从阿勒泰到闪现的极光

再一次让普罗大众见识到

新疆这个地方美到封神

产区变景区并不违和

　　截至目前，《我的阿勒泰》在微博上喜提多个热搜，话题#我的阿勒泰#阅读量突破7.2亿，小红书上关于“阿勒泰”搜索500万+次，为整个新疆实力上分，在各大社交平台都很出圈。

　　从《我的阿勒泰》打开新疆，会看到湖泊、戈壁、草原、森林、雪山、骏马、沙海和朴实的牧民，释放着一种纯粹明净的生命力。面对此情此景，人人想去新疆的心达到了巅峰，新疆的“酒庄游”又将迎来一波小高潮。

　　作为《我的阿勒泰》这部剧的主要拍摄地，新疆的阿勒泰几乎是一夜之间火遍全网。这两年，一部剧带火一座城也成为了“流量密码”，阿勒泰更是因为“白纸一张”让人好奇又神往。

　　在阿尔泰山的庇护下，阿勒泰地区拥有草原、雪山、戈壁、河流、峡谷、湿地等独特的地形风貌。即使在新疆的偏远地带，常年也会吸引着天南地北的游客来此滑雪。

　　过去半个月以来，阿勒泰的热度再次飙升。飞猪数据显示，《我的阿勒泰》开播以来，平台上的阿勒泰旅游搜索热度大增超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量环比上周增长超50%，租车预订量环比上周增长近1倍。

　　面对当地旅游业火爆，当地的酒水多少也蹭到一些流量和人气。新疆的乌苏啤酒是头一批“吃螃蟹的人”，生活流的叙事中总少不了借酒消愁的场景，两者的梦幻联动完全达到了1+1＞2的效果。

　　在这部剧中，乌苏啤酒既有开屏硬广也有软性植入，尤其是张凤侠这个角色还对乌苏啤酒整日不离手，剧里剧外都赢麻了。

　　相比乌苏啤酒的有备而来，并没有太多的新疆酒企蹭到这波流量，很少看到新疆酒庄在做一些互动营销，抱团造势更谈不上。

　　对此，业内人士指出酒庄和市场反应都需要时间，从这部剧上线到热播也才半个月的时间，阿勒泰的旅游战线才刚刚拉开，至少到端午或暑期才有望出现明显增长。

　　从淄博、哈尔滨、天水再到阿勒泰，一座又一座的北方小城突然爆火，看似偶然实在必然，要是不会“整活”也很难接住命运的馈赠。

　　因为美得千姿百态，自从阿勒泰出圈之后，新疆的各个城市雨露均沾。同程旅行平台数据显示，《我的阿勒泰》播出一周以来，“阿勒泰”搜索热度上涨了562%，同时“新疆”整体搜索热度也上涨了323%，包括乌鲁木齐、喀什、伊犁等新疆关键词的热度也居高不下。

　　说起来，阿勒泰和伊犁都驻守在中国西部的边境线旁边，大概相差800公里。阿勒泰的爆火，临近的伊犁无疑也能分到“一杯羹”。

　　伊犁河谷产区，地势偏远但底子很好，北东南三面环山，形成向西开放的喇叭型山谷，也成为中国仅有的一个受大西洋暖湿气流影响的地区。

　　对于整个新疆产区来说，伊犁河谷都是独一份的存在。在1964年建立的首个葡萄酒厂，拉开了新疆葡萄酒现代化产业道路的序幕。经过几十年的飞速发展，伊犁河谷涌现了丝路酒庄、伊珠酒庄、弓月酒庄、卡伦酒庄等一批现代化酒庄在此扎根。

　　为了放大新疆的旅游优势，丝路酒庄庄主李勇在接受采访时提到：“我们会在阿勒泰乃至整个新疆的旅游景点进行地推，比如说提升疆内一些地区的铺市率，进一步扩大在终端市场的影响力。”

　　接下来的五六月份，是新疆的旅游购旺季。“除了阿勒泰，我们还会注重新疆各个区域的实体店、酒店之类的落地推广，尽可能多地覆盖餐厅、酒店这些人流量大的地方。”李勇补充道。

　　大概是时势使然，《我的阿勒泰》收官，正好轮到《星星的故乡》接棒，一部接一部的影视剧都在为中国葡萄酒产区奔走疾呼，无论声量大小如何都胜过无人问津的好。

　　相比《星星的故乡》对准宁夏葡萄酒产业直奔主题，阿勒泰为新疆产区带来的是“曲线救国”的那种加持。

　　根据OIV的数据，2023年中国葡萄酒人均消费量下跌至0.6升。李勇谈到中国酒水市场的变化时不禁感慨道：“过了二三十年，没想到中国人的消费量再度回到起点。”

　　在经济下行的大环境之下，新疆太需要阿勒泰这个“支点”来撬动整个酒水市场。不可否认，新疆葡萄酒的销售和旅游业在一定程度上是互利共生的关系。

　　不管是宁夏还是新疆，让一部分产区先火起来才能真正意义上接触并且打动消费者，影视剧已经开了个好头，还要各大酒庄积极行动起来才行。

部分图片源自《我的阿勒泰》剧照

如若侵权可联系删稿