6月4日在阿维尼翁（Avignon）举行的年度大会上，协会主席菲利普?比勒顿（Philippe Pellaton）解释说，这是协会为“支持市场复苏，刺激需求并激活中国对罗纳河谷葡萄酒的喜好”而做出的决定。

　　由于2019年新冠肺炎疫情的爆发，罗纳河谷葡萄酒行业协会相应缩减了2020年的推广活动。中国市场仍是罗纳河谷葡萄酒的战略目的地，因此协会计划在上海设立代表处，重启产区的推广攻势以赢取市场份额。

　　中国自2017年1月1日起正式开始施行《中华人民共和国境外非政府组织境内活动管理法》，加强对境外非政府组织在华活动管理。作为非政府组织（NGOs)，罗纳河谷葡萄酒行业协会目前暂停了在中国的活动，待代表处合规设立后将重启他们在中国市场的推广。

　　中国是罗纳河谷葡萄酒最具活力的市场之一。上海办事处的设立，对协会来说是“重大投资”，同时也证实了其长期致力于中国市场发展的决心。目前协会尚不确定这一过程需要多长时间，但希望今年年底代表处能够成立，并于2022年再次启动推广活动。