今年新西兰葡萄酒具体减产情况如何？是否会因此涨价？涨价是否会打断新西兰葡萄酒对华出口总额持续上涨的势头？WBO进行了一番调查。

01　自然灾害导致新西兰葡萄酒减产，将引起价格上涨？

　　2023年2月飓风加布里埃尔袭击新西兰北岛时对新西兰葡萄园造成了广泛破坏，预计2024年收成会出现减产。损失估计达135亿新西兰元（约合人民币602.6亿元），葡萄损失约 20000 吨。尽管产量减少，但预计品质将接近理想。

　　2023年的葡萄产量减少了6%，因此酒庄对葡萄酒纷纷采取涨价策略，葡萄酒的价格飙升了23%。

　　新西兰葡萄酒的出口量约占总产量的90%，其中白葡萄酒就占了新西兰葡萄酒产量的80%。

　　目前新西兰三个最大的市场是美国、英国和澳大利亚。但近年来，白葡萄酒在中国市场起势，作为新西兰新兴市场的中国，据海关总署数据显示，2023年全年新西兰葡萄酒进口量同比增长了19.35%。

02　有部分产区产量预计减少30%，酒庄：价格涨幅在10%左右

　　新西兰酒庄百碧祺的中国区销售经理蔡磊坦言：“虽然我们酒庄的具体情况还没有得到反馈，但据我了解，整个新西兰葡萄酒的产量会下降10%左右，主要减产的是新西兰南部地区、马尔堡等地。”

　　“2024年预计产量比前两年会有所下降。马尔堡产区长相思看起来要比2023年减少15%-25%，霍克斯湾产区预计减少30%。”新西兰葡萄酒的进口商莫维（上海）商务服务有限公司总经理李亚军告诉WBO。

　　新西兰琅廷酒庄中国区Edison表示：“新西兰葡萄酒从2021年、2022年就已经开始了陆续减产，并非从2024年才刚开始，减产因为多方面原因，气候、自然灾害、经济环境等等多方面因素，只是每个酒庄减产的比例不同，我所知道的酒庄减产从10%-20%多都有。”

　　产量的减少，是否会引起上游酒庄的涨价呢？

　　蔡磊认为：“整体来看，2024年葡萄酒减产大概率会带来涨价。我估计整体涨幅5%左右，入门级的长相思价格应该会先涨起来。”虽然减产，但将迎来一个优质的新西兰葡萄酒年份。

　　“在当前的国际经济环境下，无论是新西兰葡萄酒还是其他国家的葡萄酒，涨价是正常的市场行为，减产也是涨价的原因之一。但具体每个酒庄的应对方式不同。”Edison坦言：“因为前两年新西兰葡萄酒就一直在涨价，今年的整体涨幅应该不会超过10%，并且精品酒的涨幅不会太大。此外，长相思干白和部分霍克斯湾产区的葡萄酒会是涨价的重点。”

　　东科嘉酿四海酒业（北京）有限公司总经理丁亚东表示：“中国对于整个新西兰葡萄酒的进口量，已经慢慢地进入到一个上升期的通道。”

　　但他进一步表示：“减产对于中国市场的新西兰酒整体价格，我们认为可能会有一些微涨，但是不会出现大幅度的波动。涨价也是针对产量较小并在国内知名度及需求度较高的精品酒庄，幅度可能会在5%-10%左右。”

　　考虑国内葡萄酒市场低迷及之前库存仍在一定水位，大多数酒庄预计会维持原有价格体系。

　　李亚军认为：“产量减少，再加上通胀成本上涨，新西兰葡萄酒价格应该会上升。按照现在减产的情况来看，涨价幅度应该会在10%-15%左右。低中档应该相对幅度会比较大，知名度高的成熟品牌幅度会相对较小。”

03　中国市场是否接受？

　　据海关总署数据显示，2023年新西兰葡萄酒进口量同比增长19.53%，但价同比下降18.88%。在此前，WBO发布的《新西兰葡萄酒出口均价增长3.67%，为何中国的进口均价却跌了16.43%？》一文中，有进口商分析到，今年宏观经济不太理想，消费市场也不太活跃，进口商因此找中小酒庄产品都寻求一些价格的让步优惠，由于干白主要还是100元以内的好卖，这让进口均价变低。

　　在此背景下，新西兰葡萄酒涨价，进口商接招吗？

　　丁亚东表示：“国内目前酒水行业整体比较低迷的大环境下，如果价格再接着涨，产品的动销情况可能会有影响。”

　　电商渠道进口商杨萍（化名）认为：“实际上，去年酒庄涨价23%好像也没有太过于反映在c端零售价上来，会有一些品牌微调，但只要不是很夸张的涨价都是可以接受的。”

　　不过她也强调：“涨价对贴牌的酒就不太好说了，贴牌或不知名品牌首先品牌力就差一些，如果再涨价的话可能会在零售层面有一些影响。”

　　蔡磊表示：“即使涨价，不管是入门级还是精品酒，不会有太大的幅度。况且新西兰葡萄酒在中国的市场仅占其本国葡萄酒出口量的2%。在消费者市场不会有多大的波动。”

　　“至于减产，即使涨价，一些进口商也会内部消化掉，所以很多酒庄即使涨价也没有转移到中国的终端及消费者身上，同时对于整体的非流通精品酒市场来说，无论涨价与否，消费者和经销商的感受都不会很明显。”Edison表示。

　　杨萍也表示：“新西兰葡萄酒普遍来说不是低客单价的产品，人群上也有壁垒，零售端稍微涨一点我觉得问题应该不会太大，其实反映到绝对值上也没涨太多，对于我们进口商而言，毛利目前还在接受范围内。”