日前，茅台葡萄酒与四川著名彩墨画家肖超联合推出茅台葡萄酒肖葡萄系列产品，并在达州市举办了隆重的品鉴发布会。
这是茅台葡萄酒首次与艺术界联合推出定制系列,在此次跨界合作,既是茅台葡萄酒在扩展市场,产品营销上的一次创新,也凝聚了茅台葡萄酒正在大力构建的文化核心竞争力。
为了表示对肖葡萄系列酒的重视,茅台葡萄酒业有限公司党委书记、董事长司徒军,党委副书记、常务副总经理总工程师兼首席质量官范雪梅女士,茅台葡萄酒销售公司总经理蒯斌等茅台葡萄酒核心管理人员悉数到场支持,达州市达商总会执行常务副会长、秘书长,成都达州商会党委书记、秘书长郑权国,著名彩墨画家、茅台葡萄酒肖葡萄系列运营商肖超,中国著名十大策划家、国家一级作家舒淳和达州各界知名人士也出席了品鉴发布会。
美酒与艺术碰撞出的东方典范
肖超是四川著名的画家,以擅长画葡萄著称,业内人称“肖葡萄”。他以彩代墨、彩墨交融,在技法上不墨守成规,大胆借用西洋手法,在传统的宣纸上渲染出强烈的西画效果。他笔下的葡萄,既有传统国画独特的水墨韵味,又有西方油画独特的视觉色彩,将中西绘画技法融会于一体,在业内深受赞誉。
肖超在绘画上将中西方技艺融合的创新,与茅台葡萄酒提出的“全球选、茅台酿、庄园藏”理念不谋而合,不拘泥于国家、产地,优选全世界的好原料为自己所用,为中国的消费者酿造一瓶具有“国际范儿”的好葡萄酒。司徒军表示,肖超对于艺术的精益求精,恰恰与茅台葡萄酒对于产品的精益求精相符,彼此的精神内涵高度吻合,在这样的机缘下,茅台葡萄酒肖葡萄系列得以诞生。
据了解,此次推出的肖葡萄系列产品肖葡萄大师尊藏、珍藏、收藏和肖葡萄禧运典藏四款精品葡萄酒。范雪梅介绍,肖葡萄系列臻选优质赤霞珠、梅乐、西拉等优良酿酒葡萄作为原料,经茅台葡萄酒酿酒师团队精心酿制,酒体优雅细致、品质上乘、具有东方神韵。系列酒的包装由肖葡萄倾心绘制的葡萄画作,美酒与艺术碰撞出典型的东方美感。
创新竞争力 大打文化牌
此次茅台葡萄酒与肖超合作推出肖葡萄系列葡萄酒,不仅是基于双方在艺术、事业上相同的理念,实现的一次跨界合作,也是茅台葡萄酒在市场营销方面的一次创新,和对茅台葡萄酒文化内涵的再次丰富。
自2018年以来,茅台葡萄酒梳理产品体系,不断优化产品结构,逐渐确定了老树系列、尊享系列、庄园系列、橡木桶系列、洞藏系列、经典系列六大系列产品。而对定制系列则要严格把关,精细开发。此次开发的肖葡萄系列是茅台葡萄酒首次跨界艺术界,在酒体和包装上都有针对性的研发,借助肖超在艺术界的影响,让受到社会认可、享有话语权的艺术家们更进一步了解茅台葡萄酒,不仅打开茅台葡萄酒在川东市场的局面,更进一步切入艺术家群体,获得认可。
与画家肖超的合作,是茅台葡萄酒今年践行“文化茅台”,构建文化核心竞争力的一步。今年以来,茅台葡萄酒频频打出文化牌,从文化的层面上构建企业品牌,凝聚核心竞争力。
品牌上,从市场和消费者需求的角度出发,进行品牌瘦身,形成六大系列为主,定制系列为辅的产品格局;市场方面,在六大系列的基础上,通过在核心市场导入核心产品,打造样板市场,逐渐确立战略品系,完成市场体量扩容,最终制定厂商共赢的模式。在企业内部则通过一系列的激励机制建立起一支高效专业的团队。由内向外焕发的正向能量,是茅台葡萄酒企业文化的基调之一。
作为茅台集团的子公司,茅台葡萄酒秉承着行业责任,在产区、行业内发挥积极作用。在建国70周年之际推出致敬产品致柒零,以工匠精神雕琢每个细节,充分体现了茅台的匠人精神和爱国情怀;6月17日,茅台葡萄酒与中国集邮总公司达成合作,推出邮票文化酒,通过邮票与酒的有机结合,赋能中华传统文化,让邮票文化酒这张新名片跟随集邮爱好者和葡萄酒爱好者走进千家万户;6月22日,茅台葡萄酒营销公司正式进驻昌黎葡萄小镇,以其独特的个性、品位和文化内涵,成为茅台葡萄酒对外展示品牌文化的重要窗口,凤凰酒庄建成后将成为昌黎葡萄主题旅游的重要一环,促进了广大经销商对茅台葡萄酒特色文化的了解,从而带动产区葡萄酒、旅游等产业发展。
特色化的葡萄小镇、精品化的葡萄酒洞、高端化的凤凰酒庄、国际化的原料基地,四化同频构建起茅台葡萄酒文化的硬件载体,文化体验中心、品鉴馆以及各类品鉴会、凤鸣会、培训会、游览会支撑起茅台葡萄酒的文化内核。不拘泥于普通销售渠道,不局限于常规合作对象,茅台葡萄酒不断打破边界,频频跨界合作,最大化发挥“茅台”的品牌影响力。
这一年多来,茅台葡萄酒通过全方位、多角度的企业战略布局,以茅台文化引领,用多形式、高频率、创新性的营销手段,逐步切入更多的区域市场,以点连线,构建茅台葡萄酒的核心区域。