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12月表现为下半年最佳，但全年数据下探至历史新低

　　2022年12月，中国葡萄酒进口量为2653万升，环比11月进口量2435万升提升8.8%；进口金额为9.1亿元，环比11月8.5亿元提升6.7%。这是2022下半年来，唯一一个量环比与额环比双增的月份。

　　一位业内资深人士认为，12月恰处春节旺季备货期，加之疫情防控放松，酒商市场预期向好，因此12月比11月量额双增也不难理解。

　　不过，2022全年的葡萄酒进口数据成绩单并不好看。1-12月进口量为3.4亿升，同比2021年下降21.1%，进口总额为96亿元，同比下降12.5%，下探至历史新低点。这组数据也表明，2022年是进口葡萄酒在疫情三年以来最难的一年。

　　高乐酒业联合创始人常亚楠向记者表示，疫情对消费影响具有一定滞后性，三年疫情叠加之下，整个进口葡萄酒消费市场持续陷入低迷状态，消费场景与消费信心的缺失、从业者对外部不确定性环境的担忧在2022年达到了高点。

　　终端市场最显著的变化是大众消费者对钱袋子攥得更紧了。“从我跑市场观察到的现象来看，大家对进口葡萄酒的信任度有所下降。广西、云南市场的不少档口老板都表示问酒和买酒的人明显减少，中低端入门级的进口葡萄酒消费需求萎缩比较明显，高端品牌酒主要是渠道萎缩，进口商们的客户很难开发，很少有囤货超过10万的客户，一些做进口酒的人都关门转型了。”四川德汇企业管理咨询公司总经理解飞告诉记者。

　　进口葡萄酒在国内受挫反而为国产葡萄酒提供了更多的生存空间。解飞表示，国产葡萄酒被提及的次数明显增多，很多区域经销商对推广国产葡萄酒的兴趣很高，“我遇到过一位做智利酒与澳洲酒做了十几年的传统大商，现在也会接一些国产酒来做。”

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下半年寒气比上半年更重

　　分周期来看，2022年下半年的葡萄酒进口颓势比上半年更为明显。在当月量额同比上，上半年平均下降幅度低于下半年，只有1月、4月下降幅度超过20%，其中5月并未下降，反而呈正向增长。

　　上述业内人士认为，2022年“两会”后很多人认为疫情管控会放松，从业者对未来市场的预期较好，所以5月数据由负转正。解飞表示，5月疫情暂时松动，酒商的预期较好，纷纷为下半年做准备，再加上海运船期较为紧张，要2-3个月才能到货，所以5月出现了小幅增长。

　　而下半年，7-10月的量同比集中下降25%以上，额同比下降14%以上，也并未出现量额同比均正向增长的月份。上半年进口量为1.8亿升，下半年进口量比上半年减少了0.4亿升，为1.4亿升。这也表明，2022年下半年的寒气比上半年更重。

　　下半年开始，成都、重庆、广州等多地疫情爆发，并陷入较长时间静默与封控，使市场动销比上半年更为艰难，酒商因此也遭遇最冷中秋与国庆。

　　值得注意的是，下半年进口量低于上半年，但进口额却比上半年高2亿元。再看1-12月的进口量数据，进口额同比数值比进口量同比高8.6个百分点。这组数据表明，进口葡萄酒的价格在上涨。记者也曾报道，受制于国际航运、能源、包材等各项成本的持续上涨，意大利、法国、西班牙等多国葡萄酒都集体迎来涨价潮。

　　在上游涨价、渠道受阻、下游消费力疲软的大环境下，酒商也秉持着“现金流为王”的生意原则。常亚楠与解飞均对记者表示，2022年进口商的库存并不高，就连年销售500多万智利酒的区域经销商也仅囤货两三百箱，对酒商而言，现金流就是活下去的资本。

　　如今，管控放松新政出台已有两个月，在元旦、春节的热消费节点下，部分地区的消费出现回暖趋势，但是否具备持续性还未可知。上述采访人士共同认为，市场至少需要一个季度的调整周期，消费最早从第二季度或下半年才能看到复苏态势，从业者也基本持乐观谨慎态度。