2022年上半年，疫情多点散发，中国葡萄酒市场显得略为平静。但长城葡萄酒，似乎有点“忙”。

　　作为国产酒领军企业，我们看到，长城葡萄酒正在通过密集性动作传递品牌声量，提高中国葡萄酒市场活跃度。有业内人士表示：长城葡萄酒的声音显得尤为可贵。

　　那么，今年上半年，长城葡萄酒都忙了点啥？WR通过梳理，发现长城葡萄酒的上半年与这几个关键词密切相关。

关键词一：文化赋能

　　今年上半年，长城葡萄酒的很多活动都围绕“文化赋能”展开，尤其是在新品推出上。

　　首先是在年初，长城五星2022壬寅虎年生肖纪念酒正式发布，而其创造特别邀请到了云锦艺术代表性非遗传承人、“织造龙袍第一人”金文，做到了云锦艺术与生肖文化的完美结合；

长城五星2022壬寅虎年生肖纪念酒

　　其次是春节期间，舞蹈剧“只此青绿”大火，而在此之前，长城便已经推出了【只此青绿】联名葡萄酒，堪比“中国传统文化之美与中国葡萄酒紧密融合”的经典案例；

《只此青绿》联名款葡萄酒

　　第三是4月，长城华夏酒庄还隆重发布了6款与艺术家李可染先生、李庚先生的联名款葡萄酒。其中，李可染先生为中国美术史巨擎，而李庚为李可染之子，现任中国国家画院研究员。

与李可染先生、李庚先生联名款葡萄酒

　　在新品发布之外，今年上半年，长城葡萄酒还赞助了遇见博物馆上海静安馆“新年音乐夜”、“好奇女孩爱丽丝”跨世纪流行文化大展以及“无尽意·痕——冯远绘画艺术展”等相关文化艺术活动。

　　不仅如此，今年5月，长城葡萄酒以“酒色”为题，设计了九款美人妆容，并与葡萄酒色谱中的中国传统色一一对应，以美的笔触，勾勒中国传统色彩、妆容的浪漫绚丽，展示色彩、妆容与东方葡萄酒的文化联结。

　　以文化融入产品，用艺术赋能品牌，是长城葡萄酒一贯秉承的文化探索精神。作为中国葡萄酒的先锋企业，长城葡萄酒在对中国传统文化的挖掘和展示上，无不体现着东方葡萄酒的担当。这些新品以及品牌活动的背后，是对长城葡萄酒创新突破精神的体现，更是对其着力构筑中国葡萄酒文化自信的彰显。

关键词二：线下推广

　　2月26日起，长城葡萄酒携手ProWine开启了全国重点城市联合推介会。2月26日，首站落地福州；5月8日，走进呼和浩特；6月11日，再次登陆无锡……长城葡萄酒陆续现身全国多座城市。

长城葡萄酒旗下代表酒款

　　3月4日，“长城好酒中国行杭州站暨浙江长城·玖2022战略发布会”在杭州成功举办，此次活动标志着长城·玖大单品在浙江市场正式布局；6月8日，长城五星核心客户答谢盛宴暨长城玖泉州战略发布会举办，长城玖正式走进泉州市场；6月10日，长城华夏九二新升级再战江湖发布会在广东东莞顺利召开；6月22日，长城五星来到山东，圆满举办“心在一起，共筑长城”长城五星战略发布会·临沂站……

长城五星核心客户答谢盛宴暨长城玖泉州战略发布会现场

　　另外，今年上半年，长城研酒所还与清华大学、云南农业大学、中南财经政法大学、新疆农业大学、重庆大学、深圳暨南大学、深圳职业技术学院、陕西师范大学、四川外国语大学等高校联合开展《中国葡萄酒文化课程》，共计开课15场，覆盖师生共910人。

长城研酒所走入清华大学

　　从马不停蹄的品牌活动再到走进校园宣讲课程，长城葡萄酒的脚步遍布全国多座城市。在WR看来，其系列动作背后，体现的是长城葡萄酒在两个维度上的表现。一方面，携旗下品牌相继进入多个城市是市场维度，长城葡萄酒通过在重点区域上的市场打造和精耕，为品牌塑造了一个又一个战略市场，这为其品牌的全国化布局提供了助力。

　　另一方面，走进高校是消费者培育维度。高校生是未来重要的葡萄酒消费人群，且知名高校的学生在未来会成为重要的意见领袖。长城葡萄酒在传递葡萄酒专业知识与中国葡萄酒文化的同时，长城葡萄酒的品质与品牌文化也收获了学员的信任与认可。

　　据悉，自2019年至今，长城研酒所课程共开课86场，6684名学子通过长城葡萄酒看到了中国葡萄酒的独特之美。下半年，长城研酒所将走进北京航空航天大学、京东等更多高校与企业，将中国葡萄酒的种子根植于更多年轻人心中。

　　显然，今年上半年，长城葡萄酒的线下活动有序展开，旗下重点品牌的市场布局也在陆续铺开。长城葡萄酒在按照自己的节奏稳步前进，并给中国葡萄酒市场注入了信心和活力。

关键词三：荣誉加持

　　今年2月，在法国Vinalies国际葡萄酒烈酒品评赛中，长城葡萄酒共计五款产品获奖，包括四枚大金奖和一枚金奖。其中，收获大金奖的分别为长城鉴赏家赤霞珠混酿干红2019、长城鉴赏家马瑟兰混酿干红2019、长城天赋酒庄赤霞珠干红2016、长城天赋酒庄赤霞珠/丹菲特干红2016。

长城天赋酒庄

　　3月，在德国举办的2022柏林葡萄酒大奖赛上，长城葡萄酒两大产区明星产品荣获金奖，分别是来自蓬莱产区的2020长城五星霞多丽干白葡萄酒，与来自宁夏贺兰山东麓产区的2016长城天赋酒庄赤霞珠/丹菲特干红葡萄酒。

　　5月，2022德国杜塞尔多夫葡萄酒与烈酒展览会举行，展会期间，宁夏长城天赋酒庄赤霞珠干红葡萄酒则将“可持续葡萄酒”奖项收入囊中，向世界展现了长城葡萄酒的魅力。

　　以上赛事均有着极高的水准度和专业度，以法国Vinalies为例，其由世界葡萄酒大赛联合会（VINOFED）、世界葡萄与葡萄酒组织（OIV）和国际酿酒师联盟（UIOE）联合举办，多年来在业内以专业严苛的品评著称。每年有超过3000款葡萄酒参赛，100多名来自全球各地的葡萄酒权威专家进行专业品评。

　　往届比赛中，高奖多被国外名庄酒包揽，其中不乏罗斯柴尔德男爵木桐嘉棣Baron Philippe de Rothschild Mouton Cadet、卡思黛乐Castel 等，中国葡萄酒获得金奖数目屈指可数。而大金奖遵循更为苛刻的选评标准，能够获奖中国葡萄酒企业更是寥寥无几。

　　能够在这样的专业赛事上屡获高奖，不但证明了长城葡萄酒自身的实力，更是“强悍”展现了中国葡萄酒的实力，让中国葡萄酒大放异彩。近年来，长城葡萄酒始终深耕中国风土，同时贯彻“长城只出好酒”战略，为酿造高品质葡萄酒打下了坚实的基础，以荣誉彰显了品牌实力。

　　文化赋能、线下推广、荣誉加持三个关键词串联起了长城葡萄酒2022年的上半年，“文化赋能”是长城葡萄酒塑造品牌的关键，“线下推广”是长城葡萄酒赢得市场的方式，“荣誉加持”则是长城葡萄酒品质的见证。有品牌、有品质、有市场，长城葡萄酒正为国产葡萄酒发展自信注入源源不断的力量。