本次研讨会由中粮长城文化研究院举办，特邀文化艺术界、产业界专家代表出席研讨会，会议以葡萄酒新消费场景融合体验为主题，与会专家及相关行业代表围绕新时期中国葡萄酒文化建设，葡萄酒资源的多元价值发现，葡萄酒产业的数字化发展等议题进行交流研讨，同时还举行了中粮长城文化研究院院务成员及专家顾问聘任仪式，并颁发证书。

　　河北大学艺术学院教授，保定画院院长袁辉；北京日报文化新闻部主编周南焱；中国艺术经济研究院院长、教授、博士生导师西沐；中粮长城酒业有限公司党委书记、总经理程军；资深媒体人、策展人，中国艺术经济研究院研究员陈远志；中国收藏家协会体育文化收藏委员会主席李祥；中国国家画院理论研究所副所长、研究员陈明；中国国家博物馆副研究馆员，国博雅集负责人晏晓斐；中国文联中国书画家经营协会副会长徐永斌；北外合肥国际学院中国艺术金融研究院执行院长陈斐鹏；中粮长城酒业品牌产品中心副总经理肖萍；作家、书法家、资深媒体人郭佳；苏州络弈文化传播有限公司董事长杨明；中国艺术经济研究院副秘书长、研究员林奥杰；北京壹柒元视觉科技有限公司总经理张松；中国艺术研究院博士，中国工艺美术馆助理研究员崔晓蕾；教育学博士，北外合肥国际学院艺术金融博士课程班成员路昕等十余位嘉宾出席会议。

　　长城文化研究院执行院长陈远志致欢迎词，他表示，对于文化资源价值的深刻认识，文化资源的活化与融合，能够明确发展创新的方向，树立起品牌的核心价值，落实好时代赋予企业的责任与使命。本次会议旨在积极推动中粮长城酒业和中国葡萄酒文化的健康发展，为未来长城文化研究院的工作明确方向，努力发挥好研究院的平台价值和作用。

　　长城文化研究院名誉院长西沐教授在发言中表示，近年来，长城葡萄酒在文化艺术跨界方面成效显著，这也体现出文化对于产业创新和品牌文化建构的巨大价值。未来，研究院将继续针对市场前沿问题进行研究探索，发挥好平台智库职能，助力葡萄酒文化建设发展。

　　中粮长城酒业有限公司党委书记、总经理程军表示，长城始终在深度发掘中国葡萄酒的文化价值，推动葡萄酒与文化艺术的跨界融合。葡萄酒如同流动的文化，以文化赋能将引导葡萄酒多元价值发现。长城葡萄酒愈发注重从传统渠道营销到场景营销再到文化营销的思维转变。本次展览可以视作一次葡萄酒与生活美学、艺术资源之间的深度融合，相信可以为葡萄酒的体验式场景营销提供极具价值的经验。中粮长城文化研究院将继续携手文化、艺术、科技、体育等各界专家学者，积极推动中国葡萄酒文化的健康发展。

　　中粮长城酒业品牌产品中心副总经理肖萍认为，以渠道——场景——文化的模式为主线，文化营销是一个全链路的模式，想要做好文化营销和文化赋能，就要从产品研发、品牌定位、消费场景等环节强化文化价值的融合与传播，以消费者需求为核心，努力提供更具多元价值和文化特质的产品，推动葡萄酒融入日常生活。

　　研讨会上，针对“葡萄酒资源的多元价值发现”、“葡萄酒产业的数字化发展与新消费场景营造“两个议题，其他专家顾问、参会嘉宾也积极建言献策，诸多观点相互碰撞，引发嘉宾们的广泛讨论。

　　会议期间，正值“干杯-华夏思想者”生活艺术展的展览期。与会嘉宾得以全方位体验文化赋能的葡萄酒消费场景，近距离感受中国葡萄酒历史文化和长城葡萄酒的文化魅力、品牌魅力、品质魅力。

　　从张骞凿空西域带回葡萄、葡萄酒，到唐代“葡萄美酒夜光杯”的千古佳作，葡萄酒在融入华夏文化的两千余年间，留下了无数美妙的瞬间。面对崭新的时代，面对广大消费者对一杯好酒的消费需求，长城葡萄酒将继续秉持匠心品质，推动中国葡萄酒文化建设，助力中国葡萄酒的创新发展。