中国葡萄酒的春天在哪里？

　　12月26日，由中国酒业协会主办，中法合营王朝葡萄酿酒有限公司承办的“2023中国葡萄酒领军企业T6峰会”在海南隆重召开。在这个四季如春的地方，王朝、张裕、长城、威龙、中信国安、茅台葡萄酒六大葡萄酒行业领军企业聚首，发起了一场对行业之春的探讨和追问。

０１　行业低谷期　龙头企业的带动至关重要

　　2012年，全国规模以上葡萄酒企业总产量达138万千升的高点，随后行业调整期到来，葡萄酒也受到影响，2017年直接腰斩到67.91万千升。历经疫情后，在2022年又进一步下降到21.4万千升，不足高点的六分之一。

　　据海关总署数据，2022年全国瓶装葡萄酒进口量为22.8万千升，比2017年高峰时的55.2万千升下降58.7%。

中国酒业协会执行理事长兼葡萄酒分会理事长王琦

　　当前的中国葡萄酒行业，仍未走出行业调整期。而行业的发展，需要头部企业的引领和带动。中国酒业协会执行理事长王琦指出，葡萄酒领军企业峰会作为厘清产业变革路径、研判产业发展趋势的重要会议，中国酒业协会以及在座的企业领导，可以说不但使命在肩，责任在心，更要齐心协力，攻坚克难。

　　在其看来，2012年以后，国产葡萄酒进入深度调整期。正是由于国内仍未能形成浓厚的葡萄酒消费氛围，大多数消费者尚未养成经常饮用葡萄酒的习惯，导致行业抵抗风险能力偏弱。中国葡萄酒的当务之急是把产业盘子做大，把市场蛋糕做大。

中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三

　　中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三以《夯实基础 携手共进 千山万水 而今迈步从头越》为题，对行业总体情况、2023年度葡萄酒分会重点工作及2024年工作计划和设想进行了介绍。他表示，2023年度主要从宏观政策研究和推动，产业标准制定，人才队伍建设、终端评价能力建设，品牌建设和市场推广，国际交流这六个方面开展了工作。2023年度葡萄酒分会工作开展顺利，服务成果丰富，得到行业的广泛认可和关注。

天津食品集团党委书记、董事长兼王朝公司董事长万守朋

　　如何在充满机遇和挑战的未来市场取得先足发展，提升我国葡萄酒产业高质量发展水平。天津食品集团党委书记、董事长兼王朝公司董事长万守朋给出了三点建议，一是齐心协力做大国产葡萄酒产业蛋糕，共同提升国产葡萄酒产业发展水平；二是倾力发展具有中国特色的葡萄酒文化，打造具有中国文化特色底蕴的国产葡萄酒精品，不断提升国产葡萄酒品牌影响力；三是继续坚持推动国产葡萄酒产业链发展壮大，形成各具特色的全产业链多业态发展模式。

中法合营王朝葡萄酿酒有限公司党委书记黄满友

　　中法合营王朝葡萄酿酒有限公司党委书记黄满友，结合近几年行业的发展现状、趋势及面临的诸多挑战，同样提出了三点想法，一是要全力推动“中国葡萄酒”这一大品牌概念的发展，建立自主定价权，做大做强“中国葡萄酒”市场份额；二是要规范行业管理、创新发展引领，进一步提升整体行业生产标准和产品品质；三是要高度关注大众消费，进一步扩展消费者群体广度。

02　斩获多项大奖　王朝酒业展现领军企业风范

　　2023中国葡萄酒领军企业T6峰会同期，“长城杯”第二届中国酿酒葡萄种植师团队颁奖典礼举行。

　　王朝种植师团队（焦旭亮、王辉、张军伟）在强手如云的种植师团队中脱颖而出，被评为优秀种植师团队。评语写道，其“为产区酿酒葡萄种植技术的进步和葡萄酒品质的提升做出重要贡献，成为葡萄酒产业高质量发展的重要支撑力量。”

　　“长城杯”中国酿酒葡萄种植师团队评选活动由中国酒业协会葡萄酒分会、国家葡萄产业技术体系主办。旨在更好地在全产业中形成尊重知识、尊重种植师的良好氛围，促进种植师水平的提升。

　　王朝种植师团队能够斩获殊荣，是对他们始终如一坚持原料高品质、不断精进技术、不断在种植之路上精益求精的最佳褒奖。

　　同时，由中国酒业协会和房山区人民政府主办“首届中国国际葡萄酒大赛”颁奖典礼也如期举行，王朝旗下5度纪念日低醇起泡酒从千款美酒中拔得头筹，摘下“金奖”。

　　据了解，本次大赛共有来自15个国家的1978款参赛酒样，专家评委们凝心聚力，在评选过程中应用了《葡萄酒中国鉴评体系》。在仅被告知类型、品种、年份区间的前提下，对酒样进行盲品。

　　值得一提的是，一直致力于王朝白葡萄酒销售推广的王朝经销商、宁波美度贸易有限公司董事长何宏平，还在现场荣获2024年中国葡萄酒推广大使以及首届中国葡萄酒推广先锋人物特别推荐奖。

　　从种植师团队、到旗下产品，再到经销商队伍，当“王朝”一次次站上领奖台，我们看到的是王朝品牌、王朝品质以及王朝人才队伍的强大，同时也是中国葡萄酒文化和中国味道的迅猛崛起。

　　2023年，王朝酒业还收获了更多荣誉。10月，王朝锦邑12年XO白兰地在第25届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛（Spirits Selection by CMB）中斩获金奖，向世界展现了中国白兰地的魅力和实力，成为中国白兰地的一面旗帜；11月，梅鹿辄酒超级陈酿干红葡萄在IWGC国际葡萄酒（中国）大奖赛中获得金奖，金王朝干白葡萄酒获得银奖，彰显了王朝公司的酿造实力和产品的品质特色……

　　不仅如此，在国际领袖产区葡萄酒/烈酒质量大赛、亚洲气泡酒大师赛、法国国际葡萄酒/有机葡萄酒及烈酒大奖赛等国内外大赛上，王朝葡萄酒也均有奖项收入囊中。一枚枚奖牌的背后，不仅展现了王朝对品质始终如一的追求，更彰显了中国葡萄酒整体实力的提升和世界对中国葡萄酒的重视与认可。

03　逆势布局　诠释“坚守者”本色

　　面对下行周期，王朝葡萄酒采取的动作则是逆势大力布局，给行业带来了一份暖意，深刻诠释了“坚守者”的本色。

中法合营王朝葡萄酿酒有限公司党委副书记、总经理 何崇富

　　中法合营王朝葡萄酿酒有限公司党委副书记、总经理何崇富表示，王朝酒业一如既往的坚持在产品开发、市场策略、品牌塑造、资本运作、文化建设等方面发力，探索适合王朝的发展之路。“王朝以产品和品质优势为基础，深耕王朝特色5+4+n产品战略，强化终端建设，让中国人的餐桌上更多选择中国葡萄酒；以传统渠道为基础，结合线上销售，进行精细化管理，实现市场良性、可持续的发展。通过‘万千百’工程，强化王朝品牌的终端建设，开展宴席或商务消费场景的创新品鉴活动，加强与消费者的互动和沟通、消费者的培育，将王朝打造成具有民族情感的品牌。”

　　在产品端，2023年，王朝公司持续进行产品开发，相继推出了年华系列葡萄酒、王朝星座系列等，主攻不同的区域市场和消费人群。

　　在产能端，今年8月，宁夏王朝天夏酒庄一期项目破土动工，据悉，王朝天夏酒庄年生产加工能力为5000吨，计划2024年9月实现投产。该酒庄的建设对王朝而言具有多重意义，首先，在吨位决定地位的时代，产能的进一步扩充，也是王朝实力提升的表现；其次，是对优质原料把控的加强，为“王朝好酒”打下坚实基础。

　　在系列战略的持续聚焦下，王朝公司逆势突围效果显著，尤其是中高端葡萄酒销量增长恢复。

　　何崇富总经理表示：“当前中国葡萄酒市场机会与挑战并存，王朝酒业将协同在座的各位，坚持中国葡萄酒产业的高质量发展，共同打造中国葡萄酒文化，增强中国风土、世界品质的产业自信和产品自信”。

　　作为行业的坚守者，在逆势之下，王朝酒业始终保持初心，每一步都走得稳步而扎实，全面布局之下，也为王朝酒业的未来发展蓄积了更大力量。

　　中国葡萄酒行业的春天何时到来？我们尚不能明确，但可以确定的是，如果有越来越多的酒企积极发声、贡献力量，春天也就不远了。

　　正如中国酒业协会理事长宋书玉所言，“协会希望付出更多的努力，投入更大的力量，与行业企业一起，肩负产业使命、责任担当和大局意识，不负历史，不负时代，中国葡萄酒的春天一定会早日来到。”