01

同比增长220%，王朝给出三点原因

　　据了解，王朝酒业在6月15日发布的盈利预估中表示，基于对集团截至2021年4月30日止4个月之未经审核的综合管理账目的初步审阅，集团预期这期间未经审核的收入将取得明显上升，同比增长约220%，比集团截至2020年6月30日止6个月的未经审核的综合收入高出约20%。

　　对于收入增长，王朝酒业方面给出了三点原因：

　　1. 消费场景恢复，市场内需拉动！新冠肺炎疫情在中国得到控制，政府放宽了对消费场所的限制，消费场景及消费意愿得以恢复。与此同时，内需增长让销售得以复苏；

　　2. 消费升级背景下，升级产品受欢迎！产品升级后，中高端葡萄酒产品销售上升的拉动作用。据悉，王朝酒业目前执行的是5+4+N的产品战略，包含5大主线系列、4大优势品类以及N项需求定制。其中，七年藏系列、梅鹿辄系列等定位中高端；

　　3. 销售、经销团队合作加强，营销改革显现成果！王朝酒业销售团队加强与经销商合作以及经销商在节前进货，体现了营销改革后的阶段性成果。

　　今年1-4月，王朝酒业收入同比增长220%，较2020年1-6月同比高出20%。王朝酒业亮眼成绩单的背后，离不开其大力度的治理和变革，另据王朝酒业方面透漏的信息显示，公司预计2021年上半年未经审核的综合净利润将会下降。

　　据悉，王朝酒业去年同期未经审核的综合净利润为1.426亿港元，来自出售酒堡及相关设施约1.84亿港元的非经常性收益(扣除土地增值税后)。

　　收入大幅增长，净利润略有下降！业内人士对此表示“可以理解”，他们较为一致的观点是，王朝酒业正通过“机制改变、产品聚集”实现品牌力全国范围内的快速提升。

02

　　2018年的机制改革，已显现成效！

　　2017年底，王朝公司新任高管团队上台，李广禾就任中法合营王朝葡萄酿酒有限公司总经理，并推出了一系列新举措。2018年3月，王朝酒业正式启动机制改革，引入新机制，由此开始，迈入新的上升期。

　　2019年7月，王朝酒业成功复牌。到2019年底，“王朝”品牌旗下红葡萄酒及白葡萄酒产品的平均出厂售价(以人民币计值)保持平稳。与2018年相比，王朝酒业2019年亏损开始大幅收窄。

　　2020年，国内受到疫情严重影响的情况下，王朝酒业加速发展的步伐并没有“暂停”。按照王朝酒业销售有限公司总经理刘军的说法，“在遭受全球疫情影响下，王朝酒业却未放缓脚步，整个2020年都在积极研发产品，推出更适合当下消费者需求的产品品类，并调整市场策略，紧紧围绕对内、对外两个方向，打造具有王朝品牌风格的产品，走适合王朝发展的市场之路。”

　　2020年，王朝实行了诸多举措。产品层面，坚持“大单品战略”和“5+4+N”产品战略体系，推动主线产品升级，实现与消费者的强关联、强沟通；市场层面，强化终端，聚焦终端，全国统一开展百日会战，培育品牌文化。

　　2020年5月18日，“王朝酒业5+4+N产品战略发布会”在天津王朝酒堡隆重举行，并通过线上形式全程发布。“5+4+N”产品矩阵的构建，进一步梳理形成了结构完整、分布有序的王朝产品体系。

▲王朝酒业5+4+N产品战略发布会

　　同年8月17日，“王朝干白，领军品类”王朝酒业2020干白沿海战略发布会在福建泉州召开。会上指出，将以福建、浙江等为根据地，向南向北延伸，打造王朝干白的沿海一线，形成沿海引领效应，进而再逐步辐射全国。

　　之后的9月9日，以“邑脉相承，星耀王朝。锦绣中华，心中之邑”为主题的王朝酒业白兰地产品战略发布会隆重召开。在此次发布会上，王朝酒业锦邑系列白兰地正式面世，成为王朝白兰地图谱中的重要力作……

　　一系列市场举措使得王朝酒业在2020年的业绩又有大幅提升，成功实现扭亏为盈。另值得一提的是，面对“十四五”开篇之年，王朝酒业从自身实力出发，提出了全新的目标：“十四五”结束，实现销售收入20亿，成为中国一流的葡萄酒产业集团。

　　目前，从各方反馈的信息来看，王朝酒业已经开启了“全新时代”，针对产品、渠道以及市场的积极调整、布局取得了较为显著的成效。

　　对此，有业内人士认为，当前国内葡萄酒行业正受到国家层面的关注与扶持，再加上“国潮”大势，一切的外部环境都利于王朝酒业的振兴与崛起。“内有全面改革助力，外有国家、消费者支持！”王朝酒业的发展速度越来越快也就变的“顺理成章！”