今天下午，在今年以来已经奔跑了大半个中国的“茅台红”来到了贵阳，在茅台的大本营城市，茅台葡萄酒这次要传递的不再是产品层面的价值，而是企业社会责任。在“奔跑的茅台红”贵阳站，茅台葡萄酒举行了“茅台凤凰天使公益行动启动仪式”，践行企业社会责任，回馈人民。

　　“奔跑的茅台红”于今年4月启动。这一簇火光，在成都春色中点燃，宣告了今年茅台葡萄酒的品牌传播路线。之后，这枚火种在深圳播下企业数字化发展的种子，在杭州照亮了华东大区成立的重要时刻，在北京燃起企业品质宣言的激情。如今，它来到茅台品牌的孕育地，用公益行动为这一抹红染上温暖的色调。

公益是茅台品牌的初心与责任

　　下午四点，茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军与党委副书记、总经理范雪梅共同点燃首发火炬，交给第一棒经销商，经过一轮传递后，由茅台葡萄酒销售公司总经理蒯斌作为最后一棒火炬手，代表着茅台葡萄酒凤凰天使公益行动启动仪式暨奔跑的茅台红火炬传承贵阳站正式开始。

　　与前几站明确的企业发展目标不同，茅台葡萄酒回到孕育茅台品牌成长的贵州，将公益作为了活动核心。司徒军在活动致辞中明确提出：茅台葡萄酒作为茅台品牌旗下的一份子，一直以来践行社会责任，积极从事公益事业，此次启动“凤凰天使公益行动”是为了在未来更加系统、深入地推进公益活动，将公益行动纳入企业发展的整体考量。

　　2020年，我国取得了扶贫攻坚的伟大胜利，向全世界证明了系统帮扶的巨大力量。此外，助学扶贫、生态扶贫等行动也取得了丰硕成果。结对帮扶、热心公益成为社会激昂向上的主旋律。在这段主旋律中，茅台葡萄酒也用实际行动，写下了属于自己的响亮音符：坚持发展，为地方经济做贡献，改革企业薪酬制度，提高员工收入，开展扶贫济困，对困难户点对点帮扶；提供多方面岗位需求，带动区域就业；坚持开展捐资助学，帮助大学生圆梦；坚持环保理念，积极改善生态环境。

　　“茅台葡萄酒的成立的初心之一，就是要回馈群众、为社会创造价值。”范雪梅说，“我们要成为能代表人民美好生活愿景的优质产品，成为中国葡萄酒的民族品牌担当的代表企业，这些需要企业不断发展，更需要我们不断回馈社会，挥洒爱心。只有热爱社会，关心百姓的企业，才能受到百姓的热爱。”

五大行动践行 凤凰天使大爱人间

　　过去茅台葡萄酒的公益行动是企业自发行为，在力所能及的范围尽可能帮助更多的人。而如今茅台葡萄酒连续三年高速增长，企业营收和利润都迈入了中国葡萄酒企业的前列，“能力越大责任越大”，与茅台葡萄酒业绩增长呈正比的，是茅台葡萄酒对社会的责任与担当。范雪梅在“凤凰天使公益行动”启动宣言中表示，未来茅台葡萄酒将通过乡村振兴、助学资金、带动就业、扶危济贫、绿色环保五个方面出发，系统性推动企业的公益行动。

　　乡村振兴：努力践行农业供给侧结构性改革，通过茅台葡萄酒自身产业特色，带动农民增收、乡村旅游建设，助力乡村振兴。

　　教育助学：结合茅台葡萄酒企业特殊性，发挥自身优势，加大校企合作，探索茅台葡萄酒特色的教育助学项目。

　　带动就业：随着企业发展，茅台葡萄酒提供更多岗位以及培育更多人才，帮助更多群众稳定就业、就近就业、灵活就业。

　　扶贫济危：根据葡萄酒产业特性，通过茅台葡萄酒高层领导、专家学者、荣誉庄园主、优秀经销商等人共同在各自领域为困难群众贡献自己力量。

　　绿色环保：抓好生态环境建设，走可持续发展道路，打造节能环保的企业发展模式，同时宣扬绿色环保意识，树立行业绿色发展的标杆。

　　范雪梅表示，茅台葡萄酒致力于树立中国葡萄酒价值标杆，其中不仅有产品品质的标杆，更有践行社会责任的标杆，这也是“五心茅台”的组成部分。在凤凰天使公益行动启动后，茅台葡萄酒将更加坚定地履行社会责任，勇于担当，为社会做出更多贡献。

　　可以说，茅台葡萄酒启动凤凰天使公益行动，是将过去自发性公益上升为企业系统性行为，有清晰规划、明确目的以及实施节奏。许多已经发展为企业标志性的公益行动，如“中国茅台国之栋梁”、“茅台王子·明亮少年”等公益行动，如今已经成为具有广泛社会影响力的系统工程，茅台葡萄酒启动凤凰天使公益行动后，不仅能系统规划企业的公益行动，更能将公益的社会价值发挥到最大。

厂商携手 用公益构筑“价值共同体”

　　在茅台葡萄酒的价值观中，“利他”是一个高频词汇。范雪梅表示，对茅台葡萄酒来说，“利他”不是一句简单的口号，而是茅台葡萄酒建立时候的初心之一。为员工谋幸福、为企业谋发展，为社会做贡献。做公益，也是“利他”精神的一环。

　　今年以来，茅台葡萄酒以“利他”思想的指导下，出台多个优惠政策，深化、巩固已有的厂商关系，构建目标协同、利益共享的厂商体系，让经销商树立身份认同，共享企业发展红利。在共同发展的命运共同体基础上，通过凤凰天使公益行动，厂商共同参与其中，进一步紧密经销商与厂家的精神纽带，构建更为牢固的“价值共同体”。

　　在随后进行的“茅台葡萄酒公益论坛”上，司徒军表示，茅台品牌发源于贵州遵义茅台镇，遵义会议是中国革命史上的重要转折点，因此爱党爱国的红色基因是茅台与生俱来的。茅台品牌下的所有产品都继承和发扬红色精神、红色文化，为国家公益事业发展做贡献。“茅台葡萄酒的红，既是爱国爱党的忠诚之红，也是扶贫济弱、关心他人的爱心之红。”司徒军说。认同“红色茅台”的价值，是厂商之间最重要的精神共鸣。

　　为国家发展企业，为人民酿造好酒，坚守品质是茅台红色精神的初心，也是为消费者创造美好生活的实际体现和具体措施。在茅台“六元开泰”品牌传递过程中，茅台葡萄酒表现出的品质至上、重视市场、推动数字化战略等行动，获得了经销商的认可，这些措施能真切地推动企业发展。而这一次茅台葡萄酒提出了公益行动，以大爱精神，反哺社会，以“利他”精神增进品牌美誉度。在论坛上，经销商对茅台葡萄酒热心公益表示了坚定的支持，和积极参与的热情。在“利他”思想的指引下，茅台葡萄酒与经销商之间，正在形成更高维度的价值认同。

　　一个良性循环的社会，“利他”行动的最终会产生“利己”的效应。茅台葡萄酒始终践行公益事业，助力社会发展，这些付出最终会回馈到品牌美誉度、社会认可度上，以慈善公益为纽带建立起来的厂商“价值共同体”也将成为未来茅台葡萄酒发展的坚强助力。