对张裕而言，2023年是“不容易”的一年，一方面要面对“行业调整期、市场大盘下滑、消费不振”等多重外部压力，另一方面，作为业内老大，张裕不仅仅要做好自己，同时还承担着引领中国葡萄酒行业前行的重任。

　　2023年，在并不如意的境况下，张裕创新突围的步伐从未停止，从年初登上CCTV2《对话·开年说》，分享张裕百年故事；到春糖闪耀成都，密集活动释放品牌强音；再到龙谕出口全球50国，成为中国葡萄酒在国际舞台上的实力担当……一系列改变正在发生，一系列举措正在落地，成为推动张裕高质量前行的重要力量。

　　葡萄酒研究特此盘点了张裕在2023年的系列举措，并归纳出六大关键词，以记录张裕这一年的时代特征和发展脉络。

01　国际化

　　国际化一直是张裕践行的重要战略，2023年，多点发力的张裕，国际化战略得到进一步强化。而龙谕品牌的大放异彩则成为其全球影响力大幅提升的主要动力。

　　3月18日，德国《世界报》发表题为《中国葡萄酒会很快超越法国葡萄酒吗？》文章，资深酒评家、葡萄酒作家Manfred Klimek认为，龙谕是第一款具有影响力的中国顶级葡萄酒，真正堪称为中国本土风味的葡萄酒。

　　6月，全面焕新升级的龙谕酒庄正式开门迎客，与此同时，“龙谕进驻全球50国”揭幕仪式在龙谕酒庄举行，来自中外的宾客共同见证中国葡萄酒的这一里程碑时刻。

龙谕酒庄

　　不仅如此，2023年，龙谕还成为进驻全球米其林、黑珍珠星级餐厅最多的中国酒庄酒，目前龙谕已经进驻德国科隆的米其林三星餐厅Restaurant Vend?me、英国伦敦米其林三星餐厅Sexy fish restaurant、号称全球最棒的葡萄酒商场Hedonism Wines、迪拜七星帆船酒店等顶级终端。

　　以龙谕等为代表的中国顶级葡萄酒，如今正在用“中国品质”“中国文化”不断向外界展示着中国在这一领域“平视世界”的实力，中国葡萄酒已成为世界关注的焦点。

02　高端化

　　“葡萄酒行业是国际化的，张裕应该有这个使命，有这个担当，引领中国葡萄酒在高端上占位。” 张裕公司董事长周洪江表示，“在高端上张裕一定要有自己的位置，这是衡量张裕未来转型能否成功的一个重要的标志。”

　　近年来，张裕不断聚焦“高品质、中高端”，磨砺“产品力”，树立中国葡萄酒的品质自信。

　　今年6月，张裕旗下龙谕酒庄全面焕新升级，在品质酿造、品牌表达、消费体验等多个维度更进一步；同时，作为张裕11年磨一剑的匠心之作，中国第一座收藏级酒庄丁洛特酒庄正式开庄，其在高端领域的竞争力得到进一步夯实。

丁洛特酒庄

　　款待过300多位外国元首的爱斐堡，今年9月再次作为国之佳酿，成为杭州第19届亚洲运动会开幕式欢迎盛宴上的宴会用酒；而张裕白兰地板块的战略高端品牌可雅亦表现不俗，在今年4月的2023年IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛上，可雅白兰地桶藏15年XO以95分高分荣获大赛金奖，实现了中国白兰地在该赛事上金奖“零的突破”……

      可见，高端化上，张裕已然占据了自己的席位。

03　年轻化

　　俗话说“得年轻者得天下”，对葡萄酒企而言，抓住年轻消费群体，就是葡萄酒行业的未来。

　　4月9日，张裕与天猫合作启动中国葡萄酒年轻化普及实验室，特邀美食、时尚、文化、生活等领域的意见领袖，探索年轻人喜好，以年轻人的方式为年轻人推广更适配的产品。

　　6月，120余名侍酒师走进张裕柳林河谷的中国第一座收藏级酒庄一一丁洛特酒庄、中国白兰地第一庄一一可雅酒庄以及张裕酒文化博馆进行游学体验。本次活动，全国各地的优秀青年侍酒师齐聚烟台，品鉴了独具风味的中国葡萄酒与白兰地，进一步领略亚洲唯一“国际葡萄·葡萄酒城”的风采与魅力。

　　11月底，以“中国风土 中国味道 中国文化”为主题的第一届大学生葡萄与葡萄酒科学文化节在北京大学开幕。为让高校学子全方位感受中国葡萄酒的风土魅力与品质实力，活动现场，张裕携旗下多款产品亮相，同时，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司董事长周洪江应邀出席开幕式，并发表主旨演讲。

　　在张裕看来，要拓宽中国葡萄酒“小池子”，培育年轻消费群体是必由之路。在年轻消费者中普及葡萄酒文化，吸引年轻人的关注和喜爱，将为中国葡萄酒市场带来蓬勃的活力和持久的发展动力。

04　圈层营销

　　据了解，张裕已把“圈层营销”作为重点推进和考核的部分，要求旗下每个中高端品牌在一个城市必须做足一定数量的圈层，尽快实现圈层营销的城市级突破，让圈层营销切实为指标增长及品牌提升赋能。

　　4月10日，在张裕与泰山名饮战略合作发布会上，双方共同宣布，未来一年内，在100座东部沿海城市达成100万瓶张裕酒庄酒的销量。而本次与泰山名饮的联手，正是精准服务高端圈层人群的一次重要举措。

　　10月，“中国风土 世界品质”京东超市X国红龙谕战略合作发布会在北京举办。据悉，本次国红龙谕与京东超市的战略合作将结合京东大数据及高净值人群资源，推动龙谕在高阶人群中的突破与增长。

　　此外，张裕还围绕旗下品牌推出巡回品鉴会，以爱斐堡为例，爱斐堡“盛世匠心 大国礼遇”盛宴今年已陆续走进烟台、济南、成都、苏州、芜湖等全国重点城市……

　　有业内人士分析，企业通过圈层营销进行品牌理念、价值观等信息的有效传达和统一，可以进一步扩展顾客关系。而张裕结合自身发展路径，通过品鉴会等形式加速推进圈层营销，深度链接消费者的形式，可以说为行业提供了一套“张裕范本”。

05　文化赋能

　　2023年，张裕还通过各种体验馆的建设，以沉浸式场景体验来触达C端。

　　7月22日，位于青岛胶东国际机场的张裕全球首个机场体验馆——“张裕1892”盛装启幕；8月26日，即墨可雅XO文化体验馆开业、9月16日，佛山均裕可雅XO文化体验馆开业，通过酿造、消费与娱乐三大场景，重新组合品牌、产品和消费文化，向消费者展示了可雅高端白兰地的匠心品质；9月9日，张裕酒庄文化体验馆落地温州，为消费者带来更具冲击力与互动性的沉浸式体验方式……

　　据了解，目前，张裕在全国的城市体验馆已经突破50家，张裕城市体验馆根植于市场终端，是张裕公司布局体验营销、深度触达消费者的体现，此外，张裕50家城市体验馆还有着更为重要的意义，即以文化为中国葡萄酒带来的赋能。

　　文化是品牌赢得消费者持续偏爱的关键。借助博物馆、酒庄、城市体验馆，张裕将葡萄酒文化和现代生活连接起来，让消费者在沉浸式的体验中，增进文化自信和文化认同，于无形中提升中国葡萄酒的影响力。

06　硬核品质

　　2023年，张裕继续代表中国葡萄酒在国际舞台上摘金夺银，成为中国葡萄酒的实力代表，而一枚枚奖牌，正是张裕葡萄酒强悍品质力的最好诠释。

　　今年3月，张裕在2023Mundus Vini世界葡萄酒大赛、2023柏林葡萄酒大赛、2023法国FIWA、FIWA Bio& FISA大奖赛三大国际葡萄酒大赛上共摘得8枚大金奖、44枚金奖在内的66枚奖牌，收获国际权威机构的高度认可。

　　5月，张裕荣获柏林葡萄酒大赛“最佳葡萄酒生产商”特别大奖，为中国产区唯一获得该项荣誉的企业，这也是张裕连续四年斩获该项殊荣。

▲2023年5月，张裕荣获柏林葡萄酒大赛“最佳葡萄酒生产商”

　　10月，素有“酒界奥斯卡”之称的2023年CMB布鲁塞尔国际烈酒大赛以及2023年宁夏贺兰山东麓国际葡萄酒大赛获奖结果公布。张裕公司产品在这两项大赛上共获得包括8枚金奖在内的共计15枚奖牌……

　　这一年来，张裕葡萄酒可谓拿奖拿到手软，几乎在每个月都有重磅奖项收入囊中，据悉，截至11月初，张裕已经在Mundus Vini世界葡萄酒大赛、柏林葡萄酒大赛、法国FIWA大奖赛等国际重磅赛事中共斩获包括29枚大金奖、161枚金奖在内的403枚奖牌，彰显了中国葡萄酒领先的品质实力。

　　身处行业调整期，张裕作为行业领军企业，突破创新、引领潮头，其在品质、品牌、市场、组织等各方面持续增添动能，向前迈进，这六大关键词或许不足以概括张裕丰富多彩的2023，但却足以感受到，在面临不确定性时，张裕始终如一的坚守和定力。