近日，在抖音开设店铺的一名葡萄酒商称，抖音在春节假期，将酒类店铺的保证金提高7.5倍，从2万提升至15万。

有业内人士认为，这是抖音电商为了整顿管理其平台酒类店铺虚假宣传、商标侵权的乱象。从春节假期发布新规至今已过去10余天，抖音线上葡萄酒商如何看待？短期内该平台酒行业乱象是否有所改观？记者进行了一番调查。

01　门槛提高：抖音酒类店铺保证金提高7.5倍，提升至15万

当在抖音平台开设店铺的葡萄酒商还在“牺牲”春节假期直播卖货时，抖音平台的一则调整基础保证金的新规定，让一些葡萄酒商摸不着头脑。

2月13日，抖音电商平台发布基础保证金调整规定，而其中酒类的调整幅度更是上涨7.5倍，直接从2万提升至15万。

“我们在抖音平台有货款，没有提现，抖音直接从货款里扣了13万。”一位成都的葡萄酒商李建（化名）在抖音开设了葡萄酒店铺，他在初五就开始直播营业了，而抖音突然单方面提升保证金并从货款直接扣除，没有事先通知，让李建有些愤愤不平。

山西的一位葡萄酒商张志明（化名）表示：“我们在抖音的账户货款不够扣保证金，抖音电商方面是让我们店铺尽快补缴13万，不然在抖音上售卖商品的货款就没办法提现。”

一位重庆的葡萄酒商陈双（化名）也坦言：“我正准备把货款提现，然后发现货款被冻结，原来是抖音要求补缴保证金……”

据调查了解，如上述酒商所说，抖音要求店铺补缴至15万后才能解除提现限制。

02　整顿其平台酒类乱象，但短期内尚未奏效

在各大直播电商平台中，知识产权侵权、虚假宣传等乱象层出不穷，抖音平台也不例外。

实际上在今年1月，抖音电商为了整顿其平台酒类市场乱象，强制关闭个体店酒类目的经营权限。通知显示：“请个体店商家及时下架酒类商品，逾期未下架的，平台将统一关闭店铺内酒类目、下架酒类，并于1月25日起生效。”

有业内专家认为，不管是强制关闭酒类个体店铺还是提升保证金至15万，都是抖音平台为了整顿酒类乱象的措施，提高了行业门槛。

“抖音平台上，不良商家拿进口散酒充当原瓶进口葡萄酒售卖。很多消费者不懂，很容易受骗。”张志明表示：“抖音强制关闭个体酒铺，提高保证金也是好事，长远来看，对行业是有利的。”

那么，提升保证金已过去10余天，该措施对抖音平台酒类市场乱象的效果如何呢？

通过记者的调查，此前曾报道过的抖音店铺涉嫌虚假宣传的案例：《抖音直播间的这款法国AOP红酒，报关单却显示“中国境内灌装”》根据读者提供的信息，这款酒在一个名为朱庄主名酒汇的直播间销售，产品名称叫路尔赛·高尔夫俱乐部干红葡萄酒。其号称是法国AOP红酒，但据调查发现其报关单却显示“中国境内灌装”。

《抖音这款卖了18000单的“爆款”葡萄酒，疑点重重》中，读者爆料，抖音上一款叫做“杜霍山图干红”的葡萄酒宣称法国原瓶原装进口，但外包装却类似西班牙葡萄酒的通用风格，甚至出现了语法错误，让他怀疑这又是一款靠套路推销的酒。

《抖音金牌店这款酒有点“荒唐”！正标涉嫌侵权中级庄，背标涉嫌侵权“拉菲传奇”》中读者爆料，抖音一直播间销售的葡萄酒涉嫌仿冒拉菲、龙船一类大牌葡萄酒。我们发现其中一款“拉菲传奇酒业甄选小菲干红葡萄酒”，中文背标涉嫌侵权拉菲传奇，正标涉嫌侵权另一款梅多克中级庄旗下产品。

但以上这些店铺的葡萄酒目前仍然是正常销售的状态。

陈双表示：“抖音的出发点是好的，15万保证金的压力对于一些小规模的侵权酒、虚假宣传店铺或许有一定的效果，但对于一些销量较大的这类店铺而言，作用不大。”

此外，李建认为：“抖音方面为整顿平台酒类市场可以理解，但是手段过于‘粗暴’了，应该事先通知店铺，然后让店铺做好准备，自由选择。虽然保证金是一次性缴纳，退店后会归还，但抖音平台这样不商量不通知，想涨就涨的做法，商家的权益得不到有效保障。”