王朝酒业:营收、净利双增长,以战略定力穿越行业周期|年报观察
发布日期:
2024-05-15 09:14:03
来 源:
葡萄酒研究
作者:
葡萄酒研究
  近期,王朝酒业发布了截至2023年12月31日的全年业绩报告。在消费市场复苏的大背景下,王朝酒业以敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略布局,实现了业绩的稳步攀升,展现出强劲的发展动能。

01 营收、净利双指标 均大幅度跑赢行业大盘

  根据年报数据,2023年王朝酒业营收同比增长9%至2.62亿港元,而归母净利润更是高歌猛进,增幅高达31%,达到21.3百万港元。这一成绩的取得,无疑为王朝酒业的发展注入了强劲的动力,使其在行业中脱颖而出。

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  具体而言,随着全国范围内宴请聚会等消费场景的恢复,王朝酒业的红葡萄酒产品销售呈现出显著的增长态势,成为其收益的重要支柱。其中,红葡萄酒及白葡萄酒产品销售分别占集团年内收入的约52%及44%,尤其是中端葡萄酒产品,市场需求旺盛,持续推动集团业绩的稳健增长。

  从2023年整体数据来看,中国葡萄酒行业正逐渐进入弱复苏态势。根据国家统计局数据,2023年,规模以上企业葡萄酒产量14.3万千升,同比增长2.9%。另据中国酒业协会数据,2023年全国葡萄酒行业累计销售收入为90.9亿元,同比增长4.8%;累计实现的利润总额为2.2亿元,同比增长2.8%。

  而在这一背景下,王朝酒业的表现尤为亮眼。2023年,其无论是营收增速还是利润增速,均远超行业平均水平。这一成绩充分展示了王朝酒业强大的市场竞争力和持续增长的潜力。

02 2023年多措并举 进一步强化市场领先站位

  2023 年,王朝酒业多措并举,通过完善产品布局,扩展渠道建设,深化市场营销等方式,进一步强化了在中国葡萄酒市场中的领先站位。

  在渠道层面,王朝酒业线上线下齐头并进,形成了强大的市场攻势。线下市场方面,王朝酒业持续推进“万千百工程”,通过终端建设工作的不断深化,夯实市场基础。2023年全年,王朝酒业举办了多场招商品鉴会和新品发布会,积极推广其全系列的最新产品组合,引发了市场的热烈反响。同时,王朝酒业也积极布局线上市场,加大电商渠道的投入力度。通过直播等电商形式的推广,王朝酒业不仅在京东、天猫、拼多多等主流电商平台取得了显著的销售业绩,还积极开拓了东方甄选、小红书、快手、抖音等新零售渠道,进一步提升了品牌在年轻消费人群中的知名度和影响力。

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  在产品层面,王朝酒业积极求新,聚焦“5+4+N产品战略”,以“王朝”品牌产销超过100种葡萄酒产品,迎合中国葡萄酒市场不同消费者群的各项需求和喜好。不断推出高端新品——王朝癸卯兔年生肖纪念干红葡萄酒,将高端质量与中国生肖文化相融合,引领“国潮风”。推出包括年华系列、星座系列及福字系列等新产品,通过改善业务模式,在保障渠道利润的同时,满足消费者对优质葡萄酒的需求。同时,针对市场及消费者需求,升级金王朝产品,采取新策略来完善现有的产品体系,凭借领先技术优势,对产品的工艺、包装设计等进行了全面升级。

  此外,在经营管理层面,王朝酒业也取得了显著进步。公司通过加强成本控制、提高生产效率等措施,有效降低了运营成本,提升了盈利能力。

03 2024年审慎乐观 王朝酒业以战略定力穿越周期

  在年报中,王朝酒业特别提到了天夏酒庄的建设。该酒庄位于宁夏贺兰山东麓青铜峡产区,预计将于二零二四年第四季度竣工。该酒庄将发展成一座集压榨、发酵、处理、化验及研发于一体的酒庄,年生产及加工能力为5,000吨。

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  在王朝酒业看来,这座酒庄不仅有望成为集团新的经济增长引擎,更将稳固助力王朝葡萄酒在区域布局中的战略地位,与中国葡萄酒行业的整体规划及行业趋势相得益彰。未来,王朝酒业将更加坚定地深耕宁夏及新疆产区,以获取优质葡萄及葡萄汁供应。

  展望2024年,天津食品集团党委书记、董事长万守朋表示,本集团将聚焦提升产品质量,重塑消费场景,积极引领市场消费潮流。同时,王朝将继续致力于将自身打造成为中国葡萄酒的代表品牌,将其葡萄酒产品打造成为市场的标志性产品。鉴于中国经济的稳步增长及消费市场的持续复苏,尤其是在节日期间的旺盛表现,王朝对于2024年的业务前景保持审慎乐观的态度。

  在市场环境充满不确定性因素的当下,王朝酒业稳健的发展策略无疑是一张“安全牌”,可以预见,王朝酒业在2024年的动力将更足,伴随着品牌力、产品力加速释放,44岁的王朝酒业,正在平稳穿越行业周期。


责任编辑:
李玉梅
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