业内人士认为，作为全球机场首家张裕体验馆，对促进张裕营销转型升级、渠道开拓以及与中高端消费圈层的直接触达、培育目标消费人群具有重要意义。

　　在当前阶段，随着新消费人群的崛起，中等收入人群的增加，消费升级的趋势，让酒类在消费结构中占据重要的支出。本次张裕在机场开启“体验馆”的举措，是根据当下的消费心理、消费升级以及旅游业复苏等大趋势下制定的重要战略。

　　同时，“张裕1892”体验馆蕴含的文化属性也将带给消费者更大的惊喜。

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中国葡萄酒和白兰地的“头等舱”长什么样？

　　“打造张裕全球首个机场体验馆，是张裕聚焦高端战略的体现。在这里你会得到超出想象的一种体验。我们愿意把我们的好酒，推荐给喜欢葡萄酒和白兰地的消费者。”张裕股份总经理孙健先生表示，未来，希望“张裕1892”成为青岛胶东国际机场的网红打卡地。

　　基于这样的理念，“张裕1892”体验馆应运而生。

　　“张裕1892”体验馆机场店不只是为卖酒，更是为推动中国葡萄酒和白兰地文化的传播和体验。其总面积超过200平方米，以极富人文气息与艺术格调的设计，成为独具一格的葡萄酒与白兰地生活美学空间。

大气、典雅、醒目的“张裕1892”

向全球旅客展现中国葡萄酒和白兰地的底蕴与实力

　　在主题吧台，旅客可以享受多款美酒配特色美食，轻酌慢饮，也可以在这里用自己或亲朋好友的照片制作一张个性化酒标，定制一瓶独一无二的葡萄酒。

　　在沉浸式品酒空间，旅客可以在美轮美奂的光影艺术中，边品鉴美酒美食，边探寻张裕历久弥新的品牌故事与精湛的酿造工艺，开启一段融视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉于一体的五感之旅。

　　“张裕1892”汇集了张裕全系列产品。包括斩获140项国际大奖、畅销全球50国的龙谕葡萄酒。

　　夺得“全球XO盲品赛”冠军的可雅白兰地。

　　登上40余次国际盛宴、见证众多大国时刻的爱斐堡酒庄酒。

　　具有收藏投资价值的酒来自中国第一座收藏级酒庄——丁洛特，适饮期长达25年以上，特别适合收藏。

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　　在“张裕1892”一长排自动取酒区，可一次性品鉴到来自张裕全球14座酒庄风土各异的16款好酒。

　　此外，旅客们还可以免费抽奖，抽取特别定制的礼物。

　　“张裕1892”除了在文化展示、互动体验、独销产品等方面有着诸多的巧思外，储存过张裕美酒、已“服役”到期的旧橡木桶做成的桌椅，也融入了环保、可持续的理念。

　　因此，张裕进驻机场的目的不止在做自我延伸，更是聚焦机场购物新需求，使品牌与消费者真正实现深度联结与直接触达，为机场旅客创造全新的旅行零售消费体验。同时，也为中国葡萄酒与白兰地文化的传播提供了一个沉浸式的氛围与绝佳的机会。

　　如今，随着疫情结束、旅游业的复苏，“张裕1892”体验馆的“创新”，对于一般的“机场商业”而言是更深度的颠覆和整合。在行业、渠道竞争白热化的当下，张裕的破局发展对葡萄酒行业而言更是具有借鉴意义。

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聚焦高端战略，张裕“机场商业经”的重要支点

　　正如孙健所说，本次“张裕1892”体验馆的正式开馆，是张裕聚焦高端战略的体现。而聚焦高端战略是张裕“三聚焦”的重要一环。在“聚焦高端”战略思想的指导下，张裕的全球首家机场体验馆更具战略意义。

　　依海而生、向海而兴的青岛，一直是中国对外开放的前沿窗口。作为一座现代化的活力之都，青岛不仅是东部沿海经济中心城市及港口城市，也是中外游客的热门目的地。

　　据悉，今年一季度，胶东机场共完成航班起降3.4万架次、旅客吞吐量392.8万人次、货邮吞吐量4.8万吨，同比增长48.1%、71.2%、11.7%。在7月21日，单日客流量已经达到7.82万人次。

　　全球旅游市场的加速复苏，旅游零售行业持续释放出巨大的市场潜力。数据显示，在全球旅游零售行业中，葡萄酒和烈酒长期是名列前茅的消费品类，备受游客的青睐。

　　随着国内消费升级，人均GDP的增加，机场的客流量日益庞大。机场聚集了更多的高质量客流，这部分人的消费观念更加注重消费体验与品质，其消费力也更强，机场零售将成为日益重要的渠道。

　　在此趋势下，“张裕1892”体验馆有望通过这一部分消费“意见领袖”品牌大使式的推广、传播，进一步激活张裕品牌的潜在消费人群。

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体验式经济是未来趋势

　　作为张裕全球首个机场体验馆，“张裕1892”体验馆将与张裕旗下七个国家4A级旅游景点、国内八座酒庄、数十个城市体验馆联动，成为体验中国葡萄酒和白兰地生活方式的前沿阵地，引领葡萄酒和白兰地的潮流风尚。

　　张裕体验馆的全国、全渠道“开花”，正是踩准了“体验式经济”的大趋势。

张裕酒文化博物馆

　　随着个人意识的崛起，带来的是对产品定制化、个性化需求的潮流。随之而来的是普适性的产品将愈发不能满足市场需求，消费者也渴望得到品牌提供的个性化产品与服务，体验式经济应运而生。并且，将持续在经济社会中不断渗透，成为消费大趋势。

　　在体验方面，张裕股份董事长周洪江曾表示，体验馆的开设，给中国葡萄酒和白兰地爱好者、消费者提供了一个了解中国葡萄酒与白兰地文化和品鉴交流的平台。在这里，消费者可以深入了解中国葡萄酒与白兰地的历史文化、品鉴及美酒美食搭配等知识，充分感受其独特的文化魅力。

　　由此可见，体验馆的开设让文化交流与文化互动有了更新的体验，也让张裕葡萄酒与白兰地文化的高品质再一次得以进阶。