干邑白兰地承受压力

　　继新冠疫情期间的增长和海南的免税市场繁荣之后，干邑白兰地的增长正在放缓，但深思熟虑的营销方法可能会帮助干邑类别渡过难关。

　　“旅游零售业表现良好。” Camus Cognac全球商务总监 Anne Blois 说道。“去年年底，免税店的反弹始于欧洲、中东和非洲，随后今年第二季度亚太地区开始反弹。今年迄今为止，我们的业绩已达到新冠疫情爆发前的 90%，预计到 2024 年第一季度，我们的业绩将较 2019 年有所增长。”

但总体而言，干邑白兰地似乎一直面临着压力。曾负责Courvoisier 的 Beam Suntory的 GTR 营销总监 Manuel Gonzalez 表示：“在新冠疫情期间，干邑与其他类别的产品一样出现了积极复苏。” 

　　“但我担心的是国内销售额和旅游零售业都会放缓。这是全球性的经济放缓，因此不仅是在中国，而且在美洲，在某种程度上，在欧洲也是如此。”他补充道。

　　这与 IWSR 协会的关于 2023 年 GTR 主要趋势的报告相呼应，该报告称干邑受到美国“需求疲软”和“两个重要的消费群体之一——中国游客缺席”的打击。IWSR 表示，2022 年GTR 干邑白兰地销量增长了 24%，而威士忌则增长了 77%。Gonzalez 推断干邑白兰地在美国的市场份额正在被龙舌兰酒和“在中国仍在快速增长的白酒”夺走。

　　Courvoisier干邑重新推出了产品组合和包装。据悉，海南的一家新精品店带动了该品牌的业绩增长，2022 年的 IWSR 数据显示，该品牌在中国的价值排名从第五位上升至第四位。

　　在经历了中国离岸免税中心海南的繁荣之后，干邑白兰地可能会遭遇萎缩，去年该岛的免税销售额下降了 30%，至 349 亿元人民币。但正如 Euromonitor 高级分析师 Prudence Lai 表示：“未来海南不会是该国唯一的免税目的地。” 随着中国消费者选择在本国市场而不是巴黎、伦敦或纽约购买西方品牌的奢侈烈酒，上海和广东等其他地区正在加大旅游零售力度。

　　Delamain干邑 董事总经理 Charles Braastad 表示，该行业“需要关注非常有活力和创意的替代品类”。例如威士忌，机场的沉浸式活动当然可以帮助消费者。

　　“只有少数人了解干邑白兰地，它来自哪里，我们使用哪种葡萄，以及风土的概念.”他说道，然后补充道：“Delamain干邑凭借新的策略和包装表现得非常好，GTR 的销量高于疫情前的水平。”

龙舌兰酒蓬勃发展

　　龙舌兰酒似乎在各地都在崛起，旅游零售渠道也不例外。Aer Rianta 等零售商已经注意到这一点，为龙舌兰酒类别提供了增长所需的空间。

　　“我们推出新的龙舌兰酒产品，以支持这一不断增长的趋势。”该集团酒类、烟草和糖果全球负责人 Paul Hunnisett 表示。

　　名人对该品类的参与、优质品牌数量的增加、龙舌兰酒的发展趋势，都有助于该品类在渠道中的成功。他表示道。

　　帝亚吉欧看到了旅游零售为高端龙舌兰酒（如Don Julio 1942和Casamigos ）带来的机遇。帝亚吉欧全球旅游白酒业务主管 Nicolas Wyckaert 表示：“旅游零售领域的消费者总是在新兴或发展中的品类中寻找令人兴奋的新品牌。” 

　　“龙舌兰酒具有伏特加的多功能性、干邑的价格点、苏格兰威士忌的深度的性别平衡特征。”Wyckaert 补充道。

　　GTR 负责人 Roy Summers 称，Proximo Spirits 的龙舌兰酒品牌在全球旅游零售 GTR的所有地区都呈指数级增长。“乘客的反应超出了我们的预期，他们对超优质和豪华酒款的需求很高。”

　　Paul Hunnisett 对龙舌兰酒持乐观态度。“游客以行动支持龙舌兰酒，且今年的流动性更好。再加上不断涌现的广泛创新点子，意味着龙舌兰酒在未来几年将拥有非常强劲的前景。”

杜松子酒可能已到顶峰

　　近年来，金酒在全球旅游零售 (GTR) 烈酒复苏中发挥了重要作用，尽管有迹象表明这种作用可能开始减弱。

　　IWSR 饮料市场分析报告称预测杜松子酒销量仅增长 5%（2022-2027 年复合年增长率），落后于烈酒总量 9% 的预期增长。

　　瑞安国际航空酒类、烟草和糖果品类全球主管 Paul Hunnisett 认为，该品类可能已达到顶峰。“杜松子酒在我们所有的门店都表现良好，尽管与新冠疫情之前的繁荣时期相比，增长速度有所放缓。” 他表示创新是必要的。“新口味对于保持该类别的趣味性非常重要。”

　　帝亚吉欧 (Diageo) 最近的重点是 Tanqueray、Flor de Sevilla 0.0%的无酒精产品。帝亚吉欧 GTR 酒业务负责人 Nicolas Wyckaert 表示：“我们在整个欧洲机场开展了令人兴奋的快闪活动，它受到了热烈欢迎。”