大美新疆

天塞发力文旅的底气

　　7月24日-28日，“中国式现代化产业高质量发展论坛”暨对外经济贸易大学师生考察团深入巴州及天塞酒庄产业调研活动在新疆巴州天塞酒庄成功举办。本次产业调研是今年新晋启动的“名企进名庄，千企游天塞”系列文旅体验活动之一，也迎来了该项活动第500位企业嘉宾，这可谓天塞酒庄十三年来在葡萄酒文旅产业投入的又一次成果体现。

　　时光拨回到天塞酒庄立项之初，葡萄酒旅游便已在庄主陈立忠的规划之内，“新疆本来就有好的环境资源，我们想把酒庄打造成一个可以沉浸式体验的载体，期望能配合其他方式做到影响更多大众消费者”。

天塞酒庄夏景

　　诚然，丝路山水，壮美巴州。天塞酒庄所在的巴音郭楞蒙古自治州占新疆总面积的四分之一，是我国陆地面积最大的地级行政区。这里曾是古代丝绸之路要塞，有着悠久的历史文化和丰富的人文自然风光，联合国教科文组织收录57项世界自然与文化遗产，45项花落巴州。而这些丰富的旅游资源便是天塞酒庄发力文旅产业的底气。

　　所以，当2014年天塞酒庄落成时。人们惊奇的发现，天山支脉霍拉山脚下苍茫的戈壁滩上，也能有这样一座集住宿、餐饮、娱乐多功能为一体的综合性酒庄。酒庄内不仅有骑马、垂钓、自助户外烧烤、沙滩摩托车骑行等娱乐项目，还有影视厅、卡拉K厅，室内高尔夫球室、茶室、棋牌室、美容室、医务室，配套休闲娱乐服务设施一应俱全，宛如世外桃源。

伏笔连连

摄影俱乐部、霞多丽女神、跨界联动……

天塞酒庄周边丰富的旅游资源

　　回顾天塞酒庄十三年来的投入，葡萄酒文旅并非只靠硬件设施就能一蹴而就的，而成立摄影俱乐部、举办霞多丽女神大赛，以及在文学、艺术、体育等领域的跨界合作联动，都在不断为天塞酒庄的文旅产业积蓄底蕴。

　　即便是从未到访过新疆的人，只要打开天塞酒庄的官方网站，就可以从旅游专栏里轻松了解天塞酒庄游玩亮点和附近旅游景点。不仅有巴音布鲁克大草原、巴音布鲁克天鹅湖、开都河、博斯腾湖、雅丹魔鬼城、巩乃斯国家森林公园、塔里木河胡杨林国家森林公园、阿尔金山国家级自然保护区等景点的详细信息，还有高清唯美的图片，引人无限向往，而这些摄影作品均来自于天塞酒庄的摄影俱乐部。

天塞之光·摄影艺术中心

　　摄影作为一种深入生活的记录方式和艺术表现手段，自诞生之日起就与旅游有紧密的联系，而天塞酒庄是目前将摄影与文旅结合最好的中国精品酒庄。一些熟悉天塞酒庄的朋友们都知道，天塞酒庄的诞生和命名本就与摄影有着千丝万缕的关联。天塞酒庄的名字源于100多年前德国经典蔡司镜头Tessar（天塞），酒庄创始人、庄主陈立忠同样也是一位资深的摄影爱好者，创立天塞酒庄的初衷也是意在致敬经典，使酒庄像“天塞”镜头一样得到百年传承，让消费者在“品尝新疆自然之美”的同时，把握精彩瞬间，演绎精彩生活。

　　天塞酒庄在2010年成立之初就组建了自己的摄影俱乐部，汇集了一群来自四面八方酷爱摄影的朋友，以拍摄新疆山水风光、野生动物为题，走遍了新疆的山川河谷，用大量镜头记录下了新疆的大美风光、天塞酒庄每一场重大活动、葡萄园四季的生长轮回以及天塞酒庄每一位工作人员的面孔。2015年8月，中国酒业协会摄影俱乐部，选在天塞酒庄召开成立大会，同时举办了“天塞杯”中国葡萄酒行业第一届摄影展。

　　天塞酒庄对过往丰富的摄影作品进行细致收集、汇总、分类，它们作为素材常出现天塞酒庄的早安图、节气图以及各种节假日海报中，还有一些作品成为了天塞酒庄酒标元素，天塞酒庄是首个将摄影作品融入包装设计的中国酒庄。今年，天塞酒庄新十年文旅战略升级的重要组成部分“天塞之光?摄影艺术中心”正式对外开放，列有瞬间、靠近、生命、探索、独特、超越、致敬7个专题陈展，浩如烟海的摄影器材和作品，向人们展示着摄影的精髓与内在本质。

　　如果说摄影是记录美，那么天塞霞多丽女神大赛的连续举办则是发现美、呈现美。天塞酒庄从酿酒葡萄品种霞多丽身上凝练出“美好、独立、坚韧、包容”的性格特点，用来代表女性热爱生活、追求品质、独立自强的诸多特征。通过连续三届赛事的举办，天塞酒庄把霞多丽成功打造成明星品种、明星产品，另一方面表达出了对葡萄酒文化推广的热情，让更多消费者了解葡萄酒，了解中国酿造的高品质。尤其是配合推出的天塞酒庄女神游等活动，实现了引流、裂变，进一步扩大了活动的口碑和影响力。

天塞酒庄各类跨界活动

　　此外，天塞酒庄还不断跨界文学、艺术、体育等领域；联袂“成为安迪?沃霍尔”、“百年无极——西方现当代艺术大师作品展”等艺术展，为电影《地久天长》、黄金腹地行写生、梨园瓷画、栾树唱片集等创作纪念酒款；先后成为中国WCBA新疆女篮唯一指定用酒、“中国年青马大赛”官方唯一指定葡萄酒，连续三年为玄奘之路对外经济贸易大学商学院“戈壁挑战赛”冠名。在品牌推广上的勇于探索，让天塞酒庄俘获了一大批基因气质、文化内涵上能产生共鸣，对生活品质拥有共同的追求的受众群体，他们也成为了天塞酒庄文旅产业的主要客群。

更上一层

从葡萄酒庄到田园综合体

　　完善的基础建设和各类活动的不断吸粉，天塞酒庄文旅产业在第一个十年里便展露锋芒。天塞酒庄先后收获“国家3A级景区”、“新疆首批工业旅游示范基地”、“全国休闲农业和乡村旅游星级示范企业”、“新疆休闲观光农业示范点”等荣誉，年接待游客数量突破3万人次。知名综艺节目《极限挑战》与首部河北援疆电影《情满天山》先后来酒庄实地取景拍摄，由中国轻工业出版社出版的《中国精品酒庄游》也将天塞酒庄收录其中。

　　2020年，天塞酒庄迎来它的第二个十年。尽管那时仍在疫情阶段，并且新疆酒庄面临着比内地更为困难的局面，但陈立忠却选择加足马力为天塞破局，二期天边小镇项目于同年启动建设。当问及为何在极度困难且未来不明的情况下仍然要投入文旅建设，陈立忠表示，“疫情总会过去，而人们也总要回归自然，去旅行，去追求一种生态和健康，包括去释放，是必然的，天塞因此要提前做好准备”。

天塞酒庄2023年各类文旅体验活动

　　2023年5月，天塞酒庄二期天边小镇落成，接待能力更强，文旅体验更丰富。不仅能满足120人住宿，可承接1000人用餐，还有珍禽走廊、畜禽乐园、观光果菜园、越野营地、露营公园、农事科圃、橡木森林等新区域解锁开放，天塞从一座综合性酒庄升级成完善的田园综合体。

　　随着天边小镇的竣工，天塞酒庄发起首批免费体验官招募，一个个行业内外的活动在此举办，一批批客人慕名到访……今年5月，巴州自媒体培训班在天塞开讲，近四十位网红大V体验了一场极具特色的专业葡萄酒文化之旅。6月，世界知名酒杯品牌RIEDEL、国内著名进口酒商骏德集团、世界名酒品牌运营商宝酝集团、中国石油化工、华晨宝马等众多知名企业，陆续来到新疆巴州，打卡天塞酒庄。7月，中国中小企业国际合作协会新疆产业考察活动以及此次“中国式现代化产业高质量发展论坛”暨对外经贸大学师生考察团深入巴州及天塞酒庄产业调研活动相继成功举办，又为天塞酒庄圈了一大批粉。

　　日前，国家发改委发布关于恢复和扩大消费措施的通知，明确指出要加强区域旅游品牌和服务整合，积极举办文化和旅游消费促进活动。可以预见，立足于大美新疆丰富的旅游资源，拥有完善的基础建设和接待能力，再加之十余年来底蕴和资源积累，天塞酒庄葡萄酒文旅产业显然是“轻舟已过万重山”，大有可为在将来！