11月9日，以“瑞虎昌新运，玉兔启宏福”为主题的茅台葡萄酒兔年生肖纪念酒上市发布会在成都举行。
茅台集团党委委员、副总经理高山，茅台集团总经理助理、贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司党委书记、董事长汪智明，贵州茅台酒厂(集团)生态农业产业发展有限公司党委副书记、总经理邝英，集团公司市场管理部副主任刘竹，河北省葡萄酒产业商会秘书长赵新毅，茅台战略研究院顾问委员、正一堂战略咨询机构董事长杨光，和君咨询集团高级合伙人、和君酒水事业部总经理李振江，新食品杂志社社长，糖酒快讯CEO 秦柯，茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军，茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅及众多经销商均出席了本次活动，共话葡萄酒的“美”时代。
发布会启动仪式
传统生肖文化加持的“特而美”发展之路
茅台葡萄酒生肖酒的诞生是对“特而美”发展新路的生动体现。茅台集团党委委员、副总经理高山在发布会上提出，茅台葡萄酒凭借着品质之美、文化之美、体验之美交相辉映，延展出了一个环环相扣、美美与共的美学体系，趟出了一条茅台葡萄酒“特而美”的发展新路。
高山讲话
茅台葡萄酒董事长司徒军将茅台葡萄酒“特而美”的发展新路与中国传统文化相结合进行阐释，表示，茅台葡萄酒坚持“文化极致”，不断发掘“特而美”的东方葡萄酒文化。
“茅台葡萄酒连续四年发布的生肖纪念酒，都受到了消费者的高度认可，这表明民族文化自信进一步增强，文化引领消费风潮进一步彰显。”
司徒军讲话
“茅台葡萄酒严守‘质量是生命之魂’茅台质量观，以茅台品质为终极目标，打磨出了这款生肖纪念酒。”茅台葡萄酒总经理范雪梅表示。
范雪梅讲话
茅台葡萄酒癸卯兔年生肖纪念酒以玉兔生肖文化为内核，外盒浮雕烫银的“奔月兔之玉兔生瑞”概念鲜明，尽显儒雅；玉兔做腾越之姿，象征着奋斗腾飞。瓶身以金黄色为主色调，象征着传统文化的尊崇；正面“茅台”标志象征着茅台集团正统身份；祥云与玉兔奔月的形象相契相合，表达了吉祥祝愿和美好祝福。
茅台葡萄酒癸卯兔年生肖纪念酒
此外，茅台葡萄酒癸卯兔年生肖纪念酒限量发售，每盒内置“纪念金卡”一张，集内在品质和外在文化于一身，融合了茅台葡萄酒的独特酿造工艺和品牌文化价值传承。
从11月9日起，以1488元/盒的价格开启茅台葡萄酒兔年生肖纪念酒预售，于2023年1月1日正式开售。
茅台葡萄酒“美”时代迈出坚实一步
新国货，茅台酿。茅台葡萄酒兔年生肖纪念酒的发布，是茅台葡萄酒以美的产品、美的服务、美的“竞合”生态，开启茅台营销“美”时代迈出的坚实一步。
这与北京正一堂咨询机构董事长杨光在发布会现场所提到的观点相呼应。杨光认为，从五年周期看，茅台葡萄酒是葡萄酒行业连续正增长的企业，成为葡萄酒行业增长基石。如今茅台葡萄酒深入践行“五美”理论，走上“特而美”的发展之路，为茅台葡萄酒未来五年乃至十年的发展提供了一个明确的发展路径和战略定力，创造了美学与文化结合的品牌声量崛起的好时代。
