2023年即将过去，这一年，对很多葡萄酒企业而言应该是又爱又恨的一年。疫情正式宣告结束，各类消费场景迎来复苏，但与此同时，葡萄酒行业却并未迎来久违的暖阳，在诸多压力之下，不少葡萄酒企经历了一场难忘的洗礼。

　　但越是在困境之下，那些逆势而上的身影、激昂向上的声量就显得愈发可贵。

　　长城葡萄酒，就是中国葡萄酒行业中“向上”的代表，在后疫情阶段，其多措并举，全面发力，成为行业中亮眼的存在。

01　多元化品牌营销，提升品牌高度

　　酒香也怕巷子深，再好的品牌和产品，也必须以各种传播形式触达最广泛的消费者，才能让品牌与产品的意义突显，并且在消费者心中保持活跃，成为购买首选。

　　长城葡萄酒始终明白强化品牌的重要性，也正是对品牌的长期塑造，才使得长城葡萄酒可以消费者心中值得信赖的存在。2023年，长城葡萄酒进一步加大了与央视等大流量媒体的合作力度，提升品牌高度，同时深挖长城中国文化，打造多个宴席场景，实现多元化跨界合作。品牌声量有效放大，助力了品牌价值的增长。

　　2023年伊始，长城葡萄酒便推出两支新年大片：《不散场》和《全家福》，聚焦年底朋友聚会、家庭聚餐送礼等场景，并同时开启了线上线下全媒体平台的联动营销，品牌曝光率极高。

　　在以友情为主线的主题片《不散场》生动刻画了老友团聚的场景，长城玖化身朋友交流的情感助溶剂，串联起老友间的时光记忆；在以亲情为主线的《全家福》中，长城五星成为家庭团圆的代表，以五星红运展现家庭的齐家欢乐和对新一年的美好祈愿。

　　此外，长城五星发布了“家国情怀”篇TVC。新版TVC特别邀请北京冬奥会开幕式核心主创、冬奥二十四节气短片导演龙江波亲自指导，以全新的视觉体系展现更丰满、更具象化的五星荣耀，收获了消费者的诸多好评。

　　不仅如此，长城葡萄酒今年还赞助了优酷热播电视剧《举杯畅饮的姐姐们》，依托剧集的热度以及与场景融合的植入，赚了一波流量；后作为电影《热烈》的联合推广合作伙伴，以追梦为切入点，紧贴年轻消费者的心理加以宣传，引发情感共鸣，反响热烈。

　　值得一提的是，长城葡萄酒前不久还亮相了由华糖云商主办，中国食品工业协会指导支持的2023华糖万商大会，以一抹靓丽的中国红，给人留下了深刻的印象。在现场，其还凭借在中国酒业三十年发展历程中的突出表现和卓越贡献，被组委会授予“中国酒业澎湃30年领军企业”，彰显硬核实力。

　　通过多元化的品牌营销，长城葡萄酒在消费市场积攒起了强劲的品牌势能，这种大声量、高密度的营销，也将会更大范围地培养起品牌的消费习惯，为长城葡萄酒的市场动销赋能。

02　坚持文化赋能，将“文化建设”放在重要位置

　　多年来，长城葡萄酒一直将“文化建设”放在重要位置。从小的方面讲，是通过自身的品牌与企业文化塑造，提升员工、合作伙伴及消费者的认同感和归属感；从大的方面讲，则是对中国文化的坚定传承和弘扬，无论是在产品打造、品牌建设亦或是市场推广的方方面面，长城葡萄酒都将中国文化融入其中，让葡萄酒与文化艺术走进消费者的日常生活。

　　以桑干酒庄为例，多年来，其始终坚持文化赋能，从深厚的中国传统文化中汲取丰富的营养。近年来相继举办了展藤节、采收节、封藏节等活动，把埋土出土、采收、新酒入桶等生产环节赋予文化内涵，深度进行中国葡萄酒文化挖掘，创新中国葡萄酒品质表达。

　　上升到整体层面，2023年，长城葡萄酒持续开展“长城好酒中国行”活动，相继来到重庆、青岛、武汉……“长城好酒中国行”不仅带动了长城品牌推广及销售，同时打破圈层、辐射各类人群传播品牌理念及品牌精神，让长城好酒落地生花，在消费者面前描摹出立体的“长城新形象”和中国葡萄酒新形象。据了解，长城好酒中国行在接下来还将继续焕新升级，走进更多城市。

　　不仅如此，长城葡萄酒还推出了「寻味宴欢饮·人间至臻享」活动，把葡萄酒与高端餐饮，特别是中式餐饮结合起来，让更多人体验到了中餐配中国葡萄酒的乐趣。

　　在“引领国产葡萄酒伟大复兴，带动东方葡萄酒光荣崛起”的使命征程中，文化建设处在一个非常重要的地位。长城葡萄酒对文化的坚守，是其自身品牌成长的需求，更是时代赋予其的重要责任。

03　专注品质，“长城只出好酒”

　　对长城而言，品质的重要性不言而喻，从“长城只出好酒”的宣传语就可见一斑。

　　多年来，长城葡萄酒深耕中国核心产区，持续探索挖掘各产区风土特征，通过葡园分级管理、智能信息化管理、精准水肥管控等，从源头上保证高品质原料；酿酒工艺上，针对不同原料采取最适宜的工艺，不断进行工艺创新和大胆尝试，通过风味物质指纹研究全程定向调控，最大程度上发掘原料潜力。

　　近几年长城葡萄酒开展的本土酵母的培育和产品适配性酿造研究，真正实现了产区本土特色化。通过精细化管理、对匠心工艺的坚守，以及酿制技术的创新，为消费者们带来了一瓶瓶美酒，阐释了中国葡萄酒的高度。

　　值得关注的是，近年来虽面临大环境的诸多压力，长城葡萄酒毅然决然地在沙城和宁夏两个产区，耗资2亿元建设了近一万亩的高品质葡园。而在酿酒师团队的培养上，长城葡萄酒同样成绩显著。

　　2023年3月1日下午，第三届“中国酿酒大师”颁证大会在北京隆重举行，长城桑干酒庄总经理兼总酿酒师于庆泉，荣获中国酿酒大师荣誉称号，也成为了目前中国最年轻的酿酒大师。这一奖项，是以于庆泉为代表的长城葡萄酒酿酒师团队与技术团队多年匠心钻研的成果体现。

　　据了解，目前长城葡萄酒拥有不同梯队酿酒师人员76人，其中多人获得“中国酿酒大师” “全国五一劳动奖章” “全国技术能手”等荣誉。为了更好地优化酿造流程，长城葡萄酒每年都会派遣酿酒师去智利、法国进行培训交流，为专业人才的培育奠定了基础。

　　四十多年来，长城人始终专注葡萄种植和酿酒，持续通过科技创新为产品赋能，可谓是对“长城只出好酒”理念的深度践行，同时也是“根植中国风土，酿造中国味道”的生动写照。

　　我们看到，2023年的长城葡萄酒可谓全面发力，在品牌打造、文化建设以及品质坚守等各个方面都做出了行动，在这个过程中，长城葡萄酒进一步打破了与消费者之间的沟通壁垒，拉进了与消费者之间的距离，与此同时，也在构筑起长城葡萄酒的品牌护城河以及东方葡萄酒的强势话语权。也正是因为长城葡萄酒这种四十余年来一以贯之的努力和突破，才使得其可以穿越周期，韧性成长。