助力杭州亚运会，共享健康生活

　　这是茅台葡萄酒首次赞助大型国际赛事，将代表中国葡萄酒的品质高度与品牌形象参与到亚运会的宣传中。对茅台葡萄酒来说，成为亚运会官方指定红酒（非独家），既是对其品质高度和品牌价值的巨大认可，也是对企业积极履行社会责任的肯定。

　　而通过亚运会这一国际赛事平台，茅台葡萄酒将集中呈现中国葡萄酒的品质与独特风味，同时积极融入杭州亚运会赞助企业的“朋友圈”，同众多优秀的民族品牌一起，不断成长，提升品牌影响力。

与“新亚运”共鸣 助力健康传播

　　如今全球经济“东转”趋势明显，东亚和东南亚市场已经逐渐成为世界经济的中心地带，而亚运会则是聚焦该区域的最主要体育IP之一，商业价值一直受到广泛重视。据悉，本届杭州亚运会官方供应商涵盖24个丰富多元的赞助类别，目前签约97个类别共145家企业，杭州亚残运会也已签约74个类别共114家企业，市场开发工作取得历史性突破。

　　杭州亚运会以“中国新时代·杭州新亚运”为定位，“中国特色、浙江风采、杭州韵味、精彩纷呈”为目标，秉持“绿色、智能、节俭、文明”的办会理念，力求为亚洲人民举办一次赛事精彩、看点多多、能充分体现主办城市特色的盛会。

　　秉持着这样的办会理念，杭州亚组委选择赞助商也是高标准，严要求。茅台葡萄酒作为最近几年中国葡萄酒市场内发展快、势能强的品牌，成为杭州亚运会的官方红酒供应商（非独家），是杭州亚组委对品牌的高度认可，也是茅台葡萄酒与“新亚运”之间的精神共鸣。

　　对于茅台葡萄酒来说，社会责任不仅表现在对亚运会的宣传与支持，更是体现在茅台葡萄酒长期持续的健康活动理念中。

　　不久前，茅台葡萄酒品牌IP“奔跑的茅台红”第二季在杭州首发，邀请了多位运动员参与火炬传递。茅台葡萄酒通过多次活动，把亚运精神融入品牌活动中，让每个参与者深刻感受到运动的快乐和永不止步的体育精神。“奔跑的茅台红”第二季将走入更多城市，点燃消费者的运动热情，把健康生活，助力亚运的主张传递到更多地方。

　　健康的理念，同样是茅台葡萄酒在品质端秉承的一贯宗旨。一直以来，茅台葡萄酒不断追求将产品品质做到极致，用好产品给消费者带来更健康，更有品质的生活。从产品研发阶段开始，茅台葡萄酒就通过不断实验，研发生产对消费者身体负担更轻，更易饮的产品，让消费者有更愉悦的饮用体验。

　　从2018年到2022年上半年，茅台葡萄酒连续四年保持营收、利润两位数增长，这条增长曲线展示出了企业健康发展，勇猛向前的精神气质。将健康高品质的理念贯彻到了企业发展中，茅台葡萄酒赢得了发展的前路，也为身处调整期的中国葡萄酒带来了信心。

以东方典范展现文化之美

　　2022年北京冬奥会开幕式恰逢立春，以二十四节气为主题的倒计时方式惊艳了全世界，在美与创造中向全世界传播了中华优秀传统文化。杭州亚运会在展示中华悠久文化传承的同时，也要展示现代中国、现代杭州的人文理念，精神风貌，打响文明杭州的名片。

　　杭州亚运会要通过向亚洲和世界讲好中国故事，向世界彰显亚洲价值，促进多元、团结、繁荣亚洲形象的构建，展示城市魅力背后的“发展性”文明。由此可见，本届亚运会将通过展现主办城市杭州的古典之美和现代之美，展示当代中国的传统与现代，传承与创新。以独具韵味的东方传统美学，彰显大国自信和文化自信。

　　茅台葡萄酒提出打造“新世界葡萄酒的东方典范”。从产品特色、消费文化、品鉴礼仪等方面入手，构建起更适合中国人消费习惯和消费场景的产品。同时，茅台葡萄酒今年在全国多个城市开展“我是茅台葡萄酒品鉴师”活动，促进简单易懂的葡萄酒品鉴术语推广，让更多消费者能够享受葡萄酒带来的健康和品质生活。

　　另一方面，茅台葡萄酒积极拥抱传统文化，将优秀的民族文化融入到优质的产品中。无论是生肖酒，茅台青鸾干红，还是茅台葡萄酒二十周年纪念酒，都能够看到浓厚的文化烙印。此外，茅台葡萄酒还以国风为元素，研发新产品，拓展品牌的文化外延，用文化赋能，延伸品牌的附加值，让品牌更多元立体。

　　在茅台葡萄酒成立二十周年大会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出，茅台葡萄酒要以加快发展新势能，打造核心竞争力，突出特色、奔向美好，走出一条“特而美”的新发展之路。打造“特而美”的原料供应体系，酿造工艺体系，共享生态体系以及现代管理体系。

　　“特而美”的发展方式源自茅台葡萄酒的发展自信，有信心和能力走出一条与众不同，彰显特色的发展道路。茅台葡萄酒提出，将会传承茅台匠心，磨炼品质之美；挖掘山海底蕴，探寻文化之美；彰显东方美学，尊享体验之美，以“茅台葡萄酒之美”打动消费者。

　　江浙地区历来是葡萄酒消费重镇，杭州亚运会的举办为中国葡萄酒品牌提供了一个非常好的宣传契机。茅台葡萄酒作为杭州亚运会官方指定红酒（非独家），将以酒为媒，向世界展示中国葡萄酒的品质之美和文化之美，以高品质的中国好葡萄酒为亚运会赋能，也将发挥自身品牌优势，积极参与杭州亚运会传播，提供优质赛场外服务，让亚洲各国的来访者充分感受新时代中国葡萄酒的特色与精彩。