据了解，这一趋势还将继续增长。IWSR的数据显示，在2023年时接受调查的非渠道用户中，83%的人表示，他们将来有可能或很可能在网上购买酒类，这高于2022年调查显示的71%。

　　IWSR将其与美国数据进行了比较，美国的在线买家渗透率仅为14%。尽管这一数字相对较低，但美国仍是全球第二大最有价值的电子商务市场，尽管由于宏观经济环境疲软美国的增长水平有所降低，但仍不可小觑。

　　据统计，在线购买酒类消费者比例最高的10个市场是中国(53%)、巴西、英国、日本、澳大利亚、德国、美国、意大利、西班牙和法国(在线购买酒类占8%)。

　　在2018年至2022年期间，中国在线酒类销售额的年复合增长率为16%，占全球电子商务销售额的39%。IWSR预测，2022-27年的中国在线市场的复合年增长率将在增加6%，全球市场份额将达到40%。

　　那么是什么推动了增长呢？IWSR认为，在其他国家的市场中，酒类电商的增长是“新冠病毒造成的异常现象”，而中国的增长更为长期，这依托于强大的电商平台和各种直播带货。

　　目前来看，中国所有主要的酒精类饮料都有望在电子商务领域实现增长。IWSR预测显示，2022年至2027年间，在线“葡萄酒”销售额的复合年增长率将达到8%，是所有饮料类别中最高的。同期，烈酒的复合年增长率预估计为5%，啤酒、和其他酒类的复合年增长率预计为6%。

　　事实上，葡萄酒在中国饮料酒精总量中所占的价值份额为3%。然而，在电子商务领域，它的份额为12%，这突显了该渠道对葡萄酒的积极影响。

　　中国葡萄酒电子商务于2008年正式起步，经过多年的经验积累，这种便捷的营销方式赢得了越来越多消费者的青睐。虽然目前的经济形势导致其增长速度放缓，但葡萄酒电子商务发展的前景仍值得大家仔细关注。