多年来，各类国际葡萄酒协会为中国的葡萄酒文化作出了积极的贡献。2020年春，一场突如其来的新冠肺炎疫情让各大国外葡萄酒协会/机构的线下市场推广计划停摆。国际葡萄酒行业在华推广都采取了哪些应对策略，又有哪些创新的举措？本文盘点给大家提供一些借鉴经验。
德国葡萄酒协会
关键词：线上推广、德国雷司令周、天猫旗舰店、专业贸易展、德国葡萄酒巡展
德国葡萄酒官方旗舰店
新冠肺炎疫情当下，德国葡萄酒协会在抖音平台推出免费的德国葡萄酒在线直播课；推出“德国葡萄酒直播月”计划，联合8位德国葡萄酒认证讲师，带来16场不同直播平台、针对不同客户群全方位覆盖的线上教育课堂。此外，德国葡萄酒专题走进葡萄酒小皮直播课、云酒直播间及乐酒客线上展大咖直播。12月份，“德国葡萄酒”中文视频教育课程正式上线，聚焦9个德酒专题，视频教育课程在优酷视频同步上线。
雷司令585岁生日之际，德国葡萄酒协会发起了“德国雷司令的生日相册”互动小游戏，获得总计97,000余次投票，成功引爆社交网络，成为疫情期间最成功的葡萄酒行业协会线上营销案例。
自下半年开始，开展 “德国葡萄酒认证讲师”培训。德国得奖酒大师班走进杭州、福州、南京、苏州；2020Riesling &Co.德国葡萄酒巡展，登陆上海、广州、成都。德国葡萄酒展团参加ProWine China 2020 和第25届Interwine名酒展、深圳国际葡萄酒及烈酒展览会。
作为一年一度针对中国葡萄酒消费者的大型市场活动，2020德国雷司令周联合近50家知名葡萄酒线上和线下零售商推出多项活动，“德国葡萄酒清折一夏”、“德国葡萄酒音浪美食节”、德国葡萄酒线上摄影大赛等。同期“雷司令周”微信互动小程序上线，为参与雷司令周的餐饮客户和零售商客户提供信息服务平台，更让消费者能够一站式获取雷司令周的所有促销活动信息。
德国葡萄酒官方旗舰店是2020年德国葡萄酒协会在中国市场的重要数字化营销战略之一，于2020年11月11日“双十一购物狂欢节”当日正式入驻天猫。目前，德国葡萄酒官方旗舰店已经上线了来自30多家德国酒庄超过100款德国葡萄酒，覆盖所有主流德国葡萄品种。
此外，针对疫情影响下外出就餐减少这个消费习惯的改变，德国葡萄酒协会整合H5页面、网站、短视频等数字传播渠道发起“完美搭配—德国葡萄酒与亚洲菜系”宣传活动，推出20余款中餐家常菜式和10余款日料菜式的食谱和搭配酒款推荐，并与国内知名的烹饪博主“曼食慢语”合作，发布料理与德国葡萄酒配餐推荐的相关视频，让消费者可以在家轻松DIY美味的家常亚洲料理，并选择适合的德国葡萄酒与之搭配。
智利葡萄酒协会
关键词：智利葡萄酒线上大师班、全国巡展、专业贸易展、入驻京东、抖音号
2020年智利葡萄酒协会开启了多个线上活动，诸如小皮直播的智利葡萄酒专题、与与亚洲侍酒及教育中心（AWSEC）联合推出的智利葡萄酒官方线上课程以及与新世界联盟合作，推出智利葡萄酒线上认证课程，系统讲述智利的葡萄酒历史、产区风土及其特色葡萄品种等。
重磅之一的是举办“智利星光”智利葡萄酒线上大师班，携手3位世界级葡萄酒专家，联动上海、广州、武汉、西安、南宁 ，5城同步直播，24个智利顶级酒庄参与。此外与龙凤美酒顾问合作，在线开设智利葡萄酒系列课程，全方位了解来自智利各个产区的精品佳酿。而智利全明星产区直播、智利葡萄酒视频三部曲，探讨智利产区风土及葡萄酒产业发展的历史、现状及未来。智利葡萄酒协会亚太总监Nicolai Samsing、侍酒师大师吕杨MS以及智利驻北京前商务参赞Andreas参与直播交流。
疫情向好的下半年，智利葡萄酒协会如约参加ProWine China 2020并组织为期两个月的智利葡萄酒协会全国巡展，从沿海、南部到中部共15个城市，举办3场大师班，3场自由品鉴会，共吸引线下2700余人次参与活动，线上4728人次观看直播，极大促进了葡萄酒行业的交流与合作，将来自地球另一端的智利葡萄酒带给更多中国消费者。
7月23日，经智利驻华大使馆正式授权，智利国家馆重磅入驻京东超市。目前，智利京东国家馆中已包含8个智利酒庄的50余件商品，这8个酒庄和品牌分别是红魔鬼、拉菲罗斯柴尔德、蒙特斯、拉博斯特、圣海莲娜、妙世、莫莲娜、黑猫、海洋和1865。
2020年，智利葡萄酒协会还开通了抖音号，内容分为“关于智利””智利葡萄酒““葡萄酒和生活”以及“节日特别篇”四个部分，分享趣闻、科普、冷知识、搞笑创意，以更接地气、更好玩的方式分享智利美酒，让消费者们爱上智利！
新西兰葡萄种植与葡萄酒酿造协会
关键词：新西兰葡萄酒中文官方网站、上线京东、新西兰葡萄酒官方认证、“新西兰精品葡萄酒巡展”
新西兰葡萄酒中文官方网站
2020年，新西兰葡萄酒中文官方网站全新上线。消费者可以深入探索各地产区与不同品类的美酒，发现遍布全新西兰的酒庄，深度了解新西兰可持续发展的葡萄酒理念。新西兰葡萄酒官方小程序全新上线，带来新西兰葡萄酒一站式体验。云端遍览新西兰，线上看遍新西兰各色美景与美酒；玩遍新西兰精彩活动；了解全国各地新西兰葡萄酒官方课程，名师大家一网打尽！
在新西兰贸易发展局（NZTE）支持以及新西兰葡萄种植与葡萄酒酿造协会（NZW）背书设立的京东“新西兰国家酒馆”也于2020年正式上线京东。“新西兰国家酒馆”集合新西兰优质酒庄资源，目前已上架的酒款来自包含马尔堡、霍克斯湾、中奥塔哥、怀拉拉帕、内尔森、坎特伯雷和奥克兰在内的新西兰七大知名产区。初次上线共计28家酒庄，上架的佳酿品类超过100种，价格区间涵盖138-728元人民币间，能够满足消费者对于新西兰葡萄酒的高中低档及各产区的需求。
2020年的线下推广活动同样精彩。“新西兰精品葡萄酒巡展”，相继在济南、南京、南宁三城，汇聚了38家来自新西兰各个产区的精品酒庄及百余款优质新西兰美酒。Pinot Pinot Festival 嘿皮诺生活节，14家知名新西兰酒庄共聚上海，带来顶尖黑皮诺体验及线下新西兰黑皮诺官方认证课程。新西兰葡萄酒官方认证课程登陆武汉、厦门、成都、广州。
此外，参加ProWine China 2020并组织“纯净新西兰，有机葡萄酒与可持续发展”大师班。“新西兰精品葡萄酒巡展”相继在济南、南京、南宁三城，汇聚了38家来自新西兰各个产区的精品酒庄及百余款优质新西兰美酒。
加州葡萄酒协会
关键词：虚拟节目、葡萄酒网络研讨会、线上线下展、全国巡展、加州葡萄酒餐厅巡礼
加州葡萄酒协会网络研讨会
2020年在疫情初期，加州葡萄酒协会就迅速推出了一系列虚拟节目，譬如由美国葡萄酒作家和教育家Elaine Chukan Brown主持的非常成功的“在葡萄酒的背后”系列节目。主办系列葡萄酒网络研讨会，研讨会从当地日期10月27日延续至11月10日，共3期，分别是“The Central Coast”、“Sparkling Wine”、“The North Coast”。对话加州葡萄酒酿造和葡萄酒栽培领域的专家，与大家探讨2020年不同区域的加州葡萄酒及葡萄酒风格。全球观众可通过Zoom平台观看。
2020年，在加州葡萄酒协会宣布加入新世界联盟后，通过线上线下多个方式，向广大葡萄酒爱好者以及消费者更全面、更深入、更系统地介绍新世界葡萄酒的多姿多彩，并推出加州葡萄酒线上认证课程。
加州葡萄酒协会以线上形式参与第二届上海Vinexpo上海展，邀请葡萄酒大师朱简以“了解纳帕谷”为主题，展开关于加州纳帕谷的线上大师班。11 月 10 日-12 日，加州葡萄酒协会携12家加州知名酒庄及酒商亮相ProWine China2020展会，并举办了4场“发现加州美酒”大师班。
加州葡萄酒协会在还在中国多个城市举办了巡展和大师班，厦门、广州、宁波、苏州、深圳等。此外，协会携手新元素Vintage餐厅，在上海、北京、广州打造一场为期2个月的美食美酒饕餮盛宴。
在中国相关部门的大力支持下，加州葡萄酒协会顺利完成了在中国国内的NGO注册，相信未来协会将给专业人士和加州葡萄酒爱好者们带来更多品鉴与体验活动。
西班牙里奥哈优质原产地保护
关键词：里奥哈宣传及教学视频、里奥哈葡萄酒学院、“里奥哈葡萄酒2020餐厅巡礼”、葡萄酒巡展
2020夏季里奥哈葡萄酒巡展
鉴于全国疫情防控形势严峻，特殊时期，西班牙里奥哈优质原产地保护开展里奥哈宣传及教学视频，包括上线DOCa Rioja里奥哈葡萄酒优质原产地管委会官方宣传片，全面介绍产区的风土气候、葡萄种植、法律法规、历史人文等知识，以及走进里奥哈管委会总部大楼，近距离了解不同职能部门的日常工作状态。此外，DOCa Rioja产区管委会联合酒庄齐力拍摄的Rioja TV之酒庄特辑进行了精彩展播。
启动了2020年度里奥哈认证讲师计划。期间，奥哈认证讲师带来不同主题的一系列网络直播课程。此外，里奥哈葡萄酒学院上线（RIOJA WINE ACADEMY），学院是一个在线双语（英语、西班牙语）教育平台，针对不同学员需求，提供里奥哈葡萄酒入门课程、里奥哈葡萄酒酒商课程、里奥哈葡萄酒旅游课程、里奥哈认证讲师课程。
线下各类推广活动更是精彩纷呈，“里奥哈葡萄酒2020餐厅巡礼”登陆上海，30余家优质餐厅携手近50家里奥哈酒庄精彩亮相，上演春意盎然的“美味嘉年华”；里奥哈葡萄酒官方培训课程全国首发并走进深圳、成都；2020年夏季里奥哈葡萄酒巡展走进上海、南京、厦门，有70家酒庄、超330多款佳酿参加；Rioja Fantastico里奥哈金秋美食美酒节登陆上海Tomatito餐厅，包括二十余家里奥哈酒庄/品牌，80余款精选佳酿；亮相Wine to Asia深圳国际葡萄酒及烈酒展览会；2020年冬季里奥哈葡萄酒巡展登陆广州、杭州、长沙，三座城市，80家酒庄、超400款佳酿，迎来逾1300名专业观众。
澳大利亚葡萄酒管理局
关键词：全新微信号、“探索澳大利亚葡萄酒”教育课程、中国区年度奖项
“探索澳大利亚葡萄酒”研习班
2020伊始，澳大利亚葡萄酒管理局上线全新微信号“WineAustralia澳大利亚葡萄酒”。新账号是中国消费者品评澳大利亚葡萄酒“澳”秘的聚集地，“探索澳大利亚葡萄酒”教育课程，由超过十位葡萄酒业内专家和行业领袖共同研究并精心编撰。短短5个月，该账号已经拥有了超过26,000名粉丝，获得了超过85万的总阅读量和互动量。
澳大利亚葡萄酒管理局推出的“探索澳大利亚葡萄酒教育课程”在Wine Australia官方微信小程序上线。教育课程在小程序页面访问次数超过了55,000次，每个月的平均下载量达到了3000次。此外，澳大利亚葡萄酒网络传播大使——小皮老师开启直播课程。
重启“探索澳大利亚葡萄酒”讲师研习班，首轮已在上海、南京、广州、深圳成功举办；启动2020/21财年“探索澳大利亚葡萄酒”业内专家项目和第八届澳大利亚葡萄酒管理局中国区年度奖项；澳大利亚葡萄酒展商参加“第三届中国国际进口博览会”；2020年第六次组织国家展团参展ProWine China，26家展商带来了澳大利亚11个代表性产区的超40个精品澳洲葡萄酒酒庄品牌。
法国香槟酒行业委员会
关键词：MOOC香槟在线课程、城市巡展、全球香槟日、中国大学生香槟大课
“敬未来——中国大学生香槟大课”
2020年初，MOOC香槟在线课程中文版正式上线。基础课程包含：香槟酒的酿造、香槟区风土、香槟的历史与经济和香槟酒的多样性与品鉴四大模块。高阶课程，香槟委员会全球首发课程认证证书。发布香槟VLOG，分享12个国家及地区的美食与生活方式网络达人们的香槟之旅，开启“云游”香槟之旅。此外，香槟委员会还携手酒云葡萄酒教育，开展香槟线上直播课程。
自下半年开始，香槟酒委员会开启城市巡展，香槟酒品鉴和MOOC香槟在线课程，登陆杭州、温州、福州、广州、昆明、成都、西安、长沙、深圳、北京、济南、南京等全国多个城市。全球香槟日活动在上海、西安、长沙的餐厅、酒馆举行。
“敬未来——中国大学生香槟大课”，作为香槟委员会中国办公室2020年末最重要的项目，首次携手大学生葡萄酒联盟，来到全国范围内的9所高校，为360位在校大学生推出“敬未来——中国大学生香槟大课”，带来从无年份、白中白到桃红香槟酒的极致感官体验。此外，香槟委员会首次参展 ProWine China并举办香槟大师班。
此外，阿根廷葡萄酒协会、葡萄牙葡萄酒协会、南非葡萄酒协会也纷纷举行线上大师班、葡萄酒直播课、在线教育课程以及介绍本国葡萄酒美食美酒文化的特色专题栏目。
编后话
后疫情时代，人们工作和生活都发生了很大改变，多角度、多渠道的市场活动，同时加强在数字和社交媒体以及教育领域的投入，实现线上线下结合势在必行。中国葡萄酒市场潜力巨大，面对瞬息万变的市场，想要实现本国葡萄酒产业的可持续发展，大家都要做到快速调整、适时创新，以更灵活、更乐观的心态积极投身中国市场！