01

肯定中国市场价值，继续向高端化推进

　　智利葡萄酒行业协会主席，智利蒙特斯酒庄高级合伙人奥雷利奥·蒙特斯（Aurelio Montes）表示：“现阶段，智利葡萄酒出货量已经超过疫情前水平。具体来看，今年1至4月，智利葡萄酒出货量同比增长38%，甚至比2019年这一正常年份的同期出货量高出6%左右。”

　　奥雷利奥·蒙特斯（Aurelio Montes）认为，智利对华葡萄酒出口复苏是拉动智利葡萄酒出货量增长的关键因素。由于中国人均葡萄酒消费量还不是很高，智利未来对华葡萄酒出口还有很大增长空间。

　　需要大家注意到的是，奥雷利奥·蒙特斯（Aurelio Montes）强调，智利葡萄酒行业协会将进一步推动智利葡萄酒品牌高端化进程。未来，更多的资源将分配给15美元/瓶的葡萄酒，改变以往智利葡萄酒“物美价廉”的品牌形象。

　　对此，业内人士一致认为，智利葡萄酒“向高而行”是大势所趋，越快完成越有利于智利葡萄酒在中国市场的发展。首先，国内消费升级的市场背景下，消费者对精神需求的满足“格外看重”，各大葡萄酒品牌都在“向高而行”，争取率先占领葡萄酒高端市场“阵地”；

　　其次，历经了2020年的智利葡萄酒，已经深深感受到了“物美价廉”所带来的“竞争劣势”。面对仍然存在一定风险的市场，落地高端品牌推广方案，打造高端品牌形象，将在最大限度上帮助智利葡萄酒规避可能遭遇的市场风险。

02

智利葡萄酒的“向高而行”，恰逢良机！

　　众所周知，自2005年中智签署自由贸易协定以来，中国逐年减少智利葡萄酒的关税，瓶装葡萄酒的关税先是从原本的14%降至1.6%。到了2015年，最后这一部分关税也被免除，实现了零关税。

　　2016年，智利向中国出口的葡萄酒总额达1.95亿美元（约合13.4亿元人民币）。中国取代美国成为智利葡萄酒出口的最大市场，较2015年进口额增长18%。

　　随后的2017年、2018年、2019年，智利葡萄酒与澳大利亚、法国葡萄酒，一直都是中国市场上，表现活跃的进口葡萄酒来源国。

　　而2020年以来，智利葡萄酒的主要市场竞争对手澳大利亚葡萄酒一直深受关税问题的困扰。2021年4月，澳大利亚葡萄酒管理局发布数据显示，去年12月至今年3月澳大利亚酿酒商仅将价值1200万澳元（约合6042万元人民币）的葡萄酒出口到中国，远远低于上年同期的3.25亿澳元，同比下降幅度达96%。

　　与此同时，智利葡萄酒却“扫去阴霾”，不断向加速恢复中的中国市场输出产品，再加上澳大利亚葡萄酒的“暂退中国市场”的影响。2020年1月以来，智利葡萄酒对华出口量降幅迅速收窄，随后便是快速拉升。因此，1-4月期间，智利葡萄酒才会出现了超过2019年同期出货量的情况。

　　市场销售角度来看，智利葡萄酒正在填补澳大利亚葡萄酒留下的“市场空白”，获得了极大的可发挥空间。而从品牌塑造、转型的角度来看，没有了澳大利亚葡萄酒的“强势竞争”，智利葡萄酒能够更轻松摆脱“高性价比”标签，通过有序提升价格，以消费者能够接受的涨幅逐步完成品牌高端化。