2020年，葡萄酒行业直播销售火爆，尽管酒企直播的主要目的是品牌宣传，但已展现出极大的发展潜力。以知名主播、明星为代表的网红直播、政府与企业联合的助农活动、企业在各类视频平台的直播是葡萄酒行业三大主要的直播方式。
中国人喝中国葡萄酒系列直播高调亮相
6月9日，由中国酒业协会、国家葡萄产业技术体系、贺兰山东麓、新疆、甘肃、北京、烟台等11个产区主管部门共同主办的“中国风土，世界品质”——中国人喝中国葡萄酒活动在京东APP、凤凰网风直播同步开播。
全国政协副主席梁振英、中酒协常务副理事长王琦、国家葡萄产业技术体系首席科学家段长青，原国务院发展研究中心经济研究所所长任兴洲以及各产区主管部门领导共同为活动站台，阐释"国人喝国酒"理念，介绍中国葡萄酒品质特点。张裕、长城、威龙、王朝、中信国安等中国葡萄酒行业龙头企业领导也相聚直播会场，向广大网友讲述中国葡萄酒的故事，将化身带货主播，向广大网友们推荐品质优良、极具性价比的中国葡萄酒。
网红明星引领风潮
李佳琦带货长城葡萄酒
网红、明星拥有大量粉丝，在冲销量、推广品牌等方面有着得天独厚的优势。1月初，淘宝“年货节”活动中，长城葡萄酒在“口红一哥”李佳琦、人气主播薇娅的推荐下，直播中合计售出5万箱长城葡萄酒，销售额数百万，堪比一个中等规模经销商一年的销量。
5月，"抖音带货一哥"罗永浩首次合作国产葡萄酒品牌宁夏贺兰山东麓的酷客海天图，累计售出超过30000瓶；6月，这款产品在抖音得到了酒圈网红醉鹅娘、演员吴越的推荐。
9月，张裕葡萄酒第一次登上薇娅直播间，279元一箱的"特选级圆筒赤霞珠干红葡萄酒"，5分钟后全部库存售完。
政府参与 助农增收
2020年，疫情造成的传统销售渠道阻滞，不少产区当地政府与电商平台合作，通过网络直播形式推介各类商品，带货效果十分突出。
5月，吉林省集安市委书记杨文慧与集安籍导演、演员大鹏视频连线，一起推介冰葡萄酒等集安特产。持续一天的直播累计吸引81万拼多多网友观看，共计销售集安特产超过43万元，其中集安冰葡萄酒的搜索量环比上涨189%。
大鹏与集安市委书记杨文慧直播连线
5月13日晚，民权县委副书记、县长张团结和天明民权葡萄酒名誉董事长姜明一同走进直播间，为民权葡萄酒代言。两个小时的带货直播吸引43万网友在线观看，点赞量45万、交易额达366.3万元。
5月起，银川市永宁县闽宁镇政府副镇长李辉钦直播带货，帮助扶贫车间、企业和农户在网上销售葡萄酒等特色产品，并带动闽宁镇扶贫车间就业妇女们加入了直播团队。
6月16日，吴忠市红寺堡区委书记丁建成携手演员王耀庆直播带货，2分钟时间"红漠三号助农专款葡萄酒"助农特产销售额就突破百万元。
7月18日，甘肃2020网络扶贫博览会拉开序幕，高台县副县长强有锁变身网红主播，带货祁连葡萄酒等特色农产品，吸引了40多万网友的围观。
9月14日，内蒙古自治区文化产业（线上）博览交易会开启，汉森、吉奥尼、阳光天宇等乌海当地葡萄酒品牌亮相抖音直播。
贺兰山东麓葡萄酒网红直播基地项目揭牌
2020年，银川市葡萄酒产业发展服务中心与南京际加国际文化产业有限公司合作，启动了贺兰山东麓葡萄酒网红直播基地项目，加大线上网红直播传播和销售，开展酒庄网红培训。
直播，渐成酒企常规运营手段
2020年葡萄酒行业下行压力较大，调整期持续进行，市场进一步向头部品牌靠拢。而疫情更是加速了行业的分化和集中，强大的品牌力和持续品牌推广成为穿越调整周期的不二法门，企业入局直播带货似乎成为后疫情期的新时尚。看似带货的背后，实则是利用直播联动线下门店和经销商，打通线上与线下销售的闭环。
张裕亮相“仙境海岸 鲜美烟台”直播活动
2020年，张裕线上产品销售占比提高，不仅包括自营电商直接销售在增加，并与线上销售专业大商加大合作力度，部分传统经销商也在张裕的统一管制下开展网上销售业务。白兰地、葡萄酒陆续发展直播带货。
3月1日，中葡尼雅旗下战略大单品“五星东方”通过网络直播平台实现了“全球云首发”，“云”共发布五星东方系列三款产品、PEOP系列四款产品。
4月，富邑葡萄酒集团通过“一直播”发布新品奔富珍藏麦克斯，直播热度高达878万。5月，富邑旗下Penfolds奔富首次直播云发布新品，在京东电商平台首发新品奔富特瓶Lot. 618，直播期间观看数达11.2万人次。
天塞酒庄直播产品发布
5月15日，主题为“千红万紫安排著，只待新雷第一声”的新疆天塞酒庄营销有限公司成立暨2020年代战略产品发布会举办，发布了天塞T系列、S系列等六款2020年代战略产品，活动全程通过直播平台对外呈现。
5月，2020王朝酒业5+4+N产品战略发布会通过线上形式全程直播发布，共计吸引近35万人次在线观看。
7月10日，中粮名庄芸以"荟·见酒世界"直播系列之名打造首个"雷沃堡品牌日"， 短短两小时内带货超100万元，当日观看超28000人次，共计19000+条评论。带货业绩打破了中粮名庄荟开展直播活动以来的销售记录，线下101个城市的128家名庄荟门店同步参与了直播。
8月，宁夏贺兰晴雪酒庄举行首次线上销售直播活动。近两个半小时的国酒之光"加贝兰"淘宝平台直播观看量达46万余人次，中国国际台CIBN直播首页推送观看用户达1.5亿，全渠道销售金额62.5万，直播所有推荐酒款全部售罄，直播产品平均单价872元/单。
8月25日，中粮长城桑干酒庄举办高端酒庄酒产品2002年份老酒全球限量发售的线上直播活动，这是长城酒庄酒管理中心首个创新运营模式重磅活动，共吸引27万人在线观看。
此外，新疆的元森酒庄、宁夏的圆润酒庄、东北的蔡龙麟酒庄在直播带货中收获颇丰，积累了丰富的经验。
2020年，全面数字化时代的到来在一定程度上倒逼企业更深入地借助科技力量突破时间、地域的限制，通过开放接口建立起与合作伙伴、客户、消费者之间无缝的连接。直播渐渐成为企业日常运营的手段之一，上新、促销均可运用，是与传统的图文宣发相比是一种更加吸引消费者的方式。