10月25日上午， 2019首届中国年青马西坞大奖赛在北京西坞乡村马术俱乐部拉开帷幕。年青马大赛主要针对的是4-7岁年青马四个级别的障碍赛。该比赛汇聚了国内外的几十位优秀骑手及近60匹年青良驹。
来自新疆的精品葡萄酒庄——天塞酒庄，成为本届大赛的官方唯一指定葡萄酒品牌。
天塞酒庄在马术比赛现场无处不在，推出纪念版葡萄酒助阵
天塞酒庄在2019首届中国年青马西坞大奖赛上可谓“无所不在”。天塞酒庄销售部总经理李春晖与主持人谢楠、德云社相声演员孟鹤堂共同为大赛“五岁马”组获奖骑手颁奖。其次，在比赛现场还有诸多天塞酒庄的广告牌展示。
天塞酒庄同时也是大赛官方唯一指定葡萄酒品牌。此外，天塞酒庄还为本次比赛定制了两款大赛定制酒——源自天塞精选霞多丽干白葡萄酒和天塞精选赤霞珠/美乐干红葡萄酒两个酒款，并都曾在国内外顶级赛事中屡获殊荣。此次纪念版的酒标采用了赛马的线描图案，两款酒均在比赛现场进行了展示。
另据了解，此次比赛在第一赛马网与新浪马术进行直播，CCTV还对比赛进行了专题报道。尽管马术属于高端体育项目，但天塞酒庄仍然在无数高端观众眼前进行了展示。
天塞聚焦于跨界融合与消费者推广
事实上，天塞酒庄近几年跨界合作的活动，远不止这场马术比赛。天塞酒庄还是新疆天山女篮的唯一指定用酒，第十三届商学院戈壁挑战赛对外经贸大学连续3年的冠名商。天塞精选霞多丽干白葡萄酒2015与天塞精选赤霞珠/西拉干红葡萄酒2013，还是2016YES城际穿越跑庆功宴的指定用酒。
除此外，天塞酒庄还连续举办两届霞多丽女神评选。今年8月11日，两个月从线上选拔到现场PK——近千人报名862310人参与投票近600万次曝光。盛况空前，反响热烈！
2019年，作为天塞霞多丽女神的分支活动——天塞霞多丽希望之星，首次面向高校学子，通过霞多丽希望之星的评选，希望将中国葡萄酒的饮用文化，酿造精神，以积极向上的现代女性精神，融入当前丰富多彩的校园生活。
据了解，天塞酒庄分别与文学、艺术、体育等领域都曾实现跨界合作，包括“三联·新知”品读会；“黄金腹地行——2015环塔克拉玛干写生暨展览”推出丝路主题油画酒标定制酒款，为第69届柏林电影节获奖影片《地久天长》创作定制纪念酒；成为中国WCBA新疆女篮唯一指定用酒，连续三年为“贸大戈壁挑战赛”冠名……谈到为何这样做，陈立忠庄主指出：其根本原因在于双方可以找到基因气质与文化内涵上的共鸣，对生活品质拥有共同的追求，其受众群体契合匹配，并能互相认可与欣赏。
天塞的营销战略可谓“快、准、狠”
众所周知，葡萄酒并非一个高频消费的快消品，因此，众多葡萄酒品牌都更多针对渠道进行推广。但其中也不乏进行跨界、跨圈层推广的。天塞酒庄无疑是跨界推广的排头兵。
在笔者看来，天塞酒庄事实上是一家始终旨在把“呈现自然之美”用更接近大众的方式进行展现推广的企业。近几年，天塞酒庄的精品葡萄酒获得了不少大奖。消息显示，到目前为止，天塞酒庄所获国际国内大奖多达200余项。而这些对于渠道与消费者而言，均是极有说服力的——事实上，给消费者讲再多产区、风土都显得过于复杂，但直接抬出国内外大奖赛密密麻麻的获奖记录却极为有效。
另一方面，天塞酒庄跨界文学、艺术、高端体育，不仅把葡萄酒品牌推广向消费端进行延展，这些领域也更多是中高收入群体，这一群体无疑更容易与葡萄酒产生“化学反应”。
值得一提的是，天塞酒庄今年还成为合纵文化集团供应商，进入了合纵旗下胡桃里、苏荷、泰炯、杂咖等餐饮、夜场品牌。而这一渠道不仅针对的同样是中高收入群体，结合其密集获奖、跨界品推的做法，还能为天塞酒庄品牌度的快速成长注入一针强心剂！天塞酒庄在营销方面的“稳、准、狠”着实令人佩服。