11月17日，茅台葡萄酒公司在凤凰酒庄举办“茅台葡萄酒2020年供应商大会暨辛丑牛年生肖纪念酒上市新闻发布会”，辛丑牛年生肖纪念酒正式亮相。
“金牛”亮相 亮点颇多
茅台葡萄酒辛丑牛年生肖纪念酒上市发布
随着2020走向末尾，酒业内生肖酒的市场热度急速攀升，名酒企业纷纷将生肖酒板块当作“第二战场”，具备品牌力、品质、稀缺与投资收藏价值的生肖酒才更具竞争力。茅台葡萄酒公司以定制的形式赋能产品价值，用高价值加速抢占葡萄酒生肖酒市场，辛丑牛年生肖纪念酒便是茅台葡萄酒向市场鸣响的第一枪。
茅台葡萄酒辛丑牛年生肖纪念酒以十二生肖为文化内核，扬蹄金牛寓意牛年大吉、财源广进、前程稳健、奋发向上，既有新年招财的美好寓意，又展现了进取之心，以冲劲十足之感，象征着未来生活的好运势。
除此外，辛丑牛年生肖纪念酒还有诸多亮点。
茅台葡萄酒辛丑牛年生肖纪念酒
高品质。茅台葡萄酒辛丑牛年生肖纪念酒是一款酒精度19度的加强型葡萄酒，口感浓郁香甜，酒体强劲饱满，平衡圆润，呈现更加愉悦的香气，极具陈年潜力和收藏潜力。
高颜值。辛丑牛年生肖纪念酒瓶身设计采用中国古老的生肖牛形象展现东方气韵，酒标上的“金牛奋蹄”形象栩栩如生，寓意金牛送福，“牛”转乾坤。
高价值。每盒辛丑牛年生肖纪念酒礼盒都内置“纪念金卡”一张，拥有独立编号。由于产能有限，茅台葡萄酒公司将对纪念酒进行不限量、不定期供应。
由此可见，作为茅台葡萄酒公司生产的高端稀缺优质产品，辛丑牛年生肖纪念酒融合了茅台葡萄酒的独特酿酒工艺和生肖文化艺术，独一无二、不可复制，升值潜力和空间极大。本次辛丑牛年生肖纪念酒的市场售价为1399元，预计将于2021年1月1日正式发行，上市之日起到12月31日为预售期。
茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军
在茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军看来，茅台葡萄酒辛丑牛年生肖纪念酒的上市，是茅台葡萄酒文化建设的又一次体现，“作为兼具高品质、高颜值、高价值于一身产品，这既是对中国传统文化的弘扬，也是对文化茅台战略的生动践行。”
文化赋能 品牌元年
生肖文化作为中国民俗文化的代表、中国传统文化的精髓，在辞旧岁、迎新年、庆丰稔、谢神灵、除灾祸、保平安等民俗活动中，十二生肖艺术形象具有独特的文化意义。正如司徒军董事长所说，茅台葡萄酒牛年生肖纪念酒的推出，是茅台葡萄酒坚持以文化赋能、用文化打造品牌的一个体现。
“我们以传统文化为内在底蕴、以生肖金牛为外在表现，打造茅台葡萄酒的文化符号。在集团 ‘文化茅台’的感召下，我们打造了这款牛年生肖纪念酒。十二生肖是中国传统文化典型符号，更是每一个中国人生命的坐标。辛丑牛年生肖纪念酒正是公司文化IP的匠心产物，代表着茅台葡萄酒为中国消费者提供更高品味文化纪念酒的匠心与诚意。”茅台葡萄酒公司茅台葡萄酒党委副书记、总经理范雪梅在发布会上表示。
茅台葡萄酒党委副书记、总经理范雪梅
自2018年起，茅台葡萄酒按照“树品牌、定模式、建机制”布局，重建消费渠道，制定新厂商共赢模式，发力品牌端，正式步入品牌建设的元年。茅台葡萄酒公司便紧跟母公司茅台集团步伐，以“文化茅台”引领，积极拓展文化建设，在转变经营思路和调整产品结构、强化产品品质的同时，力图讲好茅台葡萄酒的品牌故事，发掘和形成自身独有的品牌调性。
在对品牌与品质的细致打磨下，2019年茅台葡萄酒业绩增长39.5%，连续两年蝉联中国葡萄酒行业的增长冠军，在行业内形成了“茅台葡萄酒效应”；2020年上半年，茅台葡萄酒悄然实现了“时间过半、任务过半”的目标，拓展渠道的速度仍在加快，对品牌文化的打造与传播的力度仍在加强。
本次活动中，除了辛丑牛年生肖纪念酒的发布的另一大主角则是茅台葡萄酒公司的供应商。茅台葡萄酒公司相关部门严格评选出12家有卓越贡献的优秀供应商，对他们进行鼓励、表彰。颁奖典礼上，茅台葡萄酒公司司徒军董事长、范雪梅总经理及其他公司高层为获得殊荣的供应商颁发了奖牌，以此激励更多的供应商加入到茅台葡萄酒的供应团队中来。
发布会现场
茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军表示：“18年来，茅台葡萄酒公司一直非常注重厂家与供应商的相互沟通，努力搭建共谋发展的平台。茅台葡萄酒的快速发展离不开供应商伙伴的大力支持与厚爱，即便在受疫情影响的2020年，茅台葡萄酒的业绩也得到了良好的保障和稳定提升，感谢各位供应商对茅台葡萄酒公司发展所作的贡献。”
打好“文化牌”
彰显东方葡萄酒价值典范
茅台葡萄酒作为茅台集团的子公司，是茅台集团战略发展的重要组成部分，茅台葡萄酒公司也在积极拓展文化建设，践行“文化茅台”战略。
今年6月，茅台葡萄酒开创了葡萄酒封桶大典仪式先河。通过封桶仪式这一葡萄酒行业营销创新的新鲜模式，开启了新的消费培育方式，将文化、品质、稀缺等价值集于一身，彰显了茅台葡萄酒品牌的自信。
9月，茅台凤凰庄园落成，以品质、匠心、庄园等关键词，对茅台葡萄酒产品进行了升级表达，不断强化高端葡萄酒市场的占位，为茅台葡萄酒树立高端化葡萄酒形象。
签字封藏 价值非凡
无论是封桶仪式，还是凤凰庄园都承载着茅台葡萄酒对葡萄酒文化与品牌战略全新思考，展现了茅台葡萄酒大品牌大担当的胸怀、孜孜不倦的突破精神、精益求精的匠心情怀，以及引领行业产品模式的创新，彰显了“东方葡萄酒的价值典范”。
今年是茅台葡萄酒品牌建设的第三年，也是茅台葡萄酒逆势增长的第三年。作为又一张文化牌，茅台葡萄酒牛年生肖纪念酒的上市必将引发行业关注，助推品牌影响力更上一层。从而开启茅台葡萄酒文化战略发展的新阶段，引领行业走向文化品牌之路。