不久之前，中国市场解除了对澳大利亚葡萄酒征收惩罚性关税，导致澳大利亚葡萄酒在中国有了一个小爆发性的出口增长，但欧洲和北美消费的下降也使它们难以转移过剩库存。

　　IWSR的数据显示，2023年，英国的葡萄酒消费量下降4.5%，美国下降2.7%，法国下降2%。与此同时，澳大利亚国内葡萄酒消费量也下降了1.7%。

　　最新的澳洲政府数据也显示，澳大利亚目前的葡萄酒库存仍量超过20亿升。这相当于大约两年的产量。储存的葡萄酒正在变质，迫使生产商以更大的折扣出售库存。与此同时，全国各地的酒农们正忙着摧毁数以百万计的葡萄藤，因为这些酿酒葡萄现在根本不可能在让他们赚到合适的生活费。

　　根据澳大利亚葡萄酒协会的数据显示，2020年时，Riverina产区的红葡萄每吨售价为659澳元，但现在该地区的平均价格已降至304澳元。如果只是售价降低或许能让这些生产商坚持下去，但在一个高通胀的新时代，燃料和化肥成本正在上升，这直接打破了葡萄酒脆弱的经济模式。

　　像Treasury Wine Estates这种大型葡萄酒生产商也改进策略，将更多精力放在价格昂贵的葡萄酒上，因为这些葡萄酒的销量仍然不错。但像新南威尔士州Riverina产区这样专门生产廉价散装葡萄酒的广大地区的种植者，面对这样的市场环境则根本没有太好的解决办法。

　　全球葡萄酒消费量在2007年达到250亿升的峰值，但自那以后就一直在下降。来自OIV的数据显示，2023年该数字降至230亿升以下，IWSR预计2024年将再下降至少1%。

　　目前，这个问题绝不仅限于澳大利亚。美国加州也正面临着30年来最严重的供需失衡。与此同时，法国政府也已经斥资2亿欧元销毁过剩的葡萄酒，以支撑价格，支持陷入困境的葡萄酒生产商。为了解决供应过剩的问题，澳大利亚将至少摧毁2万公顷的葡萄藤。

　　2024年仅仅过去了一个季度，但葡萄酒行业看起来似乎比2023年还要惨淡，生产商和经销商要如何快速适应这些挑战？之后的三个季度是否会出现大幅度的行情回暖？如和打破如今的僵局或许只能是“仁者见仁，智者见智”了。