茅台葡萄酒二十年浴火重生，直上九霄

　　从2018年起，茅台葡萄酒连续四年保持营收和利润逆势增长，今年第一季度更是交出了一份漂亮的成绩单，实现了“开门红”。在中国葡萄酒产业结构性调整的时期，茅台葡萄酒用增长绘制了一条漂亮的增长曲线，极大鼓舞了从业者的士气和信心。

　　时值二十芳华，如今的茅台葡萄酒以高昂的士气和充足的信心，迈入下一个二十年。为纪念这一重要时刻，茅台葡萄酒将同步推出 “茅台葡萄酒20周年纪念酒”（以下简称20周年纪念酒），以“凤舞九天”为主题，具有高品质、高颜值、高价值的稀缺属性，代表茅台葡萄酒继往开来，奋勇向前的进取精神，更是茅台葡萄酒用文化赋能，打造文化IP的重要一环。

“凤舞九天” 二十年酿造匠心品质

　　茅台葡萄酒成立于2002年7月30日，是茅台集团战略布局的“第二瓶酒”。二十年过去，茅台葡萄酒经历过十多年的摸索和探寻，找到适合的发展模式，在几年内快速爆发。

　　如今我们谈到茅台葡萄酒，大多是从近几年逆势增长开始说起。但茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军认为，茅台葡萄酒能快速成长，与最初十多年的积淀分不开，人才队伍，品质理念等，都是在当时打下的基础。

　　正因如此，茅台葡萄酒推出的20周年纪念酒，更像是对过去砥砺前行的致敬和纪念，从品质上就要代表茅台葡萄酒20年来不平凡的发展历程。

　　从口感上，20周年纪念酒，特别选用老藤葡萄，精酿而成，再经过优质橡木桶陈酿，赋予了更丰富的口感层次，平衡优雅又不失醇厚。这款酒的陈年能力极强，从中能够品味到时间的积累和变化，从舌尖感受到茅台葡萄酒的酿酒师们，在漫长的岁月中，对酿造一瓶好酒的不懈追求。

　　从文化上，20周年纪念酒将凤凰的符号意向用到淋漓尽致，以凤凰之力寓意茅台葡萄酒的品牌之力，祥云环绕、凤凰涅槃、振翅高飞。

　　在这款纪念酒中，有茅台葡萄酒的品牌精神，有碣石山产区的生态展现，充分展现茅台葡萄酒的生态品牌理念，代表着茅台葡萄酒20年品质坚守的自信，以及“一群人，一辈子，一件事，酿一瓶好酒”的企业发展观和“新世界葡萄酒的东方典范”的愿景。

　　二十年砥砺前行，凝聚成酒，作为茅台葡萄酒的文化IP产品，二十周年纪念酒集内在品质体现和外在品牌彰显于一身，限量发售6万盒，定价1699元/盒，让更多消费者能够收藏属于茅台葡萄酒二十周年的珍贵情怀。

从20周年纪念酒　看茅台葡萄酒文化IP战略

　　如今中国酒行业的头部企业们，纷纷把文化战略提到了重要位置，当天然与文化有着深厚联系的白酒企业开始着力从传统文化中汲取品牌持续成长的营养，中国的葡萄酒企业更应该紧抓文化竞争的风口，通过打造文化IP，加快葡萄酒消费的本土化，从精神文化上吸引消费者。

　　茅台葡萄酒作为中国白酒领军品牌“茅台”旗下的一份子，天生具备红色传承和国货背书基因，在打造文化IP上便具有了得天独厚的条件。从2019年起，打造文化IP便成为茅台葡萄酒产品研发的重要灵感来源，在多个具有纪念意义的时间点，都能看到茅台葡萄酒精心打造的文化产品。

　　2019年恰逢新中国70华诞，茅台葡萄酒推出纪念酒“致柒零”，一语双关地献礼祖国，同时致敬社会中坚力量70后。

　　2020年， 茅台凤凰庄园开庄，茅台葡萄酒以创造性的“封桶”来纪念这个特殊的时刻。“封桶”不仅要求酒体的陈年能力强，橡木桶的品质好，对酒窖的保存管理能力也有很高的要求。在凤凰庄园珍藏一桶精品葡萄酒，吸引了茅台葡萄酒经销商的追捧，“封桶”也成为了葡萄酒行业中高规格的仪式。

　　2021年，在经历过疫情的考验，人们对安宁生活的向往越发强烈。在这样的时代背景下，茅台葡萄酒推出了茅台青鸾干红葡萄酒，将《山海经》中青鸾神鸟的美好寓意赋予茅台葡萄酒的超高端产品，更将祝福献给祖国和人民。在东方文化自信加强、东方审美创新意识提高的背景下，青鸾干红成为了中国超高端葡萄酒的一枚文化印记。

　　今年恰逢茅台葡萄酒成立20周年，以酒为纪念，不仅符合茅台葡萄酒打造文化IP的战略，也是用产品把这些重要时刻留住。

　　茅台葡萄酒的文化IP打造不仅善于抓住标志性的事件，将产品融入时代的宏大叙事中，也善于传承优秀的民族传统文化，其中生肖酒纪念酒的布局最为人称道。

　　推出生肖纪念酒在葡萄酒市场内几乎成了企业和品牌的“规定动作”，特殊酒体和包装、限量发售等策略也不鲜见。在这片竞争逐渐激烈的市场中，茅台葡萄酒能够突出重围，成为生肖纪念酒市场内少数真正具有收藏价值和升值空间的产品，除了“茅台”的品牌光环外，厚重的文化价值也是重要原因。

　　2019年天津秋糖，茅台葡萄酒发布了庚子鼠年生肖纪念酒。作为十二生肖的开头，庚子鼠年纪念酒采用了陈年潜力极强的加强型葡萄酒，也为收藏者凑齐茅台葡萄酒的12生肖写下伏笔。更重要的是，在每一瓶庚子鼠年生肖纪念酒中，都有一枚庚子鼠年生肖邮票，纪念邮票和纪念酒双重加码，赋予了它很高的收藏价值。这款酒限量30000套，发布即售罄。

　　以庚子鼠年为始，茅台葡萄酒相继发布了丑牛年生肖纪念酒和壬寅虎年生肖纪念酒。这两款产品除了沿用加强型酒体外，在外观设计上更加精进，生肖造型融入更多传统国画元素，无论是“金牛奋蹄”还是“猛虎下山”，都透着独特的东方气韵，更具欣赏和收藏价值。

　　从延续三年的生肖纪念酒到大事件IP，三年来，茅台葡萄酒把邮票、国画、生肖、山海经等传统文化元素融入到产品研发中，用让消费者熟悉的文化符号降低葡萄酒的“舶来品”属性，拉近和消费者之间的心理距离，建立文化上的亲近感，用精心打磨的优质产品，把“文化赋能”口号落到了实处。

　　在葡萄酒世界中，每个产酒国、每个产区甚至每个酒庄，都有自己的特色，中国葡萄酒区别于其他国家葡萄酒除了物质层面的产区风土，更有精神层面的文化共振。

　　茅台葡萄酒本身自带一定的文化IP效应。对中国的消费者来说，看到“茅台葡萄酒”几个字，就算对它了解不多，也能从中得到两个信息：第一，这是一个中国葡萄酒品牌；第二，这是一个以茅台品质为自我要求的葡萄酒品牌。

　　在先天优势下，茅台葡萄酒持之以恒地打造文化IP，用优秀文化赋能品牌，也促进了市场销售。向行业示范了打造文化IP的积极意义，对中国葡萄酒构建更加本土化的审美、品鉴体系起到了促进作用。