而这也是张裕海外澳大利亚歌浓酒庄，针对高端婚宴场景策动的新一轮攻势，有望助力歌浓品牌在这一细分市场提升品牌影响力，并强化动销。

1　献上品质与祝福　歌浓品牌引领婚宴市场新风尚

　　婚宴，是心意的见证，是相守的承诺。在这场高端婚宴上，这对新人的父亲周先生作为歌浓品牌忠实的高端圈层客户，将歌浓酒庄产品歌浓8k干红葡萄酒作为婚宴用酒，送上了百张宴会桌。

　　在婚宴现场，亲友来宾共饮歌浓，为新人送去了祝福。嘉宾们在品鉴了歌浓8K干红葡萄酒后，纷纷被其饱满馥郁的酒体和深邃幽长的香气所俘获，感叹歌浓佳酿的美妙与高品质。

　　与歌浓8K干红葡萄酒一同作为婚宴用酒的还有飞天茅台，这进一步印证了，在高端圈层，歌浓酒庄精品葡萄酒与飞天茅台一样在超高端的婚宴消费场景有很高的市场份额与需求。

　　而这得益于，张裕海外酒庄酒事业部一直致力于歌浓酒庄的产品缔造方向与品牌理念，从婚宴场景到日常生活绽放新意与惊喜，皆引领高端进口葡萄酒在中国市场的价值标杆。

2　“酒庄游”+“品鉴会”，推动圈层客户认可

　　歌浓品牌能成为本次上海高端婚宴的用酒，来源于不久前的一个契机。

　　在今年12月初，张裕组织了一场高端客户澳洲歌浓酒庄游，本次高端婚宴新人的父亲周先生作为上海平一酒业负责人陆勤奎先生的歌浓品牌高端团购客户，也参与了这次酒庄游。

　　在歌浓酒庄游期间，周先生亲身感受了歌浓酒庄的风土，品鉴了歌浓酒庄的精品葡萄酒，再次加深了对歌浓品牌的认可度。歌浓8K干红葡萄酒的高品质，进一步打动了高端圈层客户。其现场便订购了30箱歌浓8K干红葡萄酒，并决定用歌浓产品作为其子女的婚宴用酒。

　　陆勤奎先生表示，歌浓品牌有着非凡的魅力，对歌浓品牌的发展很有信心，所以把歌浓送到高端场合并与茅台并排用于婚宴。

　　从整个葡萄酒行业的市场环境来看，过去两年，由疫情造成的渠道阻碍与压力，让如何“促进动销，消化库存”，成为当前摆在众多葡萄酒企业面前的课题。

　　而立足于张裕的视角，不论是歌浓招商银行私人银行客户专享品鉴会还是歌浓高端圈层客户泰国游，今年以来歌浓主题的品鉴会接近百场，其中，多位团购客户现场订购，动销情况可观。这得益于歌浓酒庄产品的品质，同时也是张裕海外酒庄酒事业部在营销策略上的成功。

上海平一酒业负责人陆勤奎先生（左图）、本次婚宴新人父亲周先生（右图）与歌浓酒庄总经理崔维斯合影留念

　　同时，近年来，歌浓酒庄品牌在中国高端场合频繁亮相，不乏张裕海外酒庄酒事业部在品鉴会与酒庄游策略上的努力，而这两大策略也为歌浓酒庄带了实实在在的动销与圈层影响力。

3　经销商助力歌浓深耕中国市场　聚焦高端消费场合

　　歌浓酒庄自诞生就带有高端印记。其是张裕公司收购的澳洲双红五星酒庄，仅有3.8%的澳洲酒庄能获此殊荣，而歌浓酒庄佳酿更是选择了澳洲最具代表性的葡萄品种酿造，歌浓酒庄酒的品质也越来越被中国高端消费群体青睐。

　　歌浓酒庄持续在中国市场的深耕，离不开各大高端圈层客户的支持，也离不开以重要市场经销商对品牌影响力的推动与塑造。

　　以上海平一酒业为例，在带团上海高端客户歌浓酒庄游回国后，陆勤奎先生表示马上启动建设上海第一家歌浓酒庄体验馆，树立歌浓高端精品葡萄酒典范，推动品牌知名度的增长。这为歌浓酒庄品牌在中国市场的深耕，在高端消费场合的聚焦都有着促进作用。

　　值得一提的是，本次在高端宴席市场的发力，区别于歌浓其他高端消费场合的亮相。

　　从近年来婚宴市场的动销增长、品牌活跃度以及消费者自主选择情况来看，无论酒业消费市场如何更迭变迁，宴席领域特别是婚宴场景仍是重点。本次的进军高端婚宴市场，给了歌浓品牌更多的可能性，或许是一个新增量。同时，依靠高端婚宴市场，也会相应在高端圈层打开更多的空间。

　　放眼当下和未来，歌浓酒庄的成长势能在不断加速，立足于产品、品牌、渠道、市场等各个维度，歌浓酒庄的高端印记都在进一步深入高端精英人群的心智，无论是在中国市场的深耕，还是在高端消费场景的聚焦，歌浓酒庄的前进道路都是一条可预见的康庄大道。