据悉，加州著名家族葡萄酒集团Jackson Family Wines(JFW)与NBA达成了合作协议，成为NBA首个官方葡萄酒合作伙伴！其中，Kendall-Jackson被确立为NBA的官方葡萄酒，而K-J的姐妹品牌La Crema则作为国家女子篮球联盟女子国家篮球协会（Women's National Basketball Association, WNBA）的官方葡萄酒。Jackson Family Wines与篮球的合作关系还将扩展到2024巴黎奥运会的美国国家队。

　　为期四年的合作伙伴关系将在NBA和WNBA赛事中带来一系列以葡萄酒为中心的体验，并为球迷量身定制特定的快闪品酒和教育。JFW还有一个目标是为NBA和WNBA酿造纪念葡萄酒。

　　NBA商业发展和媒体主管Julie Morris说：“我们很高兴宣布与Kendall-Jackson的合作关系，这是一次长期性的合作。”

　　“这正是葡萄酒行业所需要的，”JFW的其中一位合伙人Chris Jackson表示，“公司正在成长和扩大的阶段，我们需要吸引年轻人。NBA是最热门的职业联赛，当他们庆祝时，他们就会用葡萄酒。”

　　Kendall Jackson酒庄位于加州的索诺玛县，Jess Jackson当初因为喜爱葡萄酒而购买了一片葡萄园，这片葡萄园便是现在酒庄的前身，但是当时只是为其他酒庄供应葡萄，并没有酿造自家的酒。直到1982年，酒庄创立了Kendall Jackson葡萄园才真正酿酒，第一款酿造的酒是Kendall Jackson精选霞多丽，这也是奥巴马当选时的庆功葡萄酒。

　　热爱葡萄酒的篮球明星似乎日益增多，许多现役和前NBA名人都创立了自己的葡萄酒品牌，甚至购买了自己的葡萄园；与联赛官方合作的葡萄酒品牌的出现显然是更令人激动！ 

　　其实，篮球还是一项刻在杰克逊家族基因中的运动。Kendall-Jackson的创始人 Jess Jackson 生前非常热爱NBA联赛，与金州勇士传奇人物 Nate Thurmond 也份属好友。

　　2020年，JFW和NBA首次共同公开出现。当时为了应对疫情大流行，NBA在佛罗里达州设置了一个名为Bubble的隔离区，供球员在2019-'20赛季结束时隔离。来自22支球队的300多名球员都在这里度过了一段隔离生活，其中热爱葡萄酒的球员和教练，在隔离区享用了他们喜欢的JFW葡萄酒。

　　杰克逊家族执行副总裁和首席销售官 Bill O’Connor 当时非常关注这件事情。他回忆道：“我们试图振奋美国的心情并做一些好事。”这些美好的事情包括了与United Way为Grocery Worker’s Relief Fund筹集了200万美元；还有向Bubble赠送葡萄酒，以感谢球员们继续赛季。

　　“JFW认识到我们的球员对葡萄酒的喜爱，他们很友善地向我们赠送葡萄酒，并提供了线上品酒会和品酒课程。”Morris说道。这些线上品鉴和教育课程由侍酒师大师、酿酒师和葡萄酒讲师主持，他们带领了球员品鉴JFW旗下来自世界各地的葡萄酒系列产品，其中一位是Michael Jordan MS，球员们认为这样的体验非常棒。

　　在接下来的几年里，Bill O’Connor与一些球员和工作人员保持着联系。2023年10月，他接到了NBA高级副总裁兼全球赛事战略与发展主管 Joey Graziano 的电话。“我们见过几次面，通过讨论，我们意识到我们在价值观和品牌故事方面有很多共同点。我们都致力于吸引消费者、享受乐趣、建立社区并将新人引入我们的空间。”比尔说。

　　NBA的Morris也同意他的观点。“我们有相似的品牌价值观——包容性、代表性，并通过篮球比赛培育社区。我们觉得球员们对整个葡萄酒行业非常感兴趣，就像他们对时尚和文化的兴趣一样。”

　　就这样，双方建立了多年的合作伙伴关系。这不仅包括Kendall-Jackson葡萄酒，还包括在NBA体验晚宴系列、品酒会、教育课程以及一系列NBA活动（例如全明星赛、总决赛、NBA Tip-Off 等）的体验展示中为球员和球迷提供的其他JFW旗下的葡萄酒产品。

　　WNBA同样拥有类似的葡萄酒文化。WNBA冠军和两次联赛MVP Elena Delle Donne于2023年推出了自己的葡萄酒品牌Deldon Wines。

　　但WNBA则选择了不同的JFW品牌——La Crema，JFW的另一位合伙人 Hailey Jackson Hartford 表示：“我们希望确保我们正在进步并不断突破女性的界限。”在这一方面，其家族中具有出色领导力的女性与WNBA的精神自然契合。

　　事实上，JFW是美国为数不多的由女性Barbara Banke领导的大型酒庄之一。她的女儿们Katie Jackson和Julia Jackson也参与了这项业务。

　　合伙人 Hailey Jackson Hartford 在一份新闻稿中表示：“此次合作将 La Crema 的品质和工艺传统与 WNBA 的运动精神和团队合作精神结合在一起，为球员和球迷提供了一种参与比赛的新方式。”

　　与KJ和NBA的合作伙伴关系类似，La Crema 和 WNBA 的合作伙伴关系本质上是多年期的，并将包括一系列为球员和球迷提供的特别活动、品尝和体验。

　　篮球迷也将在此次合作关系中受益，快闪品鉴、纪念葡萄酒、晚宴系列和抽奖活动以及将于今年夏天与NBA 2K夏季联赛一起举行NBA Con之类的活动。下一场全明星赛将在旧金山举行，因此庆祝活动可能会延伸到葡萄酒之乡。

　　很多现役和前NBA球员参与到葡萄酒行业中，Stephen Curry、Carmelo Anthony、Dwyane Wade、CJ McCollum、James Harden、Kevin Love和Channing Frye 推出了自家葡萄酒品牌；Dwyane Wade、James Harden、Klay Thompson和姚明都在销售加州赤霞珠；Anthony、Wade、McCollum和Chris Paul 在一年一度的阿斯本美食美酒节期间举办了葡萄酒晚宴并在葡萄酒小组上发表了演讲。球队在前往湾区期间定期参观纳帕谷酒庄，球员们也经常前往意大利和法国的葡萄酒产区度假。

　　洛杉矶湖人队球星LeBron James对葡萄酒尤其直言不讳，包括在社交媒体上，他最近回答了一个关于他认为的“完美葡萄酒”的问题。

　　“我不认为存在完美的葡萄酒。我认为只有与你的味觉相匹配的葡萄酒。”詹姆斯说，后来又补充道，“我喜欢喝葡萄酒，这是一件美妙的事情。”