9月11日,“怀来葡萄”区域公用品牌发布会在北京新发地隆重举行。怀来县人民政府主管副县长王小顺、河北省农业农村厅品牌中心副主任孙华峰、张家口市农业农村局副局长张杰,怀来县农业农村局局长李爱明,北京农产品流通协会副秘书长王文选,中共怀来县委宣传部副部长赵娟等各级领导、企业及媒体代表等80余人出席。
怀来隶属河北省张家口市,地处北纬40°葡萄种植黄金地带,与法国波尔多、美国加州等产区并称为世界葡萄、葡萄酒知名优质产区。经过多年发展,怀来已成为中国最佳酿酒和鲜食葡萄栽培地区之一,是全国首个葡萄种植标准化示范县,怀来诞生了中国第一瓶干白葡萄酒及国酒品牌——长城,是享誉中外的“中国葡萄之乡”、“中国葡萄酒之乡”。
怀来葡萄 北国明珠
“怀来葡萄”具有千年栽培史,白牛奶和龙眼葡萄在光绪年间被确定为宫廷贡品,龙眼葡萄被郭沫若先生誉为“北国明珠”。作为“北国明珠”的“怀来葡萄”,在本次发布会上可谓是大放异彩。
进入发布会现场,映入眼帘的是整体以黑色及金色为色调的发布会主视觉,以“怀来葡萄”及“河北怀来·沙城葡萄酒”为主体画面,富有高级感及时尚感。发布会的签到处画面以庄园、种植园、怀来的河谷、葡萄叶、葡萄果实及阳光等元素结合,既有葡萄酒的高级感,也表现了怀来地域特点及怀来葡萄的产品特性,让人印象深刻。内场两侧使用超长屏幕,构建了一个沉浸式的空间,两侧循环播放怀来葡萄的产业介绍及荣誉展示,在这个空间内,让人沉浸在北纬40度的葡萄氛围之中。
纵观“怀来葡萄”区域公用品牌发布会现场,充满了怀来现代农业的时尚感、“怀来葡萄”丰收的幸福感以及“河北怀来·沙城葡萄酒”所需要的高级感,使“怀来葡萄”区域公用品牌显得更加引人注目,难以忘怀。
怀来葡萄 产业荣光
在发布会上,首先由怀来县的人民政府主管副县长王小顺县长代表主办方致辞。王小顺副县长代表怀来县委、县政府,向历来支持怀来发展的省市农业农村厅局的领导、各界人士和广大媒体朋友,致以了最诚挚的感谢。随后,王小顺副县长指出,2019年1月,怀来县被认定中国特色农产品优势区。怀来县所产葡萄酿制出的葡萄酒,甘醇浓郁,品质卓绝。此时的怀来,正是葡萄成熟的季节,王小顺副县长向大家发出邀约,欢迎领导及各界人士来怀来指导工作、旅游观光。
随后,河北省农业农村厅品牌中心副主任孙华峰,代表省农业农村厅领导,对“怀来葡萄”区域公用品牌的正式发布,表示诚挚的祝贺。同时,孙华峰副主任指出,建设农产品区域公用品牌,是创新农业发展的重要举措。中国的农业要实现转型升级,实现农民共同致富的目标,农产品品牌化是最有利的抓手。河北省委、省政府高度重视农业发展,决心将河北省农业大省打造成对农业强省,强力推进品牌农业建设。最后,陈晓娟处长对怀来县农业农村局的领导和同志们以及本次区域公用品牌的承接方四川亿蝶文化传播有限公司致以了感谢,期待各级组织,拼搏奋进,为发展河北的品牌农业,做出更大贡献。
最后,张家口市农业农村局副局长张杰,也代表张家口市各级领导及政府,对“怀来葡萄”区域公用品牌的正式发布,表示了诚挚的祝福。把葡萄产业作为战略支柱,高度重视,以打造“中国波尔多”为目标,在政策、资源上全力向葡萄产业倾斜,“怀来葡萄”区域公用品牌的发布,是这一发展战略的重要节点,是实现品牌营销的重要举措,相信这将对“怀来葡萄”走向全国、推进世界产生重要而深远的影响。
北纬40度 东方波尔多
领导致辞之后,现场震撼发布了“怀来葡萄”区域公用品牌的宣传片,宣传片从怀来县北纬40度的黄金地带作为切入点,引出了“怀来葡萄”中国波多尔的品牌定位。
这里诞了了中国第一瓶白葡萄酒、第一瓶槟法起泡葡萄酒、第瓶符合国标准的兰地及国酒品牌——长城，“沙城葡萄酒” 列入“中欧100+100”中方地理标志产品出遴选名单，成为河北省唯一选的地理标志保护产品。
怀来地域的气候优势，四季分明，昼夜温差大，微酸或微碱性的沙质土壤，为葡萄栽培提供了得天独厚的自然条件。“怀来葡萄”拥有上百种品种，造就了了怀来当之无愧的国内领先地位，目前怀来葡萄已经形成酿酒专、鲜专、酿酒鲜兼三大系列，其中鲜食品类多个品种曾多次获得国内顶尖专业奖项认证。
县内已建成中粮长城、长城桑干庄园、中法庄园、容辰庄园、紫晶庄园等35家葡萄酒加工企业,年葡萄加工能力20万吨、葡萄酒年产销量达7万吨,形成了葡萄产、加、销、游一体化的龙型经营模式。长城、紫晶、中法、马丁、迦南等9大品牌产品荣获行业、全国和国际酒类相关比赛奖项68项,其中金奖14项。2018年在25届布鲁塞尔葡萄酒大赛中“怀谷”限量珍藏赤霞珠干红2015获得大金奖,红叶庄园桑干河谷霞多丽干白2011、紫晶庄园晶灵霞多丽干白2014以及美乐干红2014获得金奖,紫晶庄园晶灵霞多丽干白2017、晶灵马瑟兰干红2016、晶典品丽珠干红2014、晶典赤霞珠干红2014获得银奖。
特别是怀来孕育了“长城”牌系列葡萄酒。长城桑干酒庄产品历年来作为国宴用酒款待各国政要,并连续成为亚洲博鳌论坛指定用酒,2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2014年亚信峰会、2014年APCE会议等指定用酒。
宣传片发布之后,亿蝶文化的李伟溧,向现场来宾详细介绍了“怀来葡萄”及“河北怀来·沙城葡萄酒“的品牌定位、品牌视觉、产业分析及品牌推广规划,为全面打造“中国波尔多”构建了完备的产业及品牌规划。重点发布了“怀来葡萄”及“河北怀来·沙城葡萄酒“的品牌LOGO,为接下来品牌的全面推广提供了视觉支撑。
上午10点30分,王小顺、孙华峰、张杰、王文选、李爱明、赵娟等6位领导上台,拿起手中的注酒器皿,缓缓的向发布道具中注入代表着“怀来葡萄”品牌荣誉及品牌未来的葡萄酒,在代表葡萄的紫色灯光的映照下,在现场声光电的氛围营造下,葡萄酒注入后逐渐呈现出“怀来葡萄”区域公用品牌的LOGO。“怀来葡萄”区域公用品牌正式发布!
发布仪式之后,怀来县农业农村局的李爱明局长代表“怀来葡萄”及“河北怀来·沙城葡萄酒”区域公用品牌为怀谷庄园、紫晶庄园、怀来城投农业、夹河葡萄种植合作社等葡萄及葡萄酒企业进行了品牌授权。
随后,大集网和沙城庄园,河北省农产品电子商务有限公司总经理郭孝霞和怀来北华农业开发有限公司代表分别进行了两轮的签约仪式,正式达成了合作,为“怀来葡萄”区域公用品牌提供了强有力的渠道销售支持。
怀来葡萄 品牌之光
发布会之后,各级领导及企业在现场的品鉴区域品尝了怀来特色的鲜食葡萄以及由怀来本地葡萄酒相关企业提供的葡萄酒,充分感知了“怀来葡萄”的口感及“河北怀来·沙城葡萄酒”的品质。
2019年作为怀来葡萄区域公用品牌战略规划实施的第一年,任务在于亮相品牌形象,叫响产品价值,夯实产业发展基石,缔造怀来葡萄核心竞争力。
据了解,“怀来葡萄”区域公用品牌,将在全国各渠道媒介开展全方位的矩阵传播,希望更多的用户、企业、经销商可以更好的认识“怀来葡萄”、“河北怀来·沙城葡萄酒”,让这股来自北纬40度的葡萄之风,吹响品牌,吹向世界。