文化赋能、线下推广、荣誉加持,三个关键词,串联起了长城葡萄酒的上半年。
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2022年上半年,疫情多点散发,中国葡萄酒市场显得略为平静。但长城葡萄酒,似乎有点“忙”。
作为国产酒领军企业,我们看到,长城葡萄酒正在通过密集性动作传递品牌声量,提高中国葡萄酒市场活跃度。有业内人士表示:长城葡萄酒的声音显得尤为可贵。
那么,今年上半年,长城葡萄酒都忙了点啥?WR通过梳理,发现长城葡萄酒的上半年与这几个关键词密切相关。
关键词一:文化赋能
今年上半年,长城葡萄酒的很多活动都围绕“文化赋能”展开,尤其是在新品推出上。
首先是在年初,长城五星2022壬寅虎年生肖纪念酒正式发布,而其创造特别邀请到了云锦艺术代表性非遗传承人、“织造龙袍第一人”金文,做到了云锦艺术与生肖文化的完美结合;
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长城五星2022壬寅虎年生肖纪念酒
其次是春节期间,舞蹈剧“只此青绿”大火,而在此之前,长城便已经推出了【只此青绿】联名葡萄酒,堪比“中国传统文化之美与中国葡萄酒紧密融合”的经典案例;
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《只此青绿》联名款葡萄酒
第三是4月,长城华夏酒庄还隆重发布了6款与艺术家李可染先生、李庚先生的联名款葡萄酒。其中,李可染先生为中国美术史巨擎,而李庚为李可染之子,现任中国国家画院研究员。
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与李可染先生、李庚先生联名款葡萄酒
在新品发布之外,今年上半年,长城葡萄酒还赞助了遇见博物馆上海静安馆“新年音乐夜”、“好奇女孩爱丽丝”跨世纪流行文化大展以及“无尽意·痕——冯远绘画艺术展”等相关文化艺术活动。
不仅如此,今年5月,长城葡萄酒以“酒色”为题,设计了九款美人妆容,并与葡萄酒色谱中的中国传统色一一对应,以美的笔触,勾勒中国传统色彩、妆容的浪漫绚丽,展示色彩、妆容与东方葡萄酒的文化联结。
以文化融入产品,用艺术赋能品牌,是长城葡萄酒一贯秉承的文化探索精神。作为中国葡萄酒的先锋企业,长城葡萄酒在对中国传统文化的挖掘和展示上,无不体现着东方葡萄酒的担当。这些新品以及品牌活动的背后,是对长城葡萄酒创新突破精神的体现,更是对其着力构筑中国葡萄酒文化自信的彰显。
关键词二:线下推广
2月26日起,长城葡萄酒携手ProWine开启了全国重点城市联合推介会。2月26日,首站落地福州;5月8日,走进呼和浩特;6月11日,再次登陆无锡……长城葡萄酒陆续现身全国多座城市。
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长城葡萄酒旗下代表酒款
3月4日,“长城好酒中国行杭州站暨浙江长城·玖2022战略发布会”在杭州成功举办,此次活动标志着长城·玖大单品在浙江市场正式布局;6月8日,长城五星核心客户答谢盛宴暨长城玖泉州战略发布会举办,长城玖正式走进泉州市场;6月10日,长城华夏九二新升级再战江湖发布会在广东东莞顺利召开;6月22日,长城五星来到山东,圆满举办“心在一起,共筑长城”长城五星战略发布会·临沂站……
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长城五星核心客户答谢盛宴暨长城玖泉州战略发布会现场
另外,今年上半年,长城研酒所还与清华大学、云南农业大学、中南财经政法大学、新疆农业大学、重庆大学、深圳暨南大学、深圳职业技术学院、陕西师范大学、四川外国语大学等高校联合开展《中国葡萄酒文化课程》,共计开课15场,覆盖师生共910人。
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长城研酒所走入清华大学
从马不停蹄的品牌活动再到走进校园宣讲课程,长城葡萄酒的脚步遍布全国多座城市。在WR看来,其系列动作背后,体现的是长城葡萄酒在两个维度上的表现。一方面,携旗下品牌相继进入多个城市是市场维度,长城葡萄酒通过在重点区域上的市场打造和精耕,为品牌塑造了一个又一个战略市场,这为其品牌的全国化布局提供了助力。
另一方面,走进高校是消费者培育维度。高校生是未来重要的葡萄酒消费人群,且知名高校的学生在未来会成为重要的意见领袖。长城葡萄酒在传递葡萄酒专业知识与中国葡萄酒文化的同时,长城葡萄酒的品质与品牌文化也收获了学员的信任与认可。
据悉,自2019年至今,长城研酒所课程共开课86场,6684名学子通过长城葡萄酒看到了中国葡萄酒的独特之美。下半年,长城研酒所将走进北京航空航天大学、京东等更多高校与企业,将中国葡萄酒的种子根植于更多年轻人心中。
显然,今年上半年,长城葡萄酒的线下活动有序展开,旗下重点品牌的市场布局也在陆续铺开。长城葡萄酒在按照自己的节奏稳步前进,并给中国葡萄酒市场注入了信心和活力。
关键词三:荣誉加持
今年2月,在法国Vinalies国际葡萄酒烈酒品评赛中,长城葡萄酒共计五款产品获奖,包括四枚大金奖和一枚金奖。其中,收获大金奖的分别为长城鉴赏家赤霞珠混酿干红2019、长城鉴赏家马瑟兰混酿干红2019、长城天赋酒庄赤霞珠干红2016、长城天赋酒庄赤霞珠/丹菲特干红2016。
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长城天赋酒庄
3月,在德国举办的2022柏林葡萄酒大奖赛上,长城葡萄酒两大产区明星产品荣获金奖,分别是来自蓬莱产区的2020长城五星霞多丽干白葡萄酒,与来自宁夏贺兰山东麓产区的2016长城天赋酒庄赤霞珠/丹菲特干红葡萄酒。
5月,2022德国杜塞尔多夫葡萄酒与烈酒展览会举行,展会期间,宁夏长城天赋酒庄赤霞珠干红葡萄酒则将“可持续葡萄酒”奖项收入囊中,向世界展现了长城葡萄酒的魅力。
以上赛事均有着极高的水准度和专业度,以法国Vinalies为例,其由世界葡萄酒大赛联合会(VINOFED)、世界葡萄与葡萄酒组织(OIV)和国际酿酒师联盟(UIOE)联合举办,多年来在业内以专业严苛的品评著称。每年有超过3000款葡萄酒参赛,100多名来自全球各地的葡萄酒权威专家进行专业品评。
往届比赛中,高奖多被国外名庄酒包揽,其中不乏罗斯柴尔德男爵木桐嘉棣Baron Philippe de Rothschild Mouton Cadet、卡思黛乐Castel 等,中国葡萄酒获得金奖数目屈指可数。而大金奖遵循更为苛刻的选评标准,能够获奖中国葡萄酒企业更是寥寥无几。
能够在这样的专业赛事上屡获高奖,不但证明了长城葡萄酒自身的实力,更是“强悍”展现了中国葡萄酒的实力,让中国葡萄酒大放异彩。近年来,长城葡萄酒始终深耕中国风土,同时贯彻“长城只出好酒”战略,为酿造高品质葡萄酒打下了坚实的基础,以荣誉彰显了品牌实力。
文化赋能、线下推广、荣誉加持三个关键词串联起了长城葡萄酒2022年的上半年,“文化赋能”是长城葡萄酒塑造品牌的关键,“线下推广”是长城葡萄酒赢得市场的方式,“荣誉加持”则是长城葡萄酒品质的见证。有品牌、有品质、有市场,长城葡萄酒正为国产葡萄酒发展自信注入源源不断的力量。