到起点。”
在经济下行的大环境之下,新疆太需要阿勒泰这个“支点”来撬动整个酒水市场。不可否认,新疆葡萄酒的销售和旅游业在一定程度上是互利共生的关系。
不管是宁夏还是新疆,让一部分产区先火起来才能真正意义上接触并且打动消费者,影视剧已经开了个好头,还要各大酒庄积极行动起来才行。
部分图片源自《我的阿勒泰》剧照
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