葡萄酒“双降”下张裕A去年营收微降2.16% 受疫情影响今年行业更加难
中国酒业协会数据显示：2019年全国规模以上葡萄酒企业（年销售收入2000万元以上，共155家）利润为10.58亿元，下降16.74%，而如果除去张裕A的11.30亿元净利润，中国多数规模以上葡萄酒企业正陷入亏损。
虽然净利润只是个位数增长，营收甚至还有微弱下降，但在进口和国产葡萄酒行业数据再次“双降”的环境中，国内葡萄酒龙头张裕A（000869，SZ）继续独占鳌头。
4月23日下午，张裕A发布的2019年度财报显示，报告期内，公司实现营业收入50.31亿元，较上一年度下降2.16%，实现归属于母公司股东的净利润11.30亿元，较上一年度增长8.35%。
有业内人士向记者表示，受宏观经济增速放缓、贸易摩擦和疫情引起的不确定性影响，2020年中国葡萄酒行业经营形势或将更加严峻。而在张裕A总经理孙健看来，“站在更长的时间段来看，我们对葡萄酒行业仍然要有‘短期不乐观，长期不悲观’的基本判断”。
葡萄酒行业再次“双降”
“进口葡萄酒和国产葡萄酒销量出现‘双下降’，随着进口葡萄酒不断蚕食国产葡萄酒的市场空间，国内葡萄酒市场竞争十分激烈。”张裕A在2018年财报中描述的这一行业情况，在2019年仍没有改观。
张裕A在2019年财报中再次提及类似话语：2019年，受我国经济增速放缓和贸易摩擦导致的不确定性增加等多种因素影响，国内葡萄酒市场竞争非常激烈，进口葡萄酒和国产葡萄酒销量延续了2018年“双下降”趋势，部分葡萄酒生产经营企业陷入困境。
张裕方面提供的中国酒业协会数据显示，2019年全国规模以上葡萄酒企业（年销售收入2000万元以上，共155家）产量为45.15万千升，下降10.09%，销售收入为145.09亿元，下降17.51%，利润为10.58亿元，下降16.74%。
而如果除去张裕A的11.30亿元净利润，中国多数规模以上葡萄酒企业正陷入亏损。
记者梳理发现，从葡萄酒行业上市企业的盈利来看，根据已公布的年报，2019年国内葡萄酒企业亏损面较大，怡园酒业（08146，HK）净利润3万元，*ST中葡(600084，SH)净利预计在1100万~1600万元外，其他主要葡萄酒上市企业都出现亏损。
其中，曾与张裕A、长城并驾齐驱的王朝酒业(00828，HK)在2019年亏损6930万港元，同比下降12.5%。此外，通天酒业(00389，HK)2019年净利润亏损81.3万元；ST威龙(603779，SH)2019年年度业绩预亏2300万~2800万元；通葡股份(600365，SH)2019年业绩预亏2500万~4500万元。
通葡股份在2019年度业绩预亏公告中提及，受进口葡萄酒的影响，国产葡萄酒仍处于低迷期，碎片化严重、购买力下降、厂商低价去库存、产品供大于求的问题在2019年集中显现。
葡萄酒市场今年难言乐观
经过十多年的不断涌入，进口葡萄酒在2019年已占据中国市场的半壁江山。在国产葡萄酒整体溃退的大形势下，作为行业龙头，张裕A的表现受到业内外关注。
据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会披露的海关数据显示，2019年瓶装酒进口额为22.89亿美元，下降14.26%，瓶装酒进口量为4.74亿升，下降9.96%。
记者注意到，若将海关进口酒数量和国产酒产量相加，则2019年合计为9.26亿升，瓶装进口酒和国产酒占比分别为51%、49%。
除了进口葡萄酒的冲击，新冠肺炎疫情突如其来，对国内葡萄酒企业来说，2020年的形势可能更为严峻。在企业内部的一次讲话中，张裕A总经理孙健就曾表示，2020年将是国内葡萄酒市场近十年来最艰难的一年。
疫情冲击下国内葡萄酒企的日子普遍不好过。“疫情来势汹汹，又恰逢春节酒水消费旺季，对葡萄酒行业冲击较大。”今年3月，孙健就曾向《每日经济新闻》记者如是判断。
据孙健介绍，按行业惯例，每年春节前1~2周及整个正月是葡萄酒消费的高峰，占全年销量的比重都很大，甚至个别城市可达到四成左右，而疫情恰好发生在这一阶段。“从今年的情况看，这么大的销量缺口后期难以弥补。”据孙健介绍，今年2月，国内葡萄酒的线下销售市场基本停滞。
据中国酒业协会数据显示，2020年1~2月全国规模以上葡萄酒企业国产酒销售收入为12.88亿元，下降40.82%，利润为0.51亿元，下降57.95%。据国家统计局数据显示，2020年1~2月全国国产葡萄酒产量为3.6万千升，比去年同期下降67.6%。
有业内人士向记者表示，疫情持续发酵，未来一段时间出现中小企业倒闭离场、小品牌销量断崖式下滑已成为大概率事件。这将是大企业、大品牌、大酒商“收割地盘、抢夺存量”的发展契机。
值得注意的是，在全行业线下销售遇阻之时，在2020年计划采取的具体措施中，张裕将特别提出“推动公司传统业务全面向数字化业务转型”。
在孙健看来，唯有把张裕从传统型企业全面向数字化企业转型，并在品牌建设上下足功夫，才能在新一轮竞争中立于不败之地。