今年11月份，整个酒圈的人不是在参展就是在逛展，2023乐酒大赏、香港美酒展、ProWine Shanghai、进博会、侨博会接踵而至，很多人在一两周的时间完成了一年的逛展份额，有的酒商在几天内完成了别人一年的销售份额。
ProWine Shanghai展会现场人气高涨
面对中国的葡萄酒市场的低迷，各大展会对行业助推作用显得尤为重要，在展会中更能第一时间洞察到行业的变化和商机。整体来看，各大展会，逛展的人数显著增加，释放出市场“回暖”的信号。
今年业内人士的日子普遍不好过，但是年末活动如此热火朝天总算安慰到了不少从业者，很多天天喊着“我太难了”的业内伙伴又一次满血复活，人气和氛围让大家重拾信心。
０１ 参展人数赶超往届
一年一度的ProWine Shanghai如约而至，11月8日到10日在上海新国际博览中心盛大举行，这也是ProWine Shanghai进入中国市场的第十年，比起往届多了不少新面孔，活动更多且参展品牌覆盖面更广。
今年ProWine Shanghai召集了近700家展商汇聚上海，其中有88家中国精品酒庄齐数亮相，吸引了众多全球精品葡萄酒和烈酒的业界专家与媒体，举办了近40场大师班、论坛、同期活动等行业大热主题活动。
据了解，今年报名的专业买家超过2万人次，到场参展的观众人数远超预期。进口商丽朗博兰市场部负责人表示，今年ProWine Shanghai人流有超越2019年的势头，在展台前来交流的观众中有一半左右有真实采购意向。
正在同期进行的进博会，现场也是一片熙熙攘攘的热闹景象。数据显示，本届进博会亮相的进口酒类产品数量高达1261款，来自653家展商，包括保乐力加、Penfolds奔富等知名酒企在内。
进博会现场人潮涌动
在进博会上，随着观众人数变多成交量也节节攀升。奥兰酒庄成功签下4亿订单的消息一时间传遍整个展馆，奥兰中国的负责人说道：“我们在签约会上主要和四家企业达成了合作，主推的是奥兰限定新品龙年生肖酒。”
不难看出，奥兰整体的IP形象以及品牌理念呈年轻化，面对市场疲软也表现出来强劲的抗风险能力。与此同时，奥兰中国推出的龙年生肖酒和小红帽N系列布局中高端市场，给消费者带来升级体验。
ProWine Shanghai展会入口处
从长远来看中国葡萄酒市场是一个充满潜力的行业，当下正是机遇与挑战并存的时候。中国消费者对新鲜事物的接受度很高，只要不断和消费者互动交流，针对消费者的需求不断做出地改变和调整，也会发现不错的机会。
０２ 对中国市场信心不减
在各大展会上，今年推广活动的力度和丰富度都远超往年，中国酒本土优势显著，进口酒在华的推广活动有增无减，各个协会的主席亲自现身站台。可见，众多国际酒商对中国市场依然信心不减。
2023德国葡萄酒协会颁奖晚宴
过去五年，德国葡萄酒在华表现强劲，实现逆势增长。在2023年度德国葡萄酒年度榜单发布的欢庆时刻，德国葡萄酒协会（DWI）市场经理Manuela Liebchen表示，德国葡萄酒不仅经受住了市场的寒冬，在2021年和2022年分别在进口量和进口额方面达到了历史新高。
第四届WINWSA年度大奖
在各种颁奖晚宴中，国际女性葡萄酒及烈酒业界大奖（WOMEN IN WINE & SPIRITS AWARD 简称WINWSA）备受瞩目。第四届WINWSA年度大奖在上海发布了2023年度女性酒业50大影响力榜单，50位横跨种植生产、教育推广直至消费领域的优秀酒业女性作为奖项入围者荣登榜单。
WSET重磅回归
作为ProWine Shanghai的老朋友，英国葡萄酒及烈酒教育基金会（全称为Wine & Spirit Education Trust，简称WSET）今年重磅回归，WSET首席执行官Michelle Brampton亲临上海，携手重量级大咖主讲7场大师班，涵盖了葡萄酒、烈酒和清酒三大类别。
波尔多美酒之夜
在ProWine Shanghai期间，波尔多美酒之夜也给很多人留下了深刻印象，法国西南部葡萄酒和食品推广机构（AANA）携手二十多家法国西南当地酒庄代表亮相ProWine展会，酒庄代表们展示了新年份的波尔多红白葡萄酒和西南部精湛的传统酿酒工艺。
欧洲优质葡萄品种歌海娜推广活动
今年的展会也在不断求新求变，除了产区形式推广，还出现了以葡萄品种为主的推广模式。过去三年，在法国、西班牙和欧盟联手努力之下，欧洲优质葡萄品种歌海娜正在中国市场的认知度不断提升。因为果味活泼，口感多汁，单宁柔和，歌海娜的风格逐渐适应中国市场的主流审美。
巴罗洛&巴巴莱斯科全球发布（BBWO）组团亮相
与此同时，巴罗洛&巴巴莱斯科全球发布（BBWO）带领约28家酒庄亮相ProWine展会，多家酒庄以组团的方式再次进军中国，重新展示各自的风土魅力，齐心协力打开中国这一重要市场。
０３ 精品酒酒展成为主流
相关市场人士分析，最近以精品葡萄酒为主的酒展人气都很高。从2023乐酒大赏到ProWine的盛况中也能看出，无论是在业内渠道端，还是在爱好者和消费者群体中，精品葡萄酒都有着越来越大的影响力。
2023乐酒大赏广州站现场人气爆棚
如今，很多年轻人愿意“花小钱喝大酒”，尤其是在酒展上一次性喝到成百上千款精品葡萄酒。与此同时，越来越多的白葡萄酒、起泡酒受到年轻人的追捧，自然酒和橙酒也成为冉冉升起的新星。
亚洲首个橙酒研讨会Skin-2-Skin
在ProWine开展的前一天，亚洲首个橙酒研讨会Skin-2-Skin在上海举办，葡萄酒大师黛布拉·梅宝、橙酒全球权威专家 Simon J Woolf以及葡萄酒大师朱利安（Julien Boulard MW）等多个领域的国际专家悉数亮相，对24款标杆性橙酒进行品鉴，围绕带皮浸渍的白葡萄酒展开辩论和讨论，研讨会现场气氛热烈座无虚席。
然而， 也有展商对行业前景表达了不同的看法，该展商称，尽管市场的上游活动呈现了繁荣之势，但葡萄酒行业消费还是受到整体经济环境的影响，预计明年仍将是困难的一年，较为乐观的是明年下半年会行情有所好转。